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不洗脑的BOSS直聘，文案更上头了

原创   2022-03-22   14:57
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文章来源：顶尖广告（ID：idea1408）

作者：杨阳
自古文字套路深，专欺人涉世未深。


就好比老婆饼里没有老婆，夫妻肺片里没有夫妻，BOSS直聘里没有BOSS一样，成为当代网友乐于调侃的三大未解之谜。
 
不过，最近BOSS直聘要为自己正名了。
 
正逢金三银四招聘季，BOSS直聘宣布使用新slogan，将原来的「找工作，我要跟老板谈」更换成「找工作，上BOSS直聘直接谈」，抹去了老板的身影。
 


不仅如此，BOSS招聘还在北京、长沙等多地地铁站投放了一组引人注目的海报文案，道出广大求职者的真实心声。
 


别问在不在
没有很亲爱
不是你宝子
好好说话的人，更要直接谈




我不会
但我可以学
一张白纸，更要直接谈





我三十五岁
有两个孩子
养家之人，更要直接谈





昨天我就应该
收到offer了呀
急性子，更要直接谈
 



曾有公司请我当总监
月薪给我开三千元
经历过虚无的人，更要直接谈
 


 
我愿意代表我们组
在年会表演节目
出奇制胜的人，更要直接谈





我喜欢开摩托和滑雪
我喜欢长跑和冬泳
我喜欢音乐和种花
心脏用力跳动的人，更要直接谈


 
这组海报以应届毕业生、宝妈、资深职场人士、00后的身份口吻，生动诠释了他们对找工作的态度。

打破了招聘方占据主导地位的传统偏见，让「直接谈」落实到每一位或平凡或特别的求职者身上，契合招聘是双向选择的主流就业趋势。
 
在BOSS直聘与昂扬LIVE联合举办的春招活动中，也能看到BOSS直聘将宣传的主语移接在用户身上，更加贴近年轻人的就业观。
 


我认为
尼采的时代已经结束了
您觉得呢？
挑老板的同学，更要直接谈





我
相信光
外星同学，更要直接谈
 



我做过
两年三个月零七天的
学生会主席
严谨的同学，更要直接谈





我们大学很一般
但我不一样
实事求是的同学，更要直接谈
 

BOSS直聘还以「我，工作，生活——我是工作的主语」为主题举办展览，探讨工作与生活的平衡关系。

从找工作完成了在工作中寻找生活意义的高阶过渡，拔高了BOSS直聘的品牌调性。



我，女生，今年25
工作是电商主播
生活中喜欢户外露营
山里没有信号，全靠人的体力与智慧
这让我有了挑战的兴趣
我靠这份离不开Wi-Fi的工作
有了离Wi-Fi最远的生活





我，29岁，女生
工作是平面设计师
生活中喜欢科幻和古建筑
我以后会去更多地方，见识更多作品
也一定还有新的设计作品





我，31岁，男的
黑龙江人，工作是地产经纪人
生活中喜欢写写小说
工作成了我的素材
我也开始觉得工作像小说一样有意思了





我，1989年出生在贵州
现居成都，工作是软件工程师
我生活中喜欢游戏和养猫
工作需要我一丝不苟
但也不妨碍我有一颗毛茸茸的内心吧





我，37岁，按摩师
生活里喜欢做面点，男的
我觉得，所有花过心思的生活都是生活
当然也包括花了心思的工作


 


我40了，漂在上海的内江人
工作是川菜厨师，生活中喜欢调酒
两件事在我这里一样好耍
我就是想调出配毛血旺的鸡尾酒



曾几何时，铺天盖地的「找工作，我要跟老板谈」洗脑广告植入用户脑海中挥之不去，让BOSS直聘从此走进人们的视野。
 
然而，BOSS直聘成名于BOSS，被诟病也于BOSS。
 
在过去的营销传播中，BOSS直聘仅仅停留在「跟老板谈」的口号，没有深度触及招聘的真实现状，比如跟什么老板谈、怎么谈、谈什么......

空头支票般的承诺，让BOSS直聘陷入了“虚假宣传”的漩涡。
 
现在BOSS直聘卸下了“老板”的标签，在用户和招聘者之间强调“直接谈”的工具属性，更着重提升双方沟通的质量和效率，优化了BOSS直聘既往的隐藏弊端。
 
与此同时，单一枯燥的招聘变得可趣味搞怪，可煽情走心，也可发人深省，开拓了BOSS直聘在营销语言表达上更多的可能性。

当BOSS直聘不再痴迷洗脑广告，BOSS直聘的魅力才能更让人上头。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

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