阴间广告千千万，电梯间里占一半！

如果说此前铂爵旅拍、boss直聘是用无脑的重复来让人厌烦，那今天的主角——

膜法世家则是用恐怖的诡异营销吓到人腿软。

这几天有不少网友吐槽，晚上下班回家被电梯里的膜法世家海豚音广告吓麻了。

什么广告这么高恐怖值？

《灵异第六感》、《小岛惊魂》导演联合拍的吗？

01

说实话，作为世界著名恐怖电影《恐怖游轮》、《闪灵》、《招魂》的不知名观众，看完差点没把我送走！

短短几十秒，中间两次回头看背后。

纵观整支广告片，有两个“恐怖点”、一个“尴尬点”：

恐怖点一：

片中海豚有些诡异的音效在电梯场景里实在太下头了，尤其是密闭的空间，一个人独坐电梯，这种回荡的海豚音把恐怖感瞬间拉满！

恐怖点二：

片中偌大的“海豚皮”字眼，再由海豚亲口让大家贴“海豚皮”面膜，怎么看都有一丝《画皮》的恐怖感！

尴尬点在于：

片中有关于“老板算个p”调侃。写字楼的电梯里播这种广告，你确定不是在逗我？

试想一下，你和老板同坐电梯，结果突然广告词说到“老板算个p”，结果你们面面相觑，尴尬的是不是脚趾头都能抠出另一个电梯间。

这哪是在讨好打工人啊，这分明是要送走打工人。

但膜法世家貌似觉得自己很幽默：

02

从网友的反馈来看，其实大部分人吐槽的点都在于这个广告“太阴间”！

少部分人觉得“动物表演”的做法不妥。

但决定撤掉这支广告的膜法世家好像并没有意识到问题的关键。

在回应声明里对“海豚皮”详尽说明，对广告的“阴间”却只字不提。

总结一下：

1、这是个误会（不是“错误”哦）；

2、没有动物受到伤害，声音是合成的；

3、“海豚皮”是人造纤维的，不是真皮。

从这个回应里看得出来膜法世家很懂法，因为我国有关于“反虐待动物”，“保障动物福利”的法规，甚至在《刑法》中都有禁止传播虐待动物的规定。

但法律并没有规定广告给大众造成的心理伤害怎么办。

声明一发，膜法世家算是彻底撇清了违法可能，但广告给予大众造成的心理不适感都不值得道歉吗？

所以，我想问一下：

大众亦或消费者在膜法世家的品牌中到底置于何种位置？

03

有意思的是，膜法世家还将这则声明在投放的电梯里播放。

说实话，这不仅增加了蹭自己负面热点营销的嫌疑，更让被吓坏的网友摸不着头脑。

电梯里的观众更需要的是道歉，而这则声明需要发给的是动物保护协会。

更让人无语的是，膜法世家就真的只撤掉了电梯里的广告，各线上平台上的广告却安然无恙。

所以，我有理由相信，膜法世家从始至终并没有认为自己制作的这支广告多阴间！

花出去的钱制作的广告是不能浪费，但广告的“受众”都不接受了还硬播。

难听点：叫脑子进水了！

好听点：叫本末倒置了！

04

我还相信，大卫奥格威看完这个广告，估计棺材板都会压不住。

大卫奥格威是曾提出过广告创意的beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿）的3B原则。

但老爷子的本意是3B符合人类关注自身生命的天性，告诉创意人用性感、自然、纯真的魅力吸引大众注意力。

并没有告诉品牌方用beast（动物）去营造阴间的效果啊！

05

都说消费者是上帝，但这仅限于消费的时刻。

真到消费者对品牌不满的时候，可能在品牌心里这就是矫情了！

我想说的是，从去年底在电梯间传播“还我清白”、“女人就爱清清白白”的“抖机灵”广告、把“低俗”当有趣到如今海豚音诡异阴间营销。

品牌接二连三的翻车，膜法世家是不是要考虑一下自身的问题。

互联网是有记忆的，那些翻过的车都会留下痕迹，等到下次翻车的时候，大家会一遍遍地拿出来翻旧帐。

可能有人会杠：用一个翻车广告搞了几波二次传播，就起到了几百万广告费的效果，这个营销很高明。

但是别忘了千古流芳和遗臭万年是不一样的。

“黑红”并不是红，翻车需谨慎啊！

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