文章来源：日本设计小站（ID：Jadandesign）

哈喽各位，最近巴西汉堡王新出了一款“大便冰淇淋”（还是带emoji表情的），大家看到了吗？

看这丝滑的纹路，emm...别说真有点大便既视感！

本以为网友们的反应会是“yue”声一片，结果大家纷纷表示：看起来很浓郁！

看来这届网友的包容度明显变强了。

而汉堡王之所以用“大便”作为创意灵感，主要是因为他们想传递的是：汉堡王所推出的食物更为天然。并且完全不含任何添加防腐剂、人工色素、人工调味剂等化学成分。

而广告公司在一份声明中还明确提到：“与其在里面塞满大量不良成分，不如在外面看起来像一个便便。”

所以，大便冰淇淋就此诞生了！而广告公司担心看起来太逼真，还加上了Emoji的表情装饰（用心良苦）。

01

 汉堡王海报，脑洞大开，放飞自我 

不得不说，在餐饮界能用“大便冰淇淋”这样的广告创意，当属汉堡王了！不过，脑洞大开，放飞自我，对于他来说是一件在正常不过的事了。

· 发霉汉堡海报 · 

2020年，汉堡王推出的发霉汉堡广告，让日站君印象尤为深刻。

主要是因为汉堡王将一个美味的汉堡，拍摄成了满满绿色斑点，灰白霉菌丝的汉堡，并且完整的呈现了一个汉堡发霉的过程。

这操作，试谁都得问一句：“确定这样，我们还有购买欲吗？”

但汉堡王这波反向营销，要说的就是，“虽然这很恶心，但这是没有人工防腐剂的美丽”。

咦~别说，直戳部分人痛点，让那些追求更健康、更有机的成分的顾客，更加安心的在汉堡王消费了。

这波反向，直接满分！奈斯~

· 素食海报，惨遭翻车 ·

虽说汉堡王的广告玩的确实很有一套，但翻车的海报不能说没有。

当年，为植物肉皇堡推出了一组户外广告，采用微距的摄影方式，让红辣椒、甜菜根和紫菊苣看起来和真肉一样。

但有些网友认为，这些海报看起来让人想到了腊肉、辣条、血管，甚至是难以描述的血腥场景，总之轻微的引起了小范围的不适感。

后来一些网友得知是为了“素食汉堡”的宣传后，直接不买账。

其实，关于部分网友们排斥“人造肉”“植物肉”也并无道理，虽然听起来植物肉比真肉健康，但其实经过一系列烹饪技巧后，就没那么绝对了。

用网友们的话总结来说，就是：又贵又难吃，还高热量，所以汉堡王这波广告营销翻车，也算是意料之中。

但虽说汉堡王植物肉汉堡的营销有点翻车，但海报本身还是很有看点的。

· “警告过你，我的汉堡很大” ·

我们再来看看另一组汉堡王的海报——X光创意海报。

因为汉堡太大，所以导致了下巴脱臼。

光是听这个创意就很有趣了，不仅如此，汉堡王还用X光的形式表现出来，作为一家快餐店，确实很大胆！

但有些医疗恐惧的网友们表示，这个创意有点恐怖，也有点阴间。

· 逼疯强迫症！散落在车内的残渣 · 

有没有发现，经过几十年的广告创意积累，汉堡王竟然培养出了一批“广告粉”，他们总是在坐等汉堡王的新创意。

接下来这组逼死强迫症的海报，凸显了汉堡王对于“细节”的精准把控。

车内到处沾满了油渍，食物残渣也掉落满地，这绝对是爱干净的强迫症们看着会抓狂的一组海报。

但其实，脏乱的车内正要告诉我们的是：“还没到家，东西就被迫不及待地吃完了”。这么一说，是不是立马反应过来：“原来汉堡王有这么好吃！”

只能说，在江湖上流传过的话：吃过汉堡王不一定会成为它的粉丝，但看过汉堡王的海报，没有人不是它的粉丝。还是有些道理的。

但！这句话还是略显绝对，要日站君说，得是看过汉堡王的广告创意之后，尤其是针对隔壁家麦当劳的。

02

 汉堡王与麦当劳的爱恨情仇 

没错，日站君说的就是汉堡王与麦当劳将近60年的爱恨情仇！

从上个世纪70年代，汉堡王与麦当劳的名字就被一股莫名的神力，紧紧的连接在了一起。

当年，汉堡王由于资金等问题，品牌发展受阻，他们将目标对准了彼时发展迅猛的麦当劳，他们采取的战略是：疯狂地diss！

· 汉堡王：我是真火烤 · 

那一年，麦当劳已经是全美第一快餐品牌，做汉堡的技术采用的是油炸肉饼，虽说不太健康，但作为快餐品牌无功无过。

而咱们汉堡王知道麦当劳的操作后，直接上演了一波“骚操作”。得益于自己是真火烤，开始尽情贬低麦当劳的油炸肉饼。

记得有一则广告，汉堡王送给了麦当劳一个神秘礼物：火焰和炭火烤炉。

希望麦当劳拥有了烤炉，就可以做出和自己一样好吃的汉堡。（看看麦当劳店员的表情）

· 嘲笑麦当劳：你家汉堡太小啦 · 

除了嘲笑麦当劳的汉堡不是真火烤，汉堡王还嘲笑他家的汉堡太小。

那个时候，在街头的每一个汉堡王皇堡的广告背后，都藏着麦当劳的巨无霸。

不仅如此，麦当劳因为“知识产权纠纷”，丢掉了“巨无霸”商标所有权，这让全欧盟的商家都可以用“巨无霸”这个词。

汉堡王也借此机会，来了一波嘲讽，把自己的汉堡名字更改为“像巨无霸，但更大”。

· 麦当劳：反击，汉堡王：再反击 · 

当然，麦当劳也会有反击，比如说，麦当劳要时刻在汉堡王的头顶。

或者，刻意挡住汉堡王。

要么就是“心机”的为自己和汉堡王分别准备两个广告牌。

一个是给自己，写着：麦当劳直行 5 公里。而另一个，写着：不过汉堡王的话...看不清了…可能也就还有 258 公里吧。

面对这么一波反击，汉堡王是直接用广告来了一个再反击。广告内容大概是：一对夫妻按照指示牌开车到麦当劳，只买了大杯咖啡提提神。

然后继续奔向258公里外的汉堡王，并感谢无处不在的麦当劳续航，他们才能吃到美味的汉堡王。

绝了，已经能想象到麦当劳被当场气晕的样子了。

· 汉堡王中国&麦当劳中国 · 

汉堡王与麦当劳的相爱相杀，不仅仅在国外上，在国内更是延续了两人的爱恨情仇。

讲真，现在日站君等待两方的互怼广告，比等着出新品还积极呢！

03

 餐饮界最强“绿茶”，碰瓷碰成顶流明星 

虽然汉堡王几十年来疯狂diss麦当劳，但其实麦当劳才是那个真正的商业老大。据2019年统计，无论是店面还是营收，麦当劳都领先汉堡王一大截。

那么，很多人想问了，为啥汉堡王还有勇气“拉踩”麦当劳？

其实这就是汉堡王家的一个商业策略，用“碰瓷”大流量提升知名度，提高自己的营业绩效等等，效果可以说是比较可观。

而且这种类似的营销手法，可口可乐、百事可乐、宝马、奥迪....都用过。所以表面看着好像是“互相diss，相爱相杀”，但说不定背后是双赢的结果呢。

那么最后，大家也不要忘了我们开头提到的汉堡王“大便冰淇淋”！如果国内同步上市的话，一定要记得去隔壁的麦当劳买个甜筒吃鸭~

参考素材：

youtube@Deja vu、@GeorgeTalk喬治說

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