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全网疯抢，肯德基的可达鸭火出圈了！

转载   2022-05-26   09:46
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比疯狂星期四更疯狂的肯德基可达鸭来了！

继刘畊宏女孩、王心凌男孩之后，互联网又诞生了一群可达鸭阿姨。
 
一夜之间，可达鸭爆火成为时下最热门的顶流IP。
 

01


谁也没想到，十年后可达鸭终于打败了皮卡丘。
 
决斗的“战场”竟然在肯德基？！
 
前几天，肯德基为即将到来的六一儿童节造势，联合宝可梦IP开展节日营销。
 
消费者购买儿童节指定套餐，即可获得随机一款宝可梦联名玩具，其中就有可达鸭音乐盒。


魔性的BGM响起，可达鸭饶有节奏地尬舞，像极了憨憨“社会摇”。


蠢萌的外形+土味舞蹈，让可达鸭一下子就戳中了网友的心巴，掀起了一股二创可达鸭表情包的热潮。


于是乎，万物皆可可达鸭。
 
别看可达鸭呆萌，小小的鸭藏着大大的能量，能扛起反内卷大旗！


向“锦鲤鸭”许愿，今年升职加薪发财暴富有望了。
 


可达鸭大战奥特曼、哥斯拉，鸭鸭也不是好欺负的。
 


一不小心说出了广大打工人的心声。


可达鸭变装，悄悄惊艳所有人。


没想到吧，广场舞也有可达鸭的一席之地。
 


精准拿捏阴阳怪气，别骂了别骂了。


在网友的脑洞大开下，可达鸭用途多多，堪称万能鸭。
 
老师们用可达鸭催交作业，这是史上最可爱的课代表了吧。


大白用可达鸭喊大家做核酸，谁能抵挡鸭鸭的呼唤呢？
 


可达鸭呼叫上号，不来不是好兄弟。


这条破路也能开车？没想到你是这样的鸭。


甚至还能应用在消防知识的科普场景，要听妈妈的话，也要听鸭鸭的叮嘱。
 


愿疫情退散，鸭鸭的格局打开了。


可达鸭上下摇手的动作，被网友挖掘出巨大的创作空间，任意搭配文案，毫无违和感。
 
随着大量用户UGC内容涌现社交媒体，可达鸭彻底火出了圈。
 
 

02


可达鸭爆红，接下来的剧情大家都很熟悉了。
 
由于可达鸭是盲盒款之一，想要拿到可达鸭也是讲究缘分的。
 
如果运气不好，就有可能出现100个盲盒仅有1个可达鸭的惨状。


建议中签的天选之子可以顺手买一张彩票，好运击败了99%的人。
 
为了能拥有可达鸭，网友愿意不要餐具，卑微到谷底。


还有憨憨跑错片场，错将麦当劳当肯德基，笑不活了。


 


肯德基霸气回复：上海无鸭，哈哈哈哈哈哈。

 
抵挡不住大众的热情，肯德基可达鸭被抢光了.

果真“一鸭难求”。
 


旱的旱死，涝的涝死。
 
有人的可达鸭能组成一支足球队，是谁流下了羡慕的泪水？



你以为的六一礼物VS真正的六一礼物，到底是谁在过六一儿童节？



剧情演到这儿，是时候轮到闲鱼登场了。
 
有人看到了商机，在闲鱼可达鸭身价突破1000元。

 
还有人看到了环保，愿意为大家消灭多余的餐食。


最离谱的是，就连日本的二手平台也出现了可达鸭盲盒的身影。

换算后的价格比闲鱼便宜了一半，外国友人不坑中国人。
 


虽然千金难买心头好，但是在这里还是奉劝大家保持理智。
 
可达鸭作为宝可梦IP的边缘角色，这次的大受欢迎远远超出了肯德基的预期，产量稀少也不难理解。
 
据说在六一儿童节前，肯德基会不间断上新，喜欢的朋友可以浅蹲一下。


 
 

03


这不是肯德基周边的第一次爆火了。
 
几个月前，肯德基与泡泡玛特推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，同样引发抢购风波。


这次活动是肯德基庆祝入驻中国市场的35周年，蕴含特殊的纪念意义，且与年轻人喜爱的盲盒鼻祖合作，充满了吸引力。
 
其中肯德基上校作为稀有隐藏款，出现概率为1:72，购买难度指数可以说是五颗星。

 
不少人为了能获得指定款式，选择购入大量套餐。



甚至催生了代吃服务，造成了高价转卖、浪费食物等畸形现象。

最终令肯德基遭到了中消协点名警告。

 
同行麦当劳也创造过现象级刷屏的周边。
 
麦当劳在新品套餐上市时，同时推出了以麦香鱼汉堡、芝士汉堡和巨无霸汉堡的包装设计的「汉堡盒」。


这个巨大的盒子，不仅有观赏性，还能给猫主子当猫窝，完美踩中铲屎官们的审美。

 
猫窝一经上线，10万份套餐一秒售空。
 
铲屎官们还在社交媒体上发起了晒猫窝大赛。

 
延伸话题的讨论热度居高不下，推动麦当劳猫窝刷屏出圈。

当然提及最火的品牌周边，还得是星巴克的猫爪杯。

至今还没被“超越”。


2019年星巴克推出樱花季限定猫爪杯，因独特的造型和数量有限，导致消费者不惜彻夜排队购买。

甚至大打出手，登上了社会新闻版面。


与此同时，全国各地的星巴克还发生了#猫爪杯 圣杯战争#。

杯子的价格也从原价的199元一度被抬至逼近千元，引发史无前例的轰动效应。
 

04


写在最后，
 
从星巴克猫爪杯、麦当劳猫窝到肯德基可达鸭的爆火，不难看出，餐饮巨头纷纷做起了品牌周边生意讨好年轻消费者。
 
不仅能以新创意吸引老顾客，以周边为载体，搭建与粉丝情感沟通的桥梁。
 
还能推动品牌革新，挖掘新的业务增长方向，实现流量变现。

现如今，品牌周边营销如火如荼。

不可否认正在成为新潮流趋势的引领者。

至于是营销神话还是收割“智商税”，那就见仁见智了。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）


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