登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

RIO换代言人了,文案依然美得上头

转载   2022-05-30   10:31
0
0
0
323952
最近,RIO微醺宣布张子枫成为其亚太区全新品牌代言人,接棒周冬雨续写微醺故事。

与往常不同,RIO微醺采用“艺术化情绪写真”的形式,结合新品系列的不同口味,为张子枫拍摄了一组氛围感官宣海报。

让张子枫置身于风格迥异的夏日场景,娓娓道来藏匿在夏天里的少女心事。
 
五月的仲夏,金鱼吐着泡泡,梅子悄悄成熟,冰箱被堆满了快乐,夏日的故事从一罐RIO微醺开始了。
 

01
玫瑰荔枝白兰地风味


和这罐酒分享了很多心事
我慢慢地说
它静静地听
 
开不了口的情绪,和着微醺的酒,咕咚咕咚一起填满心窝,肆意交谈。
 
这句文案非常契合张子枫文艺恬静的形象,刻画传神。
 
 
02
酸梅汤朗姆风味


在冰箱前点兵点将
这才是夏天的正确打开方式吧
 
满满当当的冰箱,是家里最独特的一道风景线,治愈了夏日的苦闷。
 
在这个夏天,没有什么比塞满冰镇饮料更让人有幸福感了。
 

03 
乳酸菌伏特加风味


好羡慕金鱼啊
只需要 7 秒
就可以忘掉烦恼……
 
如花般的年纪,少女也有自己的烦恼和心事。
 

04
白桃白兰地风味


原以为无法宣泄的心情
原来只要放到阳光下
晒一晒就好了
 
夏日午后慵懒惬意的阳光,可以轻轻扫除心底的阴霾,巧妙地解锁微醺的又一饮用场景。
 

05
草莓乳酸菌伏特加风味


就这样慢慢等月亮出现吧
反正我和这杯酒
都不赶时间
 
放空等待晚归的月亮,假装看不见从指缝中偷偷溜走的时间。
 
这句文案用拟人手法,增添了丝丝俏皮气息,氤氲出夏夜氛围。
 

06
葡萄白兰地风味


反正夏天这么长
明天的事……
就交给明天的我吧
 
文案柔软地戳中了躺平青年的心声,享受快乐才是夏天的头等大事。
 
RIO为张子枫量身打造的夏日写真,鲜活地呈现少女的生命力,将我们拉回在阳光里遐想的旧时光,触发回忆的开关,唤起深深的情感共鸣。

一人微醺,找寻自我快乐的品牌理念呼之欲出。
 
此前,RIO携手周冬雨演绎的微醺海报深入人心,独自小酌后回忆暗恋的点滴,甜蜜又上头。
 


真是莫名啊
在这杯酒之前
好像也没那么喜欢你
 


所以
3%的酒精
也会让人变得小心眼么
 


连一句开场白都想不好
我想我是醉了吧
 


让我脸红的
究竟是你
还是酒呢
 


原来爱情是
我正要表白
而你也刚好“正在输入”
 
RIO x周冬雨经过系列的合作,帮助RIO实现了转型升级,成功将“一个人独处时的小酒”打造为RIO的消费场景,夯实用户心智。
 
用细腻的情绪感染受众,也随之成为RIO广告的鲜明风格。
 
现如今,RIO启用张子枫,向年轻的少男少女群体靠拢,开拓更广泛的受众圈层,迈出了探索Z世代青年轻度潮饮的一大步。

不变的是,RIO深耕独饮场景,续写一人微醺故事的决心。

对此,你怎么看呢?


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)

0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

RIO
声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官