上海bang友“不开火”，肯德基变“肯定胜”...
童年岁月
学子上阵
购物狂欢
父爱如山...
铁打的借势
流水的热点
在上海打工人复工的第一周，饿了么宣布厨房不开火，开启外卖“报菜名”模式，联合 7 万多户上海外卖商家，邀请上海朋友们一起吃外卖。过去两个多月的上海bang友，都待在厨房里自己做饭。面对无法选择的食材、不想刷的碗筷、想不出的菜谱、繁杂费时的烹饪，每一件厨房的事让上海bang友操碎了心。饿了么对此向上海bang友发声：好久不见，把吃饭这件事交给我们！
饿么
点评：饿了么深刻理解上海 bang 友在疫情面临的吃饭问题，以用户真实心理为出发点，道出了他们的普遍心声，引发了强烈的情感共鸣，进而成功塑造了品牌独树一帜的差异化营销。6月高考季，肯德基联名知味观推出新品「定胜糕」,发布一支高考祝福短片，祝愿所有高考学子一举「糕」中肯定胜。此外，借「肯定胜」的好彩头，肯德基还特制了一组定胜糕上上签，向人们传递幸运。短片中讲述了不同年龄层的故事，小到幼年玩溜冰鞋不怕摔，中到学生成绩差不放弃、大到中年职场面试克服恐惧，希望每一个人都能无畏生活的大风大浪，去努力拼搏。点评：每年高考季，在考生和家长们心中普遍存在一种想要化身锦鲤的心理。肯德基借助谐音梗祝福高考生，赚足了受众好感度的同时，也为品牌赢得了不少声量。上海复工复产后，上海大润发因超市张贴一系列蔬菜海报而走红，为蔬菜搭配上烟火气文案。大润发把大家过去两个月经常吃到的蔬菜拟人化，把它们的「心声」写出来，幽默又走心。过去两月上海群众深受疫情困扰，居家生活频繁吃地胡萝卜、包菜、土豆、上海青、西葫芦、洋葱等蔬菜，被超市划入为「冷宫蔬菜」，而小葱、大蒜、可乐等成了「超市顶流」。点评：大润发以幽默诙谐的对话方式，深度解读当代年轻人的居家生活痛点。将产品具象化，赋予了人格特征后，变得机灵可爱，给消费者留下深刻的印象，展现了品牌时尚、年轻、正能量的品牌形象。04
在高考前夕，百度上线一支高考加油歌「去战吧！我站你」，这一首歌盘点了所有人的高考记忆，MV里的回忆杀瞬间让你回到高考前。视频里出现的黑板上高考倒计时、老师说「你们是我带过最差的一届」、熬夜刷题、下课拖堂、老师后门偷窥等场景，让人们回忆满格重现。百度不仅向所有高考生传递「去战吧，我站你」的精神鼓励，同时也露出了百度查学校、查分数等高考服务功能，为学生排忧解难。
点评：百度不只是聚焦考生，更是借MV输出信心，让所有人振奋精神。用简短有力的话语传递正能量，既不失个体化的细腻温情，亦有社会化的广阔胸怀。这个高考季，特仑苏献映电影「更好的答案」，祝福每一位闪闪发光的高考生都能成为更好的自己！宣传电影讲述了一个勤奋刻苦学习的女孩子，从和别人比，到明白人应该和自己比，然后一步步成为更好的自己，实现了高考梦的故事。宣传片以情感为主，特仑苏仅出现了4次，尤其是第一次有一种「此时无声胜有声」的效果。
点评：自品牌升级后，特仑苏就着力于传递品牌的「更好」价值观。特仑苏借助一次高考故事的演绎，折射每个人值得「成为更好的自己」，来完成和消费者的深度对话，实现品牌在高考营销的占位和价值输出。夏季即将到来，钟薛高上新「少年系列」雪糕，联合FIRSTT青年电影展志愿者发布了一支品牌广告片，还在微博发起「什么是少年」话题征集，和消费者一起寻找答案。「少年系列」的每支棒签都印有一句话，以一句少年口头禅或梗命名：「今日未成年」 「人生苦短，我又很懒」「哈哈哈哈嗝」「不随波逐流」「好好生活，慢慢相遇」。广告片携手FIRST青年导演昌禾出镜给出少年的答案，告诉观众少年是一种状态，是一种经历，是一段岁月如歌后所在身体里凝固下来的精神。少年也只是长大了而已，并不会老去少。点评：钟薛高通过产品中简单的细节，融进品牌的态度和情怀，与消费者进行充分的互动与沟通，给了消费者实现自我表达、满足潜在诉求的机会，品牌形象深入人心。19周年之际，东风日产推出了2022年首件文创好物——躺赢大沙发。希望以一张堪比汽车座椅舒适性的座椅，让用户从此告别硬撑，在休息好后，迈步走向躺赢人生。作为业界公认的车界最大“沙发厂”，东风日产充分利用其在座椅研究开发上的优势，洞察用户需求，将躺赢大沙发打造为颜值与实力俱佳的好物。
点评：东风日产建立在用户洞察之上，通过「躺赢大沙发」给予当代青年不一样的情感与温度，多维度链接用户与生活，以平等的角色，成为消费者生活的共同参与者。科大讯飞在 23 周年之际，发起了一场「听见花开的声音」庆祝海报的全国接力，描绘出全国 8 个城市人工智能不断发展后鲜花怒放的未来图景。「听见花开的声音」一城一花各具城市精神，但又传递老有所养、中有所靠、幼有所教、人人有AI，让每个都有一个有爱（AI）的未来，这是对正在创造未来的各地青年们的深情表白。点评：作为中国科技，中国故事的一份子，科大讯飞希望通过描绘 AI 帮助每个人体验到更美好的人生，展现出人工智能和每个人、每个家庭、每个城市的连接，为品牌赋予了温暖的色彩。618到来之际，天猫大牌日携手 Off-White、小鹏汽车、云南白药、百威、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、和路雪，共同打造「M -」系列虚拟服饰，并开启「元宇宙大秀」。超写实数字人AYAYI与数字偶像锘亚Noah游走在虚拟与现实之间，联手 4 位数字人共同演绎数字服饰。天猫在完成品牌跨界的同时将合作定于虚拟世界之中，展现品牌独特魅力。
点评：用户不仅在现实中与品牌产生连接，也能在虚拟世界中借助持有品牌元素的数字资产，与品牌产生深度连接，这是一种更深层次的用户心智渗透。6月5日是世界环境日，金典携手中华环境保护基金会，共同推出「告白地球」的主题活动，号召大家一起保护地球。同时，有心相印、内外、哈啰等20个不同领域的品牌响应号召。金典亮出金典无印刷无油墨新包装，在包装上进行无印刷无油墨的升级；选用可回收的材料；从瓶盖到提手，尽可能减少塑料使用，以纯白包装，守护自然绿意。而金典代言人李宇春号召大家发挥自己的创意，对金典废旧奶盒进行艺术二创，共同告白地球。
点评：多方联动的影响力叠加，将金典「告白地球」的主题活动带入更多用户视野，提高大众环境保护意识，有效提升品牌在社交媒体的曝光度与话题度，也展现了一个大品牌的担当和格局。
本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席营销官 （ID: cmo1967）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论