在广西桂林，有一个山水间的旅居地产项目——「围炉山谷」，这是名字，也是文案。

基本上听这个名字，脑海中就已经把它的产品勾勒出来了：

在山谷的围合之中，有山水，有田园，有星空，这是天然的“围炉”。

在生活的围合之中，有篝火，有歌声，有美酒，有家人，还有三五好友，这是人心的“围炉”。

据说名字是“及时沟通广告”取的，李丁在一堆案名中把它选了出来的。

据他介绍，这个名字不是广告公司拍脑袋的想法，而是根据这个产品在这个区段，希望辐射的人群，他们的所思所想所需，所得所失所痛……

这是一个典型的创意前置的项目，“围炉山谷”这个名字，就代表了这个项目的定位和产品力，不仅如此，它也是一个创意概念，也定调了文案的基本面。

一个好角度，可以写出一句好文案，而一个好概念，则可以写出N句好文案。

下面就一起看看“围炉山谷”的围炉文案：

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青梅竹马地长大

长大后

青梅是青梅

竹马是竹马

丢呀丢呀丢手绢

手绢丢了

我们也弄丢了

年幼时大家伙抢着坐

现如今

老朋友总给留着坐

城市膨胀，人心飞驰，人与人渐渐疏离，不肯轻易交心，但那些真挚的友情、亲情、真情，比起习惯性保持安全之距，我们更在乎与亲密人之间的舒服相处。

人们渴望有这样的一处，来安放那些珍贵的情感，于是便有了“围炉”。

今天的KPI是

看星星、等日出

若一夜不眠

便一夜不眠

一起看过晚霞的山谷

一万句是爱

一句没有也是

一个夜晚写诗

一个夜晚做菜

剩下五个夜晚

用来发呆

所处的地方曾被CCTV评选为“最美中秋观赏地”，水可以直接喝，年平均气温19℃……

但人的本质追求，不仅仅只有美，而是依附在美丽大地之上的生活。

TO:闯荡半生的你

年轻时，总想要逃离

抱着杀气腾腾的野心

闯山海

见平生

誓要劈风斩浪出一个声色江湖

长大后，却总想着归去

想起妈妈亲手擀的辣子泼面

想起陪爸爸喝酒的酒过三巡

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想把你和你爱的人请来这里

在恰如从前的朗月星空下

吃老妈做的面，喝老爸酿的酒

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