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王菲王家卫联合拍广告、淘宝给爷选背心......|一周案例

原创   2022-09-19   09:23
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虽然忙碌的中秋营销已过去
但是普通日子不乏好的品牌创意
▼
淘宝的爷选白背心
闲鱼上泰山南天门回收手机
舒肤佳出香水了
.....
希望给大家带来不一样的创意思考



01

淘宝洞察了大爷们的白背心

淘宝×天猫时尚上线《爷选白背心》，展示多种功能一应俱全的白背心。

“爷选白背心”是由喜欢穿白背心的大爷们，自己测、自己选出来的集合会场。视频以夸张幽默的方式，展现白背心兼具速干、大码、锁热、无痕、冰丝、修身有型超多功能特色，满足大爷对白背心的所有想象！


点评：用幽默的方式解构大爷对白背心的种种需求，轻松嬉笑的背后，是淘宝x天猫时尚对小众人群服饰痛点的精准关注，也让我们看到了一个品牌责任与担当背后的体温。


02

赫莲娜再现王家卫镜头下的王菲

值此120周年庆生之际，赫莲娜盛邀品牌全球代言人王菲，携手国际顶级导演王家卫，以赫莲娜黑白绷带为精神承载，共同致敬百年传奇背后，超越时空的永恒至美。

广告片是对非凡之美的极致歌颂，这份美凝练于王家卫导演独到的镜头语言，与他心中最特别的王菲全情演绎下极致绽放。王家卫试图用镜头打破美的固有定义，通过他的视角引领我们洞悉时间与美的全新维度。


点评：“双王”时隔18年再度合作，能再度引起网友的回忆与热议。通过产品为媒介打造出优质内容，在引发大众情感共鸣的同时，也将产品卖点悄无声息地植入消费者脑海。


03

闲鱼上泰山南天门回收手机

闲鱼为了展现能够提供更好的旧手机回收服务，上泰山南天门打造一场线下事件，以此体现闲鱼手机上门回收的靠谱和公平公正公道。

闲鱼质检工程师披着巨长披风，犹如一个公正无私的侠客，登上7715级通天石阶，越过“泰山十八盘”崎岖险道。闲鱼工程师“上门”服务，上的是泰山顶的“南天门”，而一路翻山越岭，最终只为回收一部旧手机。


点评：针对用户在旧手机交易中一系列常见问题，闲鱼利用“工程师上门回收”场景，一一提出了解决方案，在用户心智上留下深刻的“省心”记忆点。



04

转转 x 徐志胜和你一起回收刘海机

近日，转转APP携手徐志胜上线《再见了刘海》，以配合转转刘海屏手机回收计划的官宣。

徐志胜在脱口秀剪掉刘海的举动，恰巧暗合了转转“刘海机”回收补贴的行动。转转还为徐志胜打造了一部魔幻喜剧，讲述了他剪刘海后的奇遇。

点评：徐志胜在脱口秀大会上刚宣布剪刘海，转转就能立刻顺着刘海让徐志胜来当刘海手机回收官，完成了一场营销速度与传播声量并驾齐驱的推广，吸引广泛关注。


05

安尔乐发起安心守护计划

在安尔乐31周年之际，还有一支特别企划《安啦》短片，用安尔乐的视角讲述了四位不同阶段女性的温情故事。

从不同的年龄段的女性中重新认识安尔乐：它守护初潮的少女，陪她度过慌乱；它守护支教的女老师，陪她艰苦助梦；它守护在外拼搏的女白领，陪她卸下盔甲回归柔软；它守护货车女司机，陪她在奔忙中找到专属领地。


点评：安尔乐在户心智中植入了一个有差异化的认知焦点——安尔乐不仅仅只是一个卫生巾品牌，它还肩负陪伴与守护的朋友角色，与所有女性站在一起奋斗，从而让品牌更酷、更有吸附力和感召力。


06

聚划算推出“8点半暗号”玩法

99 划算节之际，聚划算推出新玩法“8点半暗号”，一共八个、范围包括数学公式、甲骨文、元素周期表等等。

聚划算把“暗号”打造成权益货品专属标识，还把暗号的妙用指向了一场场价格优势明显的直播间，与“拿到极大折扣货品资格”的具体商品联系在一起，以知识来撬动优惠环节。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：聚划算基于互动玩法的趣味性和话题性，将丰富的内容玩法转化为直播流量的供给，不仅捕捉年轻人的需求喜好，也激发了更多用户互动的欲望。


07

王饱饱 x 青年志为饮食焦虑发声

饮食从什么时候开始变成了一种焦虑？针对这一问题，王饱饱携手青年志，拍摄了一部关注饮食焦虑人群的微纪录片。

王饱饱邀请了三位曾有饮食焦虑的女性参与拍摄，由个体故事出发，展现了原生家庭、亲密关系、社会评价体系等对女性生活的影响。通过她们的讲述，可以发现隐藏在女性背后的诸多生活困境。

 

点评：王饱饱抓住了当下身材焦虑、饮食焦虑等社会痛点问题，通过纪录片形式宣扬积极健康的审美理念，传递品牌价值观，实现了一场成功的价值观营销。


08

舒肤佳出香水了

30周年之际，舒肤佳品牌推出了纪念款香水，上线首批1万份限量款纪念香水，进行捆绑销售。这款香水作为舒肤佳的品牌周年周边，将以赠品的形式在天猫和抖音上线。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：舒肤佳如今推出香水可以说是顺应消费者需求，打造品牌情怀的同时也帮助打响香水知名度，从而更好地铺垫后续入局香水市场。


首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）


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