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淘宝×天猫时尚上线《爷选白背心》,展示多种功能一应俱全的白背心。“爷选白背心”是由喜欢穿白背心的大爷们,自己测、自己选出来的集合会场。视频以夸张幽默的方式,展现白背心兼具速干、大码、锁热、无痕、冰丝、修身有型超多功能特色,满足大爷对白背心的所有想象!
点评:用幽默的方式解构大爷对白背心的种种需求,轻松嬉笑的背后,是淘宝x天猫时尚对小众人群服饰痛点的精准关注,也让我们看到了一个品牌责任与担当背后的体温。
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值此120周年庆生之际,赫莲娜盛邀品牌全球代言人王菲,携手国际顶级导演王家卫,以赫莲娜黑白绷带为精神承载,共同致敬百年传奇背后,超越时空的永恒至美。广告片是对非凡之美的极致歌颂,这份美凝练于王家卫导演独到的镜头语言,与他心中最特别的王菲全情演绎下极致绽放。王家卫试图用镜头打破美的固有定义,通过他的视角引领我们洞悉时间与美的全新维度。
点评:“双王”时隔18年再度合作,能再度引起网友的回忆与热议。通过产品为媒介打造出优质内容,在引发大众情感共鸣的同时,也将产品卖点悄无声息地植入消费者脑海。03
闲鱼为了展现能够提供更好的旧手机回收服务,上泰山南天门打造一场线下事件,以此体现闲鱼手机上门回收的靠谱和公平公正公道。闲鱼质检工程师披着巨长披风,犹如一个公正无私的侠客,登上7715级通天石阶,越过“泰山十八盘”崎岖险道。闲鱼工程师“上门”服务,上的是泰山顶的“南天门”,而一路翻山越岭,最终只为回收一部旧手机。
点评:针对用户在旧手机交易中一系列常见问题,闲鱼利用“工程师上门回收”场景,一一提出了解决方案,在用户心智上留下深刻的“省心”记忆点。
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近日,转转APP携手徐志胜上线《再见了刘海》,以配合转转刘海屏手机回收计划的官宣。徐志胜在脱口秀剪掉刘海的举动,恰巧暗合了转转“刘海机”回收补贴的行动。转转还为徐志胜打造了一部魔幻喜剧,讲述了他剪刘海后的奇遇。点评:徐志胜在脱口秀大会上刚宣布剪刘海,转转就能立刻顺着刘海让徐志胜来当刘海手机回收官,完成了一场营销速度与传播声量并驾齐驱的推广,吸引广泛关注。
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在安尔乐31周年之际,还有一支特别企划《安啦》短片,用安尔乐的视角讲述了四位不同阶段女性的温情故事。从不同的年龄段的女性中重新认识安尔乐:它守护初潮的少女,陪她度过慌乱;它守护支教的女老师,陪她艰苦助梦;它守护在外拼搏的女白领,陪她卸下盔甲回归柔软;它守护货车女司机,陪她在奔忙中找到专属领地。
点评:安尔乐在户心智中植入了一个有差异化的认知焦点——安尔乐不仅仅只是一个卫生巾品牌,它还肩负陪伴与守护的朋友角色,与所有女性站在一起奋斗,从而让品牌更酷、更有吸附力和感召力。06
99 划算节之际,聚划算推出新玩法“8点半暗号”,一共八个、范围包括数学公式、甲骨文、元素周期表等等。聚划算把“暗号”打造成权益货品专属标识,还把暗号的妙用指向了一场场价格优势明显的直播间,与“拿到极大折扣货品资格”的具体商品联系在一起,以知识来撬动优惠环节。点评:聚划算基于互动玩法的趣味性和话题性,将丰富的内容玩法转化为直播流量的供给,不仅捕捉年轻人的需求喜好,也激发了更多用户互动的欲望。07
饮食从什么时候开始变成了一种焦虑?针对这一问题,王饱饱携手青年志,拍摄了一部关注饮食焦虑人群的微纪录片。王饱饱邀请了三位曾有饮食焦虑的女性参与拍摄,由个体故事出发,展现了原生家庭、亲密关系、社会评价体系等对女性生活的影响。通过她们的讲述,可以发现隐藏在女性背后的诸多生活困境。
点评:王饱饱抓住了当下身材焦虑、饮食焦虑等社会痛点问题,通过纪录片形式宣扬积极健康的审美理念,传递品牌价值观,实现了一场成功的价值观营销。08
30周年之际,舒肤佳品牌推出了纪念款香水,上线首批1万份限量款纪念香水,进行捆绑销售。这款香水作为舒肤佳的品牌周年周边,将以赠品的形式在天猫和抖音上线。点评:舒肤佳如今推出香水可以说是顺应消费者需求,打造品牌情怀的同时也帮助打响香水知名度,从而更好地铺垫后续入局香水市场。
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