图源：@王海测评

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图源：王海测评视频

图源：抖音评论

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图源：小杨哥直播视频截图

图源：抖音@疯狂小虎哥 账号截图

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图源：抖音网友评论

图源：@KS岩少

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这届网红带货主播，与其说是主播，倒不如说是意见领袖。一直以来，他们经营着个人IP且积累了一定的影响力。消费者买东西的时候，往往倾向聆听这些意见领袖推荐。

对于头部主播而言，抛去低价不谈，直播营销也是信任营销，借助信任关系做买卖。而王海打假的目的，就是为了打击主播人设。

毕竟关于直播带货翻车、假货话题，就像月经贴动不动就上热搜。在黑猫投诉平台搜索“直播 假货”关键词，就会发现跳出3000多条结果。

图源：黑猫投诉

薇娅带货“田园主义”翻车，打概念牌虚标能量；陈小春被爆虚假宣传，将塑料卡片当金条卖；还有前不久，辛巴爆料20名知名明星、主播卖假货，刘畊宏的道歉间接实锤辛巴举报属实。

在一定程度上，这些假货事故暴露出直播仍是假货重灾区，平台、主播对商品的选品审核不严格，造成负面不断。

久而久之，这显然不利于整体直播的健康发展，一方面假货充斥直播，出现劣币驱逐良币的现象，消费者会对直播行业的信心下降。

另一方面，有投机者把假货当理财产品，碰瓷容易翻车的主播“知假买假”，然后可以索赔巨额赔偿。

虽然王海每次打假，多少会招来蹭热度、碰瓷的猜测。但不可否认，打假如果打对了，能够引起行业和主播重视，对于直播终究是一件好事。

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