就像鱼香肉丝没有鱼，老婆饼里没有老婆，鸭屎香里也没有鸭屎。

随着近几年来新茶饮赛道越来越卷，卷水果也卷茶叶，继红茶绿茶茉莉花茶，鸭屎香也成了新茶饮原料的宠儿。

基本上家家户户新茶饮都会有鸭屎香。

先来个小科普，鸭屎香是啥？

它是乌龙茶大类底下的潮州特产凤凰单枞茶里面的一个名种，由于种在鸭屎土茶园里而得名。

虽然有味道的名字让人望而却步，但它就跟久负盛名的猫屎咖啡似的，属于是尝了就会真香的好茶。

圈仔想这也是为什么即便它在品名上看起来不雅、但还是被引进了新茶饮的原因。

不过让圈仔没想到的是，当其他品牌都硬着头皮直接将鸭屎香作为品名宣传的时候，喜茶却玩了个脑洞大开的小花招：

最近，喜茶上新鸭屎香系列饮品的时候，把「屎」改成了「喜」，自创了一个「鸭喜香」。

改鸭屎香为鸭喜香，喜茶这小机灵抖得。

一方面是借品牌名的独特优势，改善了鸭屎香品名上的观感，还让喜茶的鸭屎香饮品，打上了品牌的烙印，独具特色，与同品类下的其他品牌打出区隔。

另一方面，两个字的读音声母x和sh，还有一个大众津津乐道的梗，那就是广东人说普通话sh、x不分……众所周知，喜茶是一家广东品牌，所以鸭喜香这个名字也算是变相讲自己的地域笑话了？

不过圈仔的小伙伴提出了一种比较靠谱的解释：「屎」在粤语里的发音是「xi」第二声，跟「喜」的普通话发音仅一个声调之差，因此被喜茶拿来替换了。

……太绕了太绕了，圈仔已经晕了。只想问一句：市场部你知道你钻牛角尖了吗？只有你们自己人觉得这样很巧妙吧？是不是太闲……闲的话就找个电子厂上班吧……

而网友的反应是，这不是找骂吗？

▼ 既然是你先把屎和喜划上约等号的，那我就不客气了

▼ 塑料广普玩起来

▼ 我的社死你功不可没

不知道喜茶在想出用喜字避讳屎字这个创意的时候，有没有想到过会被网友用反向思路狠狠调侃。

虽然大部分网友都是开玩笑的心态，但也有人提出不满：

可见避讳这种操作本身就会引来质疑，尤其是喜茶的避讳纯粹是出于营销的考虑，而非什么不得已而为之。

如果说到不得已的避讳，那就又是出于逐渐收紧的文化政策，或资本博弈下的夹缝中求生存。

譬如，此前官方禁止中学宣传高考状元，不少地方的学校就兵行奇招，用了各种各样的代替说法：

荔枝=高考生；超级订单=录取通知书；甜度=分数。

既简单好懂，又喜气洋洋，信息价值和情绪价值双拿捏，也曾在网上掀起了一波热度，让圈仔大开眼界。

又比如，现在的平台都讲究闭环，肥水不流外人田，因此设置了诸多关键词来防止博主引流，一旦触发，违规处理。

而为了绕开这些关键词，直播带货就衍生出了一套难懂的行话：

秒杀=秒秒；钱=米；直播间=啵啵间……

上面提到的，不论哪一种，都是引发了争议的。

对这种求生欲驱使的骚操作，大伙儿看段子似地乐完以后，便会有一些人进入对这种压迫所产生的思考里，从而抨击背后的始作俑者。

其实圈仔现在越发有一种感觉，虽然避讳文化在中国传统民俗里早有传承，上一代教育我们避讳老病污秽，但不论是出于对权威的反叛精神，还是心理上追逐坦诚，这一代人愈发不喜欢这种避讳的行为。

因此，有时候品牌的避讳在细究之下，其实被diss的概率也不小，「可以，但没必要」。大家怎么看？

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