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好喜欢《风味人间》的文案!

转载   2022-09-29   17:32
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微博看到「风味人间」第四季将在国庆后上映,我默默把第1、3季解说词又看了一遍。


写得真好。


记得二月份写一篇美食商稿,脑袋空空,一个字也写不出。无奈打开「风味人间」第三季,试图在纪录片里,寻找一些美食的灵感与慰藉。


为了更好地学习,我把解说词一字字敲在Word里。说来也怪,当我敲下、默念文案的时候,对美食的欲念,一下子变得蓬勃起来。

汉字真是奇妙无穷,几个平平无奇的字组合在一起,轻轻念起,便味蕾舒展,口舌生津。


食物的滋味,在文字里鲜活了。


但这种鲜活滋味,与味蕾的体验又不同,它是一种更清新的,出于食材但高于食材的味道。


譬如勾芡。


有过做饭经历的人都知道,勾芡是用冷水加少量淀粉调成汤汁,淋于食物,使之滑嫩。


「风味人间」里这样写勾芡——


勾芡,集调味、增稠、亮色、保温功能于一身。笋片、鸡片、鱼片,裹上薄芡,香糟卤,汁明芡亮,厚薄得当,鲁菜糟溜三白,食材仿佛穿上一层纱衣,淡雅朦胧,幼滑柔顺,从视觉到口感都是中国人偏爱的内敛含蓄,粘滑绵软,滋味悠长。


一个简单动作,写得清新回味。


腌渍都熟悉吧,文案是这样写的——


自然造就了食材的鲜活,

自然也注定了它们的速朽,

以时间对抗时间,用厚积凝固薄发,

短暂、脆弱的鲜美得以长久停留。


写曹虾的赏味——


曹虾的赏味期只有十多天,美味,当然要留给家人……其实,只需白灼,就能一步直抵曹虾的至鲜境界。粉白的壳,包着水润的肉,一只,美好就咬进了嘴巴。



写黄鱼的嫩——


小心切成薄片,徐徐飘开的清新气息,仿佛来自芳草与嫩叶……清蒸也毫不逊色,伴随鱼肉缓缓脱水,鲜与香变得层次多元,何况有娇弱白皙的嫩,躲在瓣状肉里,半遮半掩,呼之欲出。



最令我印象深刻的是,是有一期谈到斧足,文案用了一个我从不会想到的词语来形容口感——


斧足色泽乳白,又脆又嫩,

高温的高汤从高处汆烫,

撞击出深层的鲜美,

牙齿也收获愉悦的切割感。


切割感。


我在看到这个词的时候,嘴巴张开,试图想象出牙齿一口咬下脆嫩的食物时是什么感觉。


柔软,顺滑。无与伦比的口感体验。


用切割感来表现牙齿咀嚼食物的口感。新颖形象,让人过目难忘,又令人增添一分况味。


当然,「风味人间」里的精彩文案,不仅是在于绘声绘色写出了食物的鲜活味道,也在于它写出了人与食材,人与自然的羁绊和塑造——


生活向来充满风浪,

但人们总愿意把信心交给明天。


眼前潮水起落,身后浮沉半生,也许,人的无奈和不平凡在于,越是看清真相,越是不惧琐碎和艰辛,坦然面对三餐一宿,岁短日长。


古人说天地不仁,但海洋总是露出它慷慨的一面。海面上潮起潮落,人们紧随大海的脚步,览尽甘苦与沉浮。回头看,仿佛光阴似水,人生不复少年。只是,大海的节律不改,正如人间的求索依然。


冬去夏往,

春秋书写于餐盘,

冷暖潜行于人间。


半生光阴,倏忽已过,连续十几年的海上劳作,换来如今的两手相助,两心相安。岁月总是让生活一边丢却,一边弥合。


我们无力驯服一朵来去的浪花,就像不能左右时间,却以变化对重复做花式反抗,用风味对寡淡做多样消解。几度努力再造,一派烟火人间。虽然留不住似水的光阴,但也莫辜负花样的年华。


立于潮头,勇气随风浪沉浮;越过山丘,才能看清生活的底色。每一丝云淡风轻的背后,都有人拼尽全力。待光阴化作故事,那些过往的层云,似乎都轻飘得不足言说。


丰收与佳节送来双重喜悦,美好的味道也来得恰逢其时。食物朴素无华,但有夜色凉风和亲人围坐,无端多出几分美味和亲切。成长的稚童,族里的老者,如此一年又一年,完成着世代的赓续,春秋的交迭。


大约所有的童年,都离不开某种味道的左右相伴。也许它会贯穿一生,连同记忆里劳作的身影,四周的空气,以及土壤与草木的呼吸,形成一种微妙感受,中国人把它叫家乡味。


环球同此凉热,边界逐渐模糊。然而,地球上多元的风土,依旧定时守信,孕育出多彩的食物,以古老的方式,静默的力量,帮助我们在日趋雷同的日常生活里,辨认对方,看清自己,山川依旧,风味不改。


从远古到今天,人类在这颗星球上,从未停止过迁移的脚步。有多少人远离故土,定居他乡,就有多少人追根溯源,寻找同族。食物也是如此,物种流传,食材碰撞,风味交融,造就多彩的饮食风貌。每一次,当我们追问自己来自何方,也开启了对风味的寻根之旅。


颗粒归仓,一家人都在,一年就这样过去了。


建议每一个有志于写作的朋友,都应该去认真看看「风味人间」的文案,它营造的文字盛宴,并不亚于任何一场美食体验。而且,它还可以拓宽你的美食词汇,以及,对食材更感性的认识。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:创意广告坊(ID:cywzf2013)


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