长久以来，汉堡王一直利用与“火”的联系来传达“真正火烤”的产品特点，其中不乏诞生一些经典案例，例如曾获得戛纳金狮奖的“燃烧的门店”，创意绝妙之处让无数观众啧啧称奇。

为了进一步加强这种印象，汉堡王在每张海报中间都加了一句话文案。

比如：“As trade marks go ours are smoking”（火烤是我们的标志）

Somes lines are actually worth queuing for（有些线路是值得排队等待的）。

This is what makes it a whopper（这就是使它成为皇堡的原因）

被称为快餐界的“碰瓷王”，汉堡王总是强调自己是真火烤，并引以为傲，而且总是逮着机会贬低其他品牌非真火烤。

这次汉堡王一口气喊话了麦当劳、肯德基、赛百味和Five Guys四家卖汉堡品牌，并制作不同海报投放到这些快餐连锁店附近。

例如，针对麦当劳的这组海报中搭配的文案是：“Only a clown would forget their lines.”（只有小丑会忘记他们的界线）。

而对赛百味门店投放的这组海报搭配的文案是：“Afrer fire other ways are sub par.”（除了火烤其他方式都是有失水准的）。

对Five Guys门店投放的这组海报搭配的文案是：“The other guys don't have any marks.”（其他家伙没有任何标记）。

最后对肯德基门店投放的这组海报搭配的文案则是：“Some colonels haven’t earned their stripes yet.”（有些上校还没有获得军衔）（肯德基：终于带上我玩了）。

这些文案简直不要太秀，讽刺性极强。

汉堡王已将这一创意应用在7月份的皇堡限量版包装上。

英国汉堡王公司的品牌和传播总监Soco Nunez de Cela表示：“我们从事了60多年的火烤，我们的“真正火烤”和我们的皇堡一样具有标志性。BBH凭借富有创意的独特活动，让我们的品牌超越了我们的标志，成为了具有卓越品质和风味的印记。”

这几年的汉堡王不断开拓创新，将”火烤“这个概念做得更足，再不断地进行创意输出来支撑这个差异点，同时进行持续的市场投放把声音扩大。

汉堡王已将“真正火烤”这一特色贯穿在汉堡王所有的营销策划中，就像西贝的营销多数的营销都是突出体现了健康，对于餐厅来说最好的营销除了能够增加顾客提升利润外还有的就是能够从营销中体现餐厅的特色并让顾客形成记忆。

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