文|烧脑广告（shukewenzhai）

随着《东八区的先生们》完结，B站影视区UP主的团建迎来大高潮。

从定档到下架，《东八区的先生们》收获热搜近300个，激起全网差评，某种程度上也反映了这届观众对国产影视剧本、演员、演技的全方面不满。

9月最后一天，在满屏尽是 “霸总叙事”“油腻降智”“工业糖精”吐槽的B站首页，一支视频异军突起，引无数观众们激情“一键三连”。

该视频区网友激情评论

让我们看支好片洗洗眼睛。

01 新鲜事，人间事

从天堂请假，再陪你一天。《老杜》的故事，充满奇幻感，又颇具现实色彩。

故事开始，小大人管理着下凡许可，孟茶喊号取餐，重返人间的设定让人大呼离谱又完全不觉得悬浮，因为扎实的剧本和精湛的演技，让我们看到了真实的人：

得到许可后开心的老小孩，戴上帽子歪头一笑，显然对自己十分满意；

对网红榴莲桂花糕不屑一顾，老固执的样子太眼熟；

望着家门走不动路，下意识挺直身板，是近乡情怯最好的证明；

对着奔来的小狗，不抱希望地，又不死心地问：“你看得见我？”

《寻梦环游记》曾说，死亡不是生命的终点，遗忘才是。

重返人间的老杜也近乎本能地排斥着新变化，但照片被鱼缸遮住了，称呼变成别人的了，桂花糕不加白砂糖了，老伴也换上新旗袍了……看着老杜隔空吃醋又不断吃瘪，真是让人好笑又心疼，当老杜怔怔地望着远处的热闹，双眼含泪，嘴角却在笑，毫不夸张地说，我的眼泪都飚出来了。

在我们的文化语境里，死亡始终是个忌讳，而老人离世后，另一半该如何继续往前走，更是少有人谈论的话题。

从真实的人群为出发点，于现实之上创造童话，对日渐衰老的长辈、对现实中的独居老人们，我们也多了一份思考。

02 不扎心，但走心

这是一支感人至深的短片，也是小度围绕“小度在家，陪伴在家”的品牌价值所打造的广告片。

它不过分渲染情绪，

却饱含对生活的热情。

在我们的印象中，独居老人往往被简化成老来无伴、子女不在、孤苦伶仃的符号，是影视剧中的边缘形象。但在《老杜》里，他们是主角，有浪漫的过去，有一生的约定，有三五好友，个性鲜明。

面对生老病死，先走的人不忘牵挂，被留下的人虽然孤独，也依然热爱生活。

小度看到了具体的人，也看到了真实的人群需求，这些鲜活的日常，是拥有超2.64亿老年人口的社会里所期待看到。

它不扎心，但走心。

假设，以悲剧和恐怖诉求来讲述这群老人的故事，其效果应该不弱于在观众心中划下一刀吧。

但正如尼采所说，“最动人的美不做暴烈的醉人的进攻。”品牌用细腻的情感和诗意的镜头，构建起温柔的情感基调，在这个关于牵挂和陪伴的故事里，观众也能收获温暖和感动。

它不功利，但有效。

从功能上，这是一支品牌导向的广告片，但品牌和产品的植入是非常克制的。

寥寥几次出镜，产品角色与剧情融合地十分融洽，甚至在小度和老杜的隔空争吵中，制造了几波密集的笑点。这种去广告化的做法，让观众更沉浸地感受情感。而舞会结束，灯光熄灭，老杜数次徘徊，欲走还留，这一段独白，将情绪堆到最高点。

老伴换上初见的红裙，与老杜跨越时空再次共舞，一舞结束，看着舞鞋上的泥点，想起年轻时那个舞姿笨拙总踩自己脚的人，一句“小杜小杜”脱口而出 。

从知道称呼被取代后本能反击，到听着小度的俏皮话后默然不语，再到这里，小度和老杜的回答，第一次重合起来：

“在呢，一直都在。”

斯人已逝，遥寄追思。在过去一年间，在小度的陪伴下，老伴仍将他们的乐曲播放了246次。

科技从来无法真正替代家人的陪伴，但科技能让陪伴多一种可能。

03 好内容，穿透力

截至目前，《老杜》播放量破535w+，有37.3w人点赞，16.8w人投币，超7w人主动转发给了朋友。

作为一则广告，《老杜》很长，12分钟、原创故事，其制作规格完全是比照电影来做的：

领衔主演，牛犇老师，金鸡奖终身成就奖得主，徐玉兰老师，作品无数的老戏骨；

剪辑，张一博老师，金鸡奖最佳剪辑奖获得者；

导演，丁雨晨老师，手握金狮、ONESHOW等多座重磅奖杯；

剧本，意类原创，圈内好评无数的创意热店打磨超两年；

因预算、因疫情、因拍摄难度，项目数次搁浅又在各方心心念念之下重启。有赖于品牌方顶住压力，演员老师精益求精，制作团队尽心竭力，观众才看到了剧本、演员、演技、制作的无一短板。

品牌的诚意，观众看得到。

而《老杜》的成功，也是长视频成功的范本。

选择对长视频内容相对友好的B站，品牌赞助UP主首发的形式，为短片积蓄了传播的势能。同时，品牌在评论区带头吐槽并置顶的行为，大大降低了用户对广告的抵触心理，为品牌赢得好感。

在视频号上，《老杜》点赞也突破10w+。在熟人社交环境中，在视频号和朋友圈联动之下，群体共鸣推动社交裂变的实现。

用户拒绝的从来不是广告本身，真实洞察、细腻演戏、精良制作……好的广告就是可以穿透不同圈层的兴趣壁垒，让大众共情。

在碎片化、娱乐化的传播环境下，很高兴品牌有魄力、排除万难让创意出街，很高兴有广告人做出让同行自豪的广告片，很高兴将来我们还能看到更多优秀广告的出现。而好的广告，其影响力沉淀在视频网站上，留在人们心里，足以穿透原定的传播周期。