泛娱乐时代,会玩的品牌才更容易受到消费者青睐。就如它的名字一般,宜家的文案充满了生活味和人情味。在写文案上,更是“会来事”,堪称是教科书级别。
出了社会之后,我们经常调侃,学到的知识都还给老师了。最近教师节之际,宜家就以「虽然大部分都还给老师了」为主题出了九道填空题,并用自家的产品来提示答案,考一考大家有没有把知识都还给老师。答案:熬一鹰(因为八国联军巧记口诀为“饿的话每日熬一鹰”,是“俄德法美日奥意英”的谐音)答案:大白鲨(老师说“大白鲨”、学生回应“闭嘴巴”是老师常用来整顿纪律的口令)看完宜家的填空题,给我整不会了,万万没想到文案还能这样玩。借助考题的形式,让人不经意间记住了产品。其实宜家的产品文案除了高水准之外,还擅长玩梗,此前宜家就用一组加法公式,轻松幽默植入产品。
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这样幽默的呈现方式,为产品挖掘了不一样的卖点,利于带动用户二次传播。
宜家用低价的商品与花大价钱的效果进行对比,凸显产品的超高性价比。文案运用了不少其他梗,比如“月底吃土”,“倒车入库”,“十年”,“瑜伽下犬式”,“俄罗斯方块”,脑洞大开,趣味十足。
对于品牌卖货文案来说,需要从抓住年轻人的痛点和痒点进行发力,宜家的创意文案,从年轻人感兴趣的话题切入,勾起目标用户注意,让人忍不住想下单。这样的文案你爱了吗?
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作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)
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