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宜家用填空题写文案,太会了!

转载   2022-10-19   09:31
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泛娱乐时代,会玩的品牌才更容易受到消费者青睐。就如它的名字一般,宜家的文案充满了生活味和人情味。在写文案上,更是“会来事”,堪称是教科书级别。


出了社会之后,我们经常调侃,学到的知识都还给老师了。

最近教师节之际,宜家就以「虽然大部分都还给老师了」为主题出了九道填空题,并用自家的产品来提示答案,考一考大家有没有把知识都还给老师。

填空题文案


答案:小桥


答案:骏马


答案:一片云彩


答案:树(忽有庞然大物,拔山倒树而来)


答案:吃便当


答案:柳成(“橙”谐音)


答案:右手


答案:熬一鹰(因为八国联军巧记口诀为“饿的话每日熬一鹰”,是“俄德法美日奥意英”的谐音)


答案:大白鲨(老师说“大白鲨”、学生回应“闭嘴巴”是老师常用来整顿纪律的口令)

看完宜家的填空题,给我整不会了,万万没想到文案还能这样玩。借助考题的形式,让人不经意间记住了产品。

其实宜家的产品文案除了高水准之外,还擅长玩梗,此前宜家就用一组加法公式,轻松幽默植入产品。

场景化加法文案

01

分手+杯子=分手快乐


02

台风夜+小蜡烛=浪漫



03

老骨头+沙发床=懒骨头


04

这样会胖+餐盘=要胖一起胖


04

帅+毛絮黏把=今日我最帅


05


我回来了+儿童衣架=我不敢了


06


见光死+遮光窗帘=回家睡死死


这样幽默的呈现方式,为产品挖掘了不一样的卖点,利于带动用户二次传播。

低价创造无价

宜家用低价的商品与花大价钱的效果进行对比,凸显产品的超高性价比。

01

女友生气要哄很久
不如花小钱浪漫一下活更久


02

打一针水光针$4999
不如没事多喝水才$49


03

阿姨每个月花好几万养小狼狗
我花1000块就养5只小狗狗


04

我IKEA马克杯喝完都不洗
用一个买一个


用过都爱它

以诙谐幽默的有梗文案来介绍产品。

01

折叠桌:
真材实木,真才smooth


02

推车:
好推,到哪用都方便


03

折叠式保鲜盒:
吃土吃补,伸缩自如


04

层架组
不只好收纳,各种空间都好搭


05

床上托盘:
更多姿势,等你来试


06

扶手椅:
保固超久,稳坐十年


07

单人弹簧床垫:
保固25年,尬垫好眠


文案运用了不少其他梗,比如“月底吃土”,“倒车入库”,“十年”,“瑜伽下犬式”,“俄罗斯方块”,脑洞大开,趣味十足。


对于品牌卖货文案来说,需要从抓住年轻人的痛点和痒点进行发力,宜家的创意文案,从年轻人感兴趣的话题切入,勾起目标用户注意,让人忍不住想下单。这样的文案你爱了吗?


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)



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