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水果品牌塑造IP形象，趣味性的设计如何表达？

转载   2022-10-28   14:08
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近年来

IP赋能品牌已经是非常常见的搭配组合
在消费升级的大环境下
稀缺性和差异化成了当下年轻人消费的主要动力

这不，连水果品牌们都开始卷起来了~

【山生物】高山水果品牌IP设计
via：BUFF品牌设计


首先在LOGO设计上
用山的造型作为LOGO的核心元素
搭配上呆萌的眼睛和手臂，很有魔性

而字体的设计也是围绕手臂的笔画
整体比较规整，字形上做了细微的调整和变化
使得LOGO与品牌字体调性相一致


这个品牌主打自然有机
山生万物、生生不息的概念
所以整体的IP形象围绕“山”的元素展开
根据IP的属性特征，延展出多种应用场景


比如“水果都生长在山上”
IP角色化身英雄主义来守护山上的水果
在性格塑造上就极具优势
也便于后期故事体系的打造

而与之搭配的伙伴“小小山”
以呆萌反差的感觉和主IP形象进行搭配
一个化身英雄人设属性
一个贪玩的属性
这二者的结合使得IP角色更具场景感

比如在大山深处，也可以化身小小的K房
随时随地大声歌唱
总会有贴心的小伙伴陪伴在左右

或者时不时半夜跟小小山打招呼
小小山：夜已深、以入睡

为了满足和年轻人无障碍的交流
整个IP形象的延展物料
整体风格比较偏潮酷的感觉

一起去探索奇妙的世界

一起感受丰收的秋

一起来欢快的跳舞

一起享受拆礼物的惊喜

一起玩滑板

一起去钓鱼

这些伙伴之间完成的事情
是不是像极了跟死党和闺蜜快乐的日子
而这些场景恰恰是年轻人当下追求的一种生活方式
随性且充满创造力
有了主人物的塑造，在产品层面的强调
比如主打系列的水果
就可以并列在家族里面有呈现

比如：高山水蜜桃
IP角色设计以水蜜桃为轮廓原型
渐变的粉色来塑造立体感
在人物表情的设定上，强化了嘴巴的设计
这和产品鲜甜可口的属性相吻合

云南软籽石榴
用石榴的造型作为IP的主视觉
发光的菱形通过大小不一的变换
来突出IP的特性，在搭配上主推形象
形成伙伴搭档的关系

小小的蓝莓
蓝色的身体，长着一双轻盈的翅膀来飞翔
快乐的表情和五角星元素设置在身体上
非常有喜感

芒果的造型则更加形象
切开的芒果作为外轮廓
搭配上拥有肌肉的臂膀
和呆萌可爱的眼睛，很讨喜

整体水果的包装设计
也是围绕产品特性结合上IP的塑造
来增强品牌差异化

当然除了水果品牌的IP塑造
在果味饮品行业，IP也是非常重要的版块


FRYITY DRINK-果味饮品形象设计

via:Arancio阿然


这套IP的设计思路

则是围绕产品的特性进行展开
并非强化某个主要IP形象
比如：甜甜蜜桃、清爽柠檬、椰青芒芒

这些IP角色的塑造
则是挖掘了每个水果本身的特性
比如蜜桃原本的粉色及轮廓
柠檬的黄色和耳朵
芒果的颜色和身形

看似不一的IP设计，则具有共同的属性
比如大长腿、胳膊的自由灵活度
以及搭配上比较潮酷的服装
从侧面体现了每个IP不同的性格

这样设计的好处就是
多样化的人物IP塑造
满足了不同口味和性格的消费者


其实从上面两个IP的打造上我们可以看到
无论是水果IP还是果味饮品的IP
必须要有与产品比较强的关联性且故事感
单一的形象很难塑造故事线出来
也比较难以引发消费者共鸣和思考

而好的IP形象，不单单是代表一个品牌
更是通过IP的塑造
体现了消费者新的生活方式和价值观

以此来和消费者产生关联性

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：IP大师（ID：IPDS2020）


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水果品牌 IP设计
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