你有没有突然被品牌打动过？

比如，当你走在一片颓唐的环境里，目之所及只有泥泞的小路、破旧的房屋，突然眼前出现一抹亮色——

走近一看是张广告海报，可它贴在那里，就仿佛点亮了周遭?

这是高露洁和巴西当地NGO组织合作，发起的公益项目「微笑的力量」。

通过租赁居民和商户的房屋外墙，高露洁将自己的logo海报，贴到了巴西4座城市的九个贫民窟社区房子外。

品牌独特的微笑标识，就这样与房屋外墙、窗户一起，共同构成了一张又一张生动可爱的“微笑脸”：

不知道大家看完是怎样的感觉？

官官直觉这一创意很妙——

妙就妙在，它如网友所说：

不知道大家看完是怎样的感觉？

官官直觉这一创意很妙——

妙就妙在，它如网友所说：

对于当地人来说，或许他们并不认识“高露洁”，也不知道，这张红色海报上画的，其实是一个品牌的标志性符号，

但无论如何，谁会拒绝一个毫无保留的微笑呢？

而对旁观者来说，比如在社交媒体刷到这些图片的我们，即使并不了解这些海报的公益背景，也不知道具体涉及哪些事情，

但路尽繁花、抬头有光的偶遇，永远能给平凡生活带来最温柔的治愈，让人不自觉地回以微笑。

这种治愈感，正是「微笑的力量」这一户外创意所要表达的主旨之一。

因而有人看完表示：希望这样“拯救笑容”的创意，可以出现在更多地方。

当然，也有人从现实角度提出质疑：

于贫瘠中绽放的笑容，是否真的有意义？

一张海报、一个标识

对于长期生活在当地的人们来说，究竟可以改变什么？

如果只是品牌宣传的工具，这样的campaign又是否在消解公益的意义？

事实上，这一项目旨在关注贫困社区人们的口腔健康问题，并为当地 11-17 岁青少年和公立学校的学生提供专业免费的口腔护理服务。

而微笑创意的视觉，则用于进一步放大“高露洁使人微笑”的品牌主张。

正如创意团队所说：“很少有品牌像高露洁一样，拥有一个能直接体现品牌使命的logo。”

简单粗暴地与所在环境相结合，就能呈现令人惊喜的视觉效果，这对品牌来说是件好事；

由此引发的质疑和争议，同样能为品牌带去更多启发与思考：

简单粗暴地与所在环境相结合，就能呈现令人惊喜的视觉效果，这对品牌来说是件好事；

由此引发的质疑和争议，同样能为品牌带去更多启发与思考：

而在官官看来，这样能够俯身到生活里面去的创意，在它出街的那一刻，就已打败了 99% 高高在上的的品牌广告。就像有博主在分享时所说，它们“将灰头土脸的屋子，变成了乐观主义的符号。”

换个角度来说，或许很多时候，是我们刻意拔高了品牌公益的深意——

因为任何一个品牌当它在做公益时，它所扮演的角色并不是救世主，

而是打破黑暗的那束光。

能用自己深耕领域的专业能力，敲开另一个世界的门，让更多向下的目光，看见向上的需求与力量，便是品牌公益最大的成效与最好的考量。

比如此次活动中，品牌最重要的一点，是在欠发达社区少年的心里，埋下了关注口腔健康的引子，谁又能说在多年之后，这些少年不会成为品牌自己新的增长助力？

至于广为传播的微笑视觉，其实无需承担任何公益使命。

有人看到了，有人因此会心一笑，它的作用也就达到了。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销品牌官（ID：aaaacopys）