登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

营销周报|大S床垫刺客;海信亮相世界杯;脑白金卖咖啡!

原创   2022-11-28   09:56
0
1
1
47056



收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

根据高频品类的报道数量,总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏目二十三期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

由于篇幅原因所有内容不能尽数展现,如想查询了解更多营销热议,打开官网查看:
https://www.cmovip.com/

NO.1



最近,大S和前夫汪小菲一家频频上头条,霸占微博热搜。在这场对战中,“床垫”二字成为了吃瓜群众关注的细节点。网友扒出,处于舆论中心的床垫品牌是有着170年历史的瑞典皇室御用品牌——海丝腾。

点评:作为售价上万的床垫“贵族”,海丝腾在产品的选材上还是很慎重的,用被称为“黑色黄金”的马尾毛为材质,贵也有道理。但是,消费者还是要量力而为,慎重为“非凡”体验买单。


NO.2



最近,维他奶发布财报显示,其收入、归母净利润均有增长,终于扭亏为盈了。而这份胜利的背后,是依靠中国内地实行“归核化”战略,赢得内地市场。


点评:经过一次舆论大危机后,维他奶销量遭到打击,再加上其他品牌入局豆奶赛道,抢占市场份额,维他奶的境况不乐观。当然,维他奶也没屈服,尝试了不少产品新口味和新营销动作,但是结果并不理想。维他奶还需新故事。


NO.3


今年世界杯,海信的亮相成了亮点。球场上广告语“中国第一,世界第二”,这八字直接让海信成了话题。

点评:在中国广告法中,明确规定,不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。这个广告语明显违背了国内广告法,但是这不妨碍海信有钻空子的能力,毕竟,国外没有这样的规定。海信的营销能力属实厉害。


NO.4


布局咖啡赛道成为了大多数品牌的选择,继中国邮政、李宁、同仁堂等大牌之后,销声匿迹的脑白金也正式加入。近日,沪上首家“脑白金+Cafe”咖啡馆开业。

点评:靠着洗脑神曲火遍大江南北的脑白金想靠卖咖啡寻求生机。但是耐人寻味的是,脑白金走的是“深耕睡眠行业25年”的路子,咖啡有提神醒脑的作用。


NO.5


“买一赠一”一直是瑞幸咖啡的营销策略,如今,星巴克也低下头颅,打起来变相降价的主意。在疫情影响下,星巴克引以为傲的第三空间正逐渐失去吸引力。

点评:咖啡与奶茶是相辅相成的存在,主打现磨咖啡的星巴克受到新式茶饮的袭击,在“奶茶化”掉队后,如何拿回咖啡市场中消费者教育的主导权,成为拉近与竞争者差距的核心问题。


NO.6



配上啤酒看世界杯,这已经是历年来的重大场景,因此,从不缺席世界杯的啤酒品牌正在各显神通。


点评:百威啤酒是今年世界杯的全球官方啤酒赞助商。已经连续十年赞助世界杯的百威对世界杯营销早已驾轻就熟。国内青岛啤酒也趁机推出两款足球主题产品,其他啤酒品牌也各有手段。作为一个营销热点,世界杯能给品牌带来多大的利益,还需后期市场给出答案。



NO.7


11月21日#欧阳娜娜品牌定价#曝光,登上热搜。明星做自己的品牌并不少见,但是欧阳娜娜的nabi品牌在上线前夕就出师未捷,网友们纷纷表示不接受。

点评:nabi品牌的一件纯白色衣服的定价并不便宜,可贵的东西材质却配不上这个价位,“聚酯纤维加棉”的衣服满淘宝都有,再加上设计过于简单,甚至没有。品牌溢价太明显,不合理的定价很难让消费者买单。


NO.8


提起RIO,“一个人的小酒”就浮上脑海。RIO针对年轻女性打造了一系列好看的酸酸甜甜的小酒,代言人也是周冬雨、张子枫等年轻女性演员。

点评:RIO不仅卖给女性酒,也卖给男性酒。实际上,早在2016年,RIO就针对不喝白酒,但有些酒量的年轻男性,推出过8%vol的RIO强爽系列。为了推广强爽系列,RIO营销玩的花样多,但是产品力却不乐观。RIO还需在产品上多下功夫。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


1人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论

热门文章

更多
首席营销官