近两年零食作为超市的综合品类中的一环

被逐渐单独拿出来，以品牌化的形式去运作

尤其是消费群体则非常聚焦

基本都是小孩到40以下的年轻群体

今天就给大家分享下

零食类品牌IP打造的全过程

一起来看看吧~

零食小孩IP形象设计

via:3721品牌设计

零食小孩是广东本地新孵化的零食折扣品牌

主打品牌直采，性价比高的零食品牌

介于人群定位都非常明确，所以在品牌层面的考虑

以“好零食必定有个好灵魂”为塑造核心

在IP打造上，以吹糖人作为品牌形象

同时也是品牌LOGO，3D糖塑质感

一双有神的大眼睛，调皮贪吃的小嘴

都是突显品牌调性的核心元素

在字体设计上，以复古趣味性的字体

搭配上比较柔和的练笔设定

使得字体设计充满俏皮的童趣

而这个吹糖人IP有个非常可爱的名字

叫做零小小和品牌名字相契合

性格非常有趣，爱吃、爱逛爱玩耍

整体颜色主题配色以明黄色和橘黄为主

搭配上深浅不一的紫色系

使得色彩整体搭配非常协调统一

在IP元素的设定上，以整个糖果作为头部

甜甜圈、糖果短靴等元素巧妙融合

脸上两坨小小的腮红搭配上微微上扬的嘴角

使得IP形象非常生动可爱

三视图的呈现

在人物表情上

核心主要以“吃货”的属性去打造

比如“超满足”、“我这不是胖”

“我也想你啊”等等比较有意思的文案

来和消费者产生强关联

3D版的三视图

IP除了本身形象的打造，在动作延展上

也需要突出核心的个性

比如一些场景的应用

而且针对零食的分类

以IP和产品类别进行融合，比如：膨化饼干区

零小小趴在威化饼干上吃着不下来

亦或是鱼肉熟食区

元素应用就是以火腿肠为主要点去设计

糖果果冻区则是以果冻底座为主

周围五彩缤纷的糖果进行围绕

坚果炒货区则是用小小果子堆积成大大世界

再比如：在方便面桶里泡澡

蜜饯糖果则是用小小购物车装满

与此同时，为了配合品牌后期的宣传

用坚果打造了森林王国

比如坚果仁做成的山丘、树木

用糖果打造的乐园

围着甜甜圈的过山车轨道

自由自在的遨游

用整个零食打造的天空

比如甜甜圈和坚果塑造的氢气球

奥利奥、糖果、薯片、酸奶等

打造的梦幻游乐天空

物料应用的效果呈现

落地效果呈现

其实零食这个品类的市场环境还是比较好的

主要人群非常聚焦

所以IP打造上就更容易找到方向

而且非常适合打造个人化的IP零食铺

这种通过IP捆绑消费者

慢慢形成习惯，就会形成除了零食品类之外

更多业务拓展的可能性

所以很值得参考

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：IP大师（ID：IPDS2020）