2022年剩下没几天了，按理说，旧的不去新的不来，新的一年新的开始。

没想到杨幂的“维密新年广告”，居然一夜回到解放前，因为太土翻车了，还有网友嘲讽有如都市丽人附体。一时之间，杨幂变成了“土幂”。

图源：微博网友

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最近，有个娱乐博主带上话题#杨幂维密新年写真#分享了一组大片，疑似杨幂给维密拍了最新内衣广告，看得出品牌方努力展示杨幂百变风格：性感红色吊带的、居家随性慵懒的、知性优雅风的......

 图源：微博网友

透过维密的官微可以看到，今年新年主题是#渴望未来 璀璨新年#，大概是为了突出主题，维密给杨幂大片的背景，也设计满天飞雪和星光点缀。

图源：维密官微/圈内猎人

看到这儿我可以理解维密的初衷，无非就是找杨幂表达支持穿内衣自由。

杨幂的身材自然是没得说的。但如果单纯从出街的广告质感来看，维密这次似乎有些失水准了，网友集体感慨拍得太土了。

图源：圈内猎人

问题无关性感，而是看不懂时尚。虽说时尚是个轮回我知道，但是不知道已经轮回到了这一步 ，恐怕十八线菜市场都买不到这内衣了。

图源：微博网友

如果不是衣服设计的问题，那可能是杨幂的pose加上乡村影楼风滤镜，一下子把大家送回8090年代，横看竖看终于找到感觉了：城乡结合部

图源：微博/抖音网友

海报不止是看起来土，连画风也走偏了，像极了宾馆门缝塞的小卡片上的美女图。

图源：微博网友

让我想起在日本，据说曾有人盗用杨幂的照片P在了街头海报上，配文是“只需要花2500円日元，就可以享受杨幂为您全身按摩30分钟。” 

图源：世界知识局

如果说维密翻车，谁是最大赢家，那一定是都市丽人，全靠同行衬托。

维密把维密风拍出了南极人风和都市丽人风，不知道的还以为摄影师，是隔壁都市丽人派来的卧底。

 图源：微博网友

总之都市丽人不能大卖，在座的一定有责任。

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虽说审美这事见仁见智，但可以确定的是，杨幂这波写真集确实引起了网友的争议，只能说杨幂被造型师坑惨。

要知道，去年维密给杨幂拍的广告，可是一度被全网封神，既有魅惑红又有神秘黑。

图源：桃花时尚

不过也不排除，维密在摆脱“性感”转型的路上，有点“水土不服”。

早在几年前，有着“性感内衣鼻祖”之称的维密，就开始变了。先是取消了举办长达24年的维多利亚大秀，要知道维密可是“美国的春晚”。

图源：赞叹品牌家

外界分析原因有二，性感一直是维密的品牌形象代名词。关于维密，还流传着这么一句话：“今天少吃一口肉，明天你走维密秀”。

每年维密大秀上的模特，每一个都是天使和魔鬼的结合，有着9头身黄金比例身材。

在日益倡导多元化审美的时代，维密那套“瘦才是美”的价值观，早就遭到消费者白眼和抛弃。

图源：维密官微

除了价值观经不住考验，另一方面维密的英国公司也被爆破产，北美门店开始关闭，于是后来维密把希望寄托在中国市场，今年还跟中国香港内衣制造商维珍妮成立合资公司。

图源：天下商网

营销就是对人说人话，对鬼说鬼话，为了更好地进行本土化，维密还找来不少中国明星代言。

2020年官宣周冬雨、杨幂分别为大中华区品牌代言人、亚洲区品牌代言人，后来也找上杨天真、演员周雨彤分别担任品牌挚友、中国区品牌大使。

图源：维密官微

杨天真、周雨彤看似与性感格格不入，维密实则想要借助多元女性代言，撕下“纸片人”、“苗条”、“性感”等刻板标签，以舒适、真实的态度打开更大的市场，说到底维密还是想在中国好好恰饭。

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内衣广告不是非得袒胸露乳或者摆性感pose，其实像维密这样，想跟性感“脱敏”的大有品牌在。

这几年品牌拍内衣广告，越来越关注女性的感受，讲究态度和价值观，总结起来无非是：无码、舒适、自由、自我。

比如运动品牌adidas，为了鼓励每位女性找到适合自己胸型的内衣，找来肤色、身材、胸部皆不同的女性，拍摄一组“乳头解放”的海报广告。

图源：来电创意

阿迪达斯是懂营销的，不仅直接发布在Twitter上，还把这组真人露胸图投放在户外广告牌上，足足70多张无码裸胸照，生猛是真生猛，效果也是真有效果。

图源：来电创意

Twitter还这样配文：“所有形状和尺寸的女性胸部都应该得到支撑和舒适。这就是为什么我们新的运动文胸系列包含43种款式，这样每个人都能找到适合自己的。”

争议是不可避免的，对此Adidas官方表示，胸部是人体的一个组成部分，人们要摒弃对它的传统观念，并称照片的志愿者们"令人惊叹且勇敢"。

如果觉得无码辣眼睛，还有的品牌派出动物选手。

比如日本华歌尔，大概是2017年推出了一支男人与小动物同框的内衣广告:

给一个个男模胸前挂上特制的容器，通过放上鹦鹉、刺猬、兔子等动物，直观呈现女性从A到E罩杯的重量；更是让男模带上不同重量的动物容器，一边跑步、跳绳等做运动，说明女性运动的不容易。

图源：国际内衣网站

也不乏像ubras、内外这样的品牌，让代言人直接内衣搭配外套外穿，躺在户外的大床垫，展现内衣穿着支撑、柔软、舒适的一面。

图源：UBRAS视频截图

像这样的广告还有很多，品牌越来越倾向于各种身材肤色、各种年龄段的模特甚至是素人拍广告，避免单一地宣传完美身材，而是强调尊重女性多元身材，体现品牌为不同女性服务的诚意。

但无论如何，品牌在秀出品牌价值观的同时，不妨多点创意和审美，毕竟广告还是要带货的。

本文由首席营销官入驻KOL发布，转载请联系该作者

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