5年耶！这应该是我做过的最长久也是最酷的一件事，毕竟大学也才读了四年。想到这，居然有点那么小自豪。
尽管5年了也没能成为牛逼轰轰的大V，也没有一篇昂首挺胸的10万+，今年的平均阅读量更是创了历史新低，哦比第一年那还是好点。
无所谓，早就无所谓了！这个小破号，某种意义上已经成为我的一个文案库，一个让我时刻保持思考文案、保持更新行业讯息的一个自留地。
如果恰好也有人一起同行观看，那就当有些同伴，跟我一起，去看孤山荒漠，去看落月暗星，去看沧海遒浪，去看繁花新叶。
以上。接下来是今年的22句文案，与你同享。
与其说是创意的胜利，不如说是洞察的功劳。也不在于找的是余华和余秀华，从有这个创意开始，就已经成功了一大半，其他的只是锦上添花。
你好，我是余华，我想找你买一本书
就是去年4月23日，世界读书日
你买了，但是一直没读的《活着》
你可能是因为图书打折买的
也可能是因为当时某种心情买的
收到书的时候心情变了
你就把它放在书架上，然后把它给忘了
我的书架上有很多书
没有读过的，远比读过的多
我经常在书架前徘徊
在应该读这本书还是那本书之间迟疑不决
因为我找不到自己的心情
有人说，我是靠《活着》活着
这话很有趣
其实没有《活着》，我也活得好好的
所以，《活着》不是活着的必读书
如果你买了一直没读
可能是这本书始终没有对应上你的心情
你不妨把它退给我
它会找到刚好有心情读它的人
你也能换一本
让你现在有心情读的书
京东图书，问你买书
你一年前购买的、但至今未拆封的新书
不管网上还是网下买的，都可以退给京东
不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人
京东不负每一份热爱
-余秀华版-
你好，我不是余华
我是余秀华
余华，说得对
写书的人，和读书的人之间
只有赤诚以待一条路
要么狭路相逢，一个掏心，一个掏肺
要么干脆不必遇见
所以，我只爱书作为书
而不是作为书架上的装饰品
我爱书被翻得皱皱巴巴
胜过它页页如新
我爱你看过之后，痛痛快快的骂
胜过没看过之前，虚情假意的爱
所以，如果不看
那就光明正大还给他
反正，不爱看余华，还有余秀华
京东图书，问你买书
你一年前购买的、但至今未拆封的新书
不管网上还是网下买的，都可以退给京东
不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人
京东不负每一份热爱
今年露营可太火了。相信每个人的朋友圈，都会有露营的美图在吸引你的眼球。
这句文案，是一句有共情的好文案。虽然我没有去露营过，但我在看一些露营的综艺和刷到相关的内容时，也有一个类似的想法：露营好像有点像过家家，把一些生活用品，搬到一个环境优美的地方，野餐，游玩，躺平，看风景...
另外，这一套系列的海报文案，也是洞察满满。尤其是那句：“人就应该待在没有天花板的地方”。
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不爱的人有理由
敢爱的人没遗憾
这是一个伟大的洞察！其实每一座城市，都可以这么说，一半的美来自这座城市，一半的美来自这个城市的人。
但结合底妆品牌，结合女性的美再表达出来，就更加顺理成章了。同时还把上海宠爱女性的这一面，也体现得淋漓尽致，文案的表达也非常有新意。
也可以看看完整的视频文案：
爱一座城 如同爱一个人
请多多记得她的好
上海偏爱她怀抱里的女生
以至于对其他人来说 有些不太公平
打个哈欠 上海就给她7000多间咖啡馆
不管多晚下班 为她亮着6000多间便利店
想对一个人表白 就为她造一个爱情的邮局
想学着照顾自己 上海会拜托某位老朋友
给她一个小小的提醒
心疼自己的洋娃娃 干脆 为娃娃建一座医院
想成为一个妈妈 就给她一个流浪很久的孩子
想跳舞了 为她挑选合拍的舞伴
不开心的时候
这座钢铁和水泥的森林 为她开出花儿来
如果睡不着觉
那么流浪的歌 翻开的书 燃烧的街道
陪她醒着做梦
五湖四海的女生 应该和上海共度一段时光
无论一天 还是一生
（歌词）
做一个女侠 拯救一个傻子
做一个公主 冷落一个王子
做一个勇士 尝遍世间的果实
做一个孩子 拥抱未知的故事
她是那片庞大的海 爱上一朵小小的浪花
她是那座钢铁的林 开出一朵玉兰花
上海偏爱她怀抱里的女生
因为她知道
上海之所以是上海
是因为白色的海浪 不是黑色的礁石
她终将成为世上最美的城
因为那些温柔 善良 勇敢的人
每一分上海的美
半分归于城 半分归于人
打上一层薄薄的底妆
去成为 上海的一半
半分一 专业底妆 来自上海
我们一起 重塑上海的美
这是一个很有洞察也很有社会意义的内容。角度挺刁钻，文案也挺好。
看待人与动物之间的关系，正是人类看待自己和同类的态度。就像是视频里面说的“如果动物不想见人，那人就见不到动物；任何生命的意义，都不在于被他人观赏”。
其中最喜欢的就是这句，因为让我想起了另外一句广州俚语：吃得咸鱼抵得渴（吃得了咸鱼就要忍得住口渴）。
这句文案写得巧妙啊，把“代表月亮消灭你”这句耳熟能详的话进行很好地改编，而且改得自然而然，情理之中。
但是前提是，我们这样事后诸葛亮地分析好像觉得挺容易，就是到你想的时候，你能不能想到这个点，能想到又能否延伸出来把创意进行很好地落地？
12
让我想起另外一句话，来自莎士比亚《第六十六首十四行诗》里的：每个人都是某个人的光明，你死了，某个人就多了一份黑暗。
以前对这种话都是满不在意的，什么“日常不寻常”、“普通的，珍贵的”，但最近这几年，确实不得不让我们去重新拥抱生活。
拥抱生活的日常、拥抱生活的普通、拥抱生活的琐碎，因为大多时候，我们连这种普通的事情都掌控不了，我们连最日常最平凡的生活都不能为自己主导。
这是一句很有观点也很有态度的文案。关于流行、关于消费、关于钱，也关于快乐。
想起以前一句关于消费观的文案“每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票”，这是花钱即正义，消费即正义。
时间不再是一分一秒
而是一步一步
你会发现，这文案不管给南瓜，还是西瓜，还是苹果、梨，甚至是甜过初恋的橘子，都很适用。
Via_天猫双11《生活，就该这么爱》
你有没有发现一个趋势？应该是近一两年来，在这种剧变的时代底下，在充满不确定的生活境况里，在不知道意外和明天哪个先来的当下，主流品牌们的传播越来越倡导回到生活、拥抱生活？
这一点在今年天猫双11的一系列传播中得到很敦实的验证。尽管在形式上，这次双11，巧妙地把11.11化用成“1X1X1X1X”的句式。
但也正是因为这样，或者生活就是这样1点1滴1天1天的过着，这才是生活该有的最美好的形状和本来的样子吧。
生活可爱，可爱的是
每1天、每1处、每1声、每1人
面包躺在烤箱里
1个1个1个1个变胖
书架上最高处的那本书
1页1页1页1页地翻完
刚出炉的白米饭
1丝1丝冒着热气
收藏了很久的衣服
1件1件1件1件地穿上
喜欢的歌
1遍1遍1遍1遍地播放
老朋友的肚子像月亮
1圈1圈1圈1圈地变圆
生活可爱
可爱的是，你相信着它的样子
楼下的桂花树
1株1株1株1株地开
秋天的风
1阵1阵1阵1阵抱住你
想见的人总会
1次1次1次1次重逢
想说的话会
1杯1杯1杯1杯地装满
我和你也会在
1场1场1场1场冒险里坚定
修狗勾
1天1天1天1天等你回家
放肆的笑脸
1张1张地绽开
迷茫的时候要
1步1步1步1步往上爬
天空会
1点1点1点1点变亮
许下的愿望也会
1道1道1道1道洒在你身上
给你的惊喜
1件1件1件1件正在路上
我们也
1年1年1年1年都在一起
好不好？
Via_故里蟹味
Via_陈春成《夜晚的潜水艇》
这两年也越来越觉得，有些过去的记忆，有点模糊了。有些甚至怎么都想不起来了？也许是年纪大了？
Via_许倬云
这可是一个活了将近一个世纪的社会学顶级学者的人生智慧！
这句话，就当做回应前面开头那几段牢骚，也是对这个小破号居然能坚持5年的一个解释吧。
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作者微信公众号：文案怪谈（ID：copywriter_s）
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