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盒马汤圆会骂人？文字游戏让你玩会了！

转载   2022-12-30   14:15
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笑死了，盒马最近又闹笑话了。


前段两天不是冬至吗？

盒马出了盒汤圆，还在上面特意印上了文案：


文案看着虽然平平无奇，但这大过节的，品牌可能也是想讨个彩头（用黑话说叫做赋能）。

本意希望网友做成这样的：


这样的：


以及这样的：


但是没想到，网友拿到手里画风就逆转了。

直接就变成了——

“没有梦想”


“算什么东西”


“没钱”


“运……吐？”


“平…困？”


“好想躺平”


“不困”


“好多困难”


瞬间就变得精彩和写实了……

还有的在认真卖汤圆：


有的是在给饺子打广告吗？


可真有你的。

这招是跟椰树椰汁学的吧。

更有网友标出了“正确解法”：


这路子有点像9月火遍全网的“无能”月饼：


看着不是故意想骂你，但拿到手里总觉得被内涵了。

盒马官微也有试图拉回这般“摆烂走向”：


但很明显大家决定“一意孤行”。

写起了小说：


还有翻旧账的：


感叹文字游戏算是被盒马玩明白了。


然后就开始玩起来了：


不愧是盒马，竟然在翻车的路上又翻出来个宣传的新花样。


你偷偷告诉我，这一定是你的阴谋吧。

不过据圈佬观察，盒马官微的新品营销一直都很会——



文案带梗 

圈佬很早就发现，盒马的一些产品名起的很有social感，切合时下的情绪和趣味梗。

比如，反卷寿司：


老板的饼：


这一看就是懂打工人的。



猎奇噱头，持续创新（怪东西……）

除了圈佬去年过年前写过的整条鳄鱼整头猪：整条鳄鱼整头猪，盒马年货太扯了吧。。。

听说今年又出现了山东师傅的大馒头：


网友：


以及乐事礼花筒版超长薯片桶：


前一段时间还有网友惊呆的折耳根全家桶：


臭名远扬的臭鳜鱼月饼：


看得网友直呼：快收了你的神通吧。

还有超像红薯的与小红书联名的紫薯包：


红薯叶水饺：


能拿捏到红薯叶，盒马你是懂联名的。

产品研发部门卧虎藏龙啊。

感觉盒马就像卖菜界的奶茶似的——

往大了整，往全了整，往怪了整

持续创造新意，搞出点惊喜（吓）东西来，吸引关注。



UGC营销

如果仔细翻翻，你会发现盒马的官微非常喜欢找一些网友对线下产品的吐槽和调侃。

通过官方点名，将梗放大，达到更大的宣传效果，就像上面的汤圆一样。

比如，前一段时间——

网友po出盒马鱼，直呼太傻：


就被官方抓住了，为鱼正名：


于是评论区就又聊起来了：


从此这条鱼就拥有了特殊的情感色彩。

有人慕名而去：


最近被点名的——甘露寺


《甄嬛传》DNA动了。

总之，翻微博就跟看笑话似的，有很多与网友的共生内容。

官微就像个发酵池，将有意思的内容声量自然放大。

总之，细品盒马的出圈内容，虽然很多情况下看着都像是偶然，但我们依然能从偶然中能抓到一些些共性。

首先是自己造梗送去年轻化语境，打造产品和话题的新鲜感，其次是从网友的内容里找营销的机会。放低姿态去不断碰撞、发酵、引导，让喜闻乐见的自然内容成为出圈内容。

既保持了与消费者之间的亲近距离，又完成了产品宣传和造势，蛮会的。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告文案圈（ID：copyquan）


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盒马 新品营销 冬至文案
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