“黑化”蛋糕的王老吉，让两派网友都沉默了...
2023年刚开始，我听过最离谱的一件事，就是连王老吉都出蛋糕了。
是的你没看错，王老吉借着新年，跟卖蛋糕的好利来搞在一起，整了个大吉大利凉茶蛋糕罐。看完奇奇怪怪的联名知识又增加，难道王老吉食品研发部又“黑化”了? 
图源：王老吉官微
正所谓千人有千面，千人有千味，感觉凉茶派和蛋糕派看完都要沉默，也有的在好奇和拒绝之间反复跳横，用“很怪很想吃”来形容最适合不过。图源：小红书网友评论
01
先来看看凉茶蛋糕的配料，不能说和凉茶毫无关系，只能说王老吉和好利来在搞糊弄学。据说顶层是凉茶冻、芝士慕斯，中间是海绵蛋糕胚体，下一层又是凉茶冻夹着奶油，最底层还有蜂蜜......
图源：小红书网友
总之就是大杂烩一锅炖，夹得不三不四七上八下的，不是五味杂陈，而是五味夹层。可算是见识到了传说中的五彩斑斓的黑，一次性满足你吃蛋糕喝凉茶舔奶油的愿望。
图源：小红书网友评论
传下去，凉茶不只是可以喝的还可以嚼的。这玩意儿的味道，是不是就跟王老吉凉茶一样？图源：小红书网友评论
既然有凉茶味那凉茶功效也少不了，吃了这个王老吉味蛋糕能去火吗？可以润嗓子吗？
图源：小红书网友评论
这复杂的感觉，让人忍不住在健康和不健康之间自我摇摆。
别问为什么会想买，问就是纯纯为了满足好奇心，但如果说到回购，恐怕就要三思而后行。
别以为奇葩的只有材料，好不好吃不知道，但是这卖相设计我给-100昏。你说西红柿炒蛋颜色，像极了烟花爆竹，太吵了；再瞅下纷繁复杂的排版，像极了椰树椰汁，还以为设计师是隔壁椰树椰汁请来的，真的太乱了。
包装采用了易拉罐的设计形式，大概是为了保持王老吉的调调。
虽然王老吉和好利来是有创意的，但不多。罐身处处透露着一股红红火火恍恍惚惚的气息，夹着三分阴间三分诡异和四分土味。图源：小红书网友评论
再献上大家最关心的价格，这款凉茶蛋糕定价19块，“蛋糕刺客”实锤了。图源：小红书网友评论
02
翻了一遍评论后，王老吉和好利来联名争议不少，不过两者还懂得分摊风险，没把鸡蛋放在一个篮子里。这不，双方还推出了其它联名产品：大吉大利酥酥筒、大吉大利糕点。
图源：好利来小红书账号
其中凉茶酥酥桶，是丹麦酥皮夹着凉茶冻和凉茶奶油，大吉大粒礼盒含有本草茶馅的吉祥如意，栗蓉馅的大吉大栗，黄油蛋黄口味的福星糕照等。
为了凸显两个品牌的联名是天合之作，罐身还特地设计了两句话——好利来让生活更甜蜜，王老吉让世界更吉祥。
图源：小红书网友
该说不说，甜蜜和吉祥，大家看起来是一种“八竿子打不着”的路人甲关系，愣是被凑成了七大姑八大姨般亲密。只能说，王老吉和好利来是懂搞关系的。虽然联名奇奇怪怪，但是好利来和王老吉做营销一套又一套。重口味的不止是联名蛋糕，还有男色营销。明明是两家的联名，王老吉还蹭上了好利来野生代言人的流量。原来好利来请来自家二公子罗成打广告，罗成拿着凉茶蛋糕上演侧颜杀。还以为是哪家洗剪吹广告，以至于评论区都忍不住发问：买蛋糕送帅哥吗？虽然海报画风走偏了，但赢了热度。图源：好利来评论区评论
看到这儿有人说，好利来的联名是没有创作瓶颈。作为名副其实的联名狂魔，早已联合迪士尼、三丽鸥、哈利波特流量IP玩过跨界。但是要我说王老吉搞跨界，才是真的没有瓶颈，只为把“吉祥、喜庆”的氛围彻底拿捏住，毕竟也有网友冲着喜庆的周边买单。
03
比如去年年初的时候，王老吉就推出了拜年神器王老吉百家姓罐，包括了李老吉、王老吉、陈老吉等各种吉罐。而今年春节前夕，王老吉不仅将姓氏罐准时返场，还推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐。
这一招表面上是“我山寨我自己，让山寨无路可走”，实际上是想把中国所有姓氏、崇尚吉言吉语的消费者都讨好，立好春节气氛组的人设。当然除了过年搞气氛，在高考这个讲究金榜题名的日子，王老吉也没闲着，不仅推出高考罐，还联合有着“吉利”内涵的吉利汽车，打造「吉上加吉」限定联名，简直就是吉吉到底。
在结婚这件事上，王老吉也要喝杯喜酒，申请新婚大吉商标，顺便也把“新年大吉”、“生日大吉”、“开张大吉”、“乔迁大吉”都申请了个遍，以至于有人调侃“怕离婚喝新婚大吉”。
细数完王老吉各种吉里吉气的操作，我都开始担心，以后咱们说吉祥话是不是，也会侵权了?不可否认，每次王老吉搞气氛都能引起热议，只不过这几年王老吉一边跟“吉祥”走得越来越近，一边跟“凉茶”走得越来越远了：在“不务正业”的路上步子迈得越来越大，推出“不痛风啤酒”、王老吉可乐、吉如意纯牛奶，还有王老吉牙膏，在快消和日化领域频频整活儿。
图源：公众号【读书行】
无论怎么样，创新固然很有必要，但有余地可以试错，不代表本末倒置。如果为了联名而联名，或者为了跨界而跨界大可不必。毕竟黑暗料理好不好吃，有噱头的东西好不好用，终究是消费者说了算。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
3
4
2
5
最热评论