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大家有没有发现，越是市场占有率很高的头部饮品品牌，他们的包装变化越讲究？

包装变化往往意味着品牌形象的变化，一方面，品牌需要通过视觉的迭代、保持品牌活力，在移动互联网时代，品牌的传播路径、文化语境也要与时俱进。

另一方面，通过品牌矩阵或形象升级，可以让品牌触达更广泛的消费群体，打开品牌更广阔的成长空间。

如何理解？狂人给大家举一个具体案例。

风靡超半个世纪、深受青少年群体青睐的「芬达」，最近在可口可乐公司全球设计团队的指引下，以充满视觉冲击力且玩趣十足的新视觉形象，为玩心未泯的年轻消费者带来全新视觉体验。

「芬达」希望通过对消费者的深刻洞察和丰富的产品选择，打造“玩心未泯”的全新生活方式，让「芬达」不再只是青少年的选择，而成为广大年轻人的玩趣新能量，在这里狂人也给大家扒一扒此次「芬达」品牌形象焕新中国首发究竟是个啥？

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品牌敏锐洞察到有这样一群玩心未泯的年轻人，他们渴望短暂逃离焦虑、获得生活新乐趣，再把快乐反哺到现实生活，而「芬达」正可以成为触达年轻人快乐的开关。

周末宅家煲剧吃零食，来一瓶果味十足的「芬达」汽水，丰富的口感让人幸福满满。

和家人朋友聚会，带上一箱年轻人都爱的「芬达」汽水，果爽好味，让聚会更其乐融融。

与朋友同事户外露营，大快朵颐后来一口「芬达」汽水，浓郁果味搭配绵密气泡带来的畅快感，让人如释重负。

……

通过不同生活场景的代入，我们可以看到，除了青少年，「芬达」在不同情景下还可以为玩心未泯年轻人带来多重惊喜体验。这便是「芬达」此次全球品牌形象的升级的核心：开启人群破圈，将TA拓展到以青少年为核心的所有玩心未泯的年轻人。

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好的VIS设计，是一个品牌最好的推销员。深谙此理的「芬达」，也借助全新视觉系统的发布，与用户进行深入沟通。接下来，狂人将从视觉设计层面，和大家解析下包装设计美学及内在焕新逻辑。

从整体视觉升级来看，全系列产品包装设计都进行了整体简化，更具现代感。从新旧版包装对比看，首先，新版设计整体放大品牌logo形象，将代表产品口感的插画和标签作为点缀，在延续品牌资产基础上，让包装更有层次感和视觉冲击力，打造更鲜明吸睛的产品记忆点。

再从色调看，保留原本年轻人喜爱的橙蓝撞色设计，在色彩比重做了变动。大面积的品牌橙色和蓝色logo形成鲜明对比，让个性更突出。再加上充满动感的扁平化设计图案，塑造青春活力、多彩欢脱的品牌视觉风格，也营造了一种玩乐、活力的氛围感，与消费者建立更为紧密的互动，以视觉换新搭建与年轻用户的沟通桥梁。

透过表象看本质，「芬达」为什么要做品牌形象升级？狂人给大家做了下小结。

 1）扩大目标受众群体，开展市场新布局 

一直以来，「芬达」都是传递好喝又好玩的品牌理念。不同的是，以前是以青少年为主要沟通目标受众，现在则是将目标受众拓展为所有玩心未泯的年轻人。

同时，通过对当下消费者更深刻洞察和提供更丰富的产品选择，打造“玩心未泯”的全新生活方式，让「芬达」不再只是青少年的选择，而成为广大年轻人的玩趣新能量。

换言之，将目标群体扩展到以青少年为核心的所有玩心未泯的年轻人，从而拥有更加广阔的市场，才能让品牌在“白热化”竞争中脱颖而出。

 2）借助视觉化语言，缩短品牌传播路径 

通过更直观的视觉化手法，将品牌理念及价值变得具像化，缩短与用户的沟通路径，符合碎片化时代趋势。另外，通过焕新升级为用户带来全新体验，创造新的视觉记忆，让「芬达」进一步深入新生代用户心智，构建更深入链接、挖掘更多消费潜力。

 3）跟随时代发展，激活品牌焕发新的市场活力 

作为深耕中国市场近40年的经典品牌，「芬达」一直备受中国消费者的喜爱。时代在发展，消费者在长大，「芬达」也长大了。如果说产品力是留住年轻人的核心，那么，品牌力便是留住年轻一代的钥匙。随着品牌形象的焕新升级，相信「芬达」也将在市场上焕发出新活力。

回顾下「芬达」品牌的发展，从柔和动感的logo到清爽硬朗的logo设计，从原本“曲线”瓶身到不对称“扭扭瓶”瓶身，每一步都是稳扎稳打。“好玩、活力、享受乐趣”的品牌理念已经风靡全球超过半个世纪，还将继续深受世界各地消费者的喜爱。

值得一提的是，此次「芬达」品牌形象焕新，不仅昭示着「芬达」对中国市场的重视和承诺，亦将正式开启「芬达」全球范围的品牌焕新征程。玩趣十足、充满活力的「芬达」，接下来又会有什么精彩的表现，值得我们拭目以待。

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