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作者：创意巨浪

最近黄渤和梅婷主演的电视剧《打开生活的正确方式》正在热播，但在同期的《狂飙》和《三体》的双重打压之下，曾经的“叔圈顶流”、百亿票房影帝屈尊来演电视剧也并不能让观众买账。

尴尬的剧情，俗套的人设，还有并不符合当下女性主义价值观的剧情走向，都让黄渤的处境十分窘迫。

我不知道什么才是打开生活的正确方式，但我知道下面这个广告肯定不是打开黄渤的正确方式。

我为什么想写这篇文章呢？毫不夸张，我真的只是在上班路上打开了喜马拉雅准备听播客，但却被我们的老戏骨突然窜出来的大脸吓得不轻。

虽然看得出后期工作人员很贴心地帮黄老师修掉了褶子，但这么一点杯水车薪的工作并没有减轻黄渤与资生堂时光琉璃的违和感。

于是我在微博上浅搜了一下，发现我不是一个人。

“很喜欢黄渤，但品牌方能不能尊重一下女性用户？”

“黄渤代言会让我觉得产品没有任何效果”

“女性消费居多的产品还是找女明星代言吧”

“把资生堂拍出了海澜之家既视感”

网友的观点很一致：很喜欢黄渤，对他本人没意见，但他的长相和气质和时光琉璃的违和感太重，还是更希望由女明星出镜拍摄广告。

确实，广告中几近半百的黄老师穿着浅粉色的西装，站在一片氤氲的浮光之中，微笑着抬着头，用一只手遮挡着眼前的亮光。

与之匹配的文案是：爱如琉璃，饱满丰盈。要不是黄渤有作品傍身再加上没有太多的负面新闻，时光琉璃的消费者们一定早就跳脚骂街了。目前来看，消费者的怒气都是冲着品牌来的，黄渤老师暂时安全。

时光琉璃系列的价格在460—3800之间，属于资生堂旗下的高端护肤产品线。

此次时光琉璃的营销战役中，品牌给黄渤安排的title是特邀时光琉璃大使，与黄渤一起出演广告片的还有脱口秀演员思文，戏剧家赖声川、制作人丁乃兰。

我猜想品牌大概是想突出品牌名中“时光”的概念，所以邀请了老中青三个年龄段中的杰出代表人物来诠释时光的变迁。

既然是四个人同演一出戏，怎么引起不满偏偏的是黄渤？

简单来说，还是因为颜值（对不起了，黄渤老师），其实资生堂邀请不同年龄段的成功人士来展现时光的主题是没毛病的，问题就在于这是一个帮助用户通过护肤打造好容颜的产品，但偏偏黄渤又不是靠着颜值才走到今天这个地位的。

资生堂镜头下的黄渤身着合身的西服，优雅，自信，宛若一个在一线城市有车有房有妻有子的中产精英人士。

但观众恰恰是因为黄渤在早期作品中饰演了大量的小人物而产生共鸣，他们穷困、落魄，灰头土脸，总是说着一口方言，时而愚蠢时而狡诈，但总是真实而接地气的，真实的仿佛是你在四五线小城镇街边随处可见的一个中年男人，这是一种与中产精英完全相反的气质。

另一方面，近几年来年轻的小鲜肉塌房的趋势愈演愈烈，速度之快，爆料之猛，围观群众吃瓜的快乐都是建立在合作品牌的痛苦之上的。黄渤既有能打的作品，又有极高的口碑，找他代言也许不是最好的选择，但足够安全。然而品牌还是低估了大众对代言人颜值是否匹配产品的包容度。

再者，中年貌美且口碑好的女演员不要太多，陈数、姚晨、咏梅、海清、周迅，随便哪一个都比黄渤更贴合时光琉璃的品牌调性。

因此我在思考，为什么偏偏要选黄渤呢？想来想去，最终也只能推测，也许是因为她们比黄渤差了一点知名度和市场影响力吧。毕竟娱乐圈能与黄渤对标的中年女演员并不多，能与之相提并论的也只有巩俐了，可是巩皇也不是随随便便就能请来的。

黄渤的光环是利，也是弊，他的小人物形象已经深入人心，既不符合时光琉璃的“高端”，又与女性没有半点关联。翻车并不出人意料。

人不能两次踏入同一条河流，但资生堂可以。

资生堂上一次翻车也是因为一位男明星。

资生堂官宣黄轩为全球品牌大使，并通过黄轩号召大家“大胆打破身份标签”。嗯，确实挺大胆的，大胆得让人害怕。

再往前翻翻资生堂与男明星的合作，雷人程度虽不及“双黄”，但也丝毫没有让人产生购买欲。

这些年来，男明星们纷纷“大胆打破性别标签”，向着美妆护肤圈长驱直入，在摧枯拉朽的市场教育之后，女性消费者们对男明星代言美妆产品已经见怪不怪， 包容度日益上涨，既然这已经是一个不可逆转的趋势，那么尽可能地让广告好看一点，也不算很过分的要求，对吗，资生堂们？