2月24日，百威集团全球首席执行官邓明潇飞抵北京，拜会中国商务部长王文涛。他成为中国疫情防控政策调整后，首位拜访中国商务部部长的跨国公司全球“掌门人” 。

百威集团全球首席执行官邓明潇接受媒体访问

“中国市场对我们非常重要，我一定要来亲身感受这里的发展。”在经济回暖的趋势中，邓明潇来华目的明确——看好中国未来的发展机遇。在公开采访环节，邓明潇回应了百威集团在华的战略部署、ESG进程，啤酒产业如何提振消费、助力经济振兴，以及百威集团如何进一步推动双碳进程等话题。

近年来伴随着国内经济活力的持续释放，百威与之“同频共振”。2019年，百威英博将其在中国、澳洲、韩国、印度、越南等地的业务分拆打包，使百威亚太在香港独立上市，此后百威集团在中国市场的投资力度进一步加大。去年7月，百威亚太最大的精酿酒厂——莆田精酿啤酒工厂正式竣工投产，除生产鹅岛、拳击猫等全球一线精酿品牌外，还成为百威亚太结合福建文化特色打造本土精酿品牌的基地，推出了以武夷山大红袍、福建百香果等本土原料为特色的059海岸线精酿品牌。

去年10月，啤酒行业被纳入西部及东北六省的“外商投资鼓励目录”，这也让百威集团在中国的发展上了快车道，迅速增资扩建四川资阳工厂的生产线，投产3款高端线啤酒,预计可新增产能42000吨。

以福建本土原料为特色的059海岸线精酿公社

“全球每消费4瓶啤酒，就有1瓶是在中国销售的。”邓明潇坦言中国市场有着巨大的发展机会，对百威集团意义非凡。据悉，自1984年进入中国以来，百威集团累计在华投资超300亿元人民币，在中国拥有约30家啤酒厂，经营百威、哈尔滨啤酒、科罗娜、福佳、蓝妹等50多个品牌。

“我们的生意在中国，市场在中国，当经济与消费双双增长，持续投资是必然的选择。” 邓明潇表示。

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疫情三年，百威在中国市场也经历了低潮与复苏。受多地区管控措施的影响，百威亚太中国区在去年上半年销量下跌5.5%，收入下跌3.2%。彼时全国多地娱乐场所关停，为叱咤夜场渠道的百威带来阴影。在2022半年报业绩交流会上，百威方面曾表示，未来公司可以在不同销售渠道之间动态地转移资源。

百威集团全球首席执行官邓明潇（右一）走访市场

防疫进入新局面，中国市场在2023年迎来“消费提振年”。在邓明潇抵达北京后，就跟团队一起走访了市场，见证了这里消费市场的回暖，从餐厅和酒吧的一杯杯啤酒里见到了回归的烟火气。

面对全新的市场环境，邓明潇也为百威设定了新的场景——随着“她经济”、健康消费等细分赛道的崛起，百威还会推出更加多元、创新的产品。在市场占有率较高的省份，百威将延伸打造更多的消费场景，连接更多的消费者。

高端消费也一直都是百威的主阵地。百威方面表示，在中国这片“大海般的市场”，中等收入人群已超过4亿人，消费升级以及高端化消费早已是大势所趋，而这些对很早就开始高端化布局的百威集团来说无疑是极为利好的信息。

在业内人士看来，啤酒具有场景消费的特性，创造更多人际互动，有益于助燃消费复苏。放眼全球，啤酒产业对全球经济也有显著影响。“啤酒产业对经济发展的带动作用巨大”，邓明潇也提到，根据牛津经济研究院2022年发布的《啤酒全球经济足迹》报告显示，如果考虑到产业链因素，世界上每110个工作岗位中就有一个岗位直接或间接与啤酒业相关。

对于百威而言，在中国市场加速消费布局，进一步激发市场活力也被写入其目标。据悉，百威中国计划于3月底，联合有关部门在全国范围内推出为期一月的公益项目“威光行动”，通过先蜂购（BEES）平台帮扶中小商户，点亮城市夜经济，激发消费新活力。公开资料显示，先蜂购（BEES）是百威集团推出的B2B电子商务平台，利用技术和专业知识帮助经销商降本增效。

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展望 2023 年啤酒行业，中信建投证券发布研究报告预判，今年第二季度起有望重回高景气周期。“2023年Q2产销量对应同期低基数，尤其4月预计有场景恢复带来的明显量增。叠加吨价提升稳定，行业营收有望呈现较为明显增长。由于成本端仍有较高的基数，行业毛利率水平预计有一定提升，利润有望加速上行。”

百威中国青柠助农项目

上述报告分析称，百威作为高端啤酒的代表，后续随夜场等高档啤酒消费场所的复苏，有望在优势渠道迅速弥补销量，恢复原有产品结构，释放利润弹性。

交银国际近期发布研报称，维持百威亚太“买入”评级，该公司投资逻辑维持不变，继续是国内经济复苏主要受益者，也是中国和亚洲多个新兴市场的高端啤酒领头羊。

面向一个积极的前景，百威不只在中国强调投资布局与消费布局的加速，还瞄准了可持续发展的长期战略。邓明潇强调：“啤酒是源自自然、包容、本土”的，没有水、大麦、酒花等健康自然的原料，没有健康繁荣的社区，就没有可持续的啤酒生意。为此，水资源利用、智慧农业、循环包装、气候行动等八大议题成为百威集团ESG的战略重点。

公开资料显示，百威亚太通过创新和合作，联动价值链上下游和各个利益相关方协同行动，在ESG进程上取得诸多突破，南宁工厂实现1.11升/1升的水耗，为行业树立了新标杆；武汉工厂和锦州工厂率先实现碳中和；台州工厂实现无废工厂。去年6月，百威亚太ESG被摩根士丹利资本国际（MSCI）评为AA级。目前，百威正继续通过“100+”加速器、百威中国100+创新中心和供应商联盟等平台，不断孵化创新解决方案，加快推进ESG进程。

在啤酒产业，百威表示注重利用自身的资源、技术等优势赋能产业链。邓明潇介绍，百威为不同的利益相关群体制定了不同的项目计划，比如旨在帮助经销商降本增效的经销商卓越项目，据悉已惠及全国近2000个经销商。

目前，百威中国已先后在福建漳州、四川安岳开展荔枝、青柠助农项目，开创乡村振兴新模式。

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