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老乡鸡的碰瓷营销,又升级了

转载   2023-03-03   11:42
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01


大家下午好,我是开始数着日历蹲妇女节半天假的女王。


正当女王一边冲浪,一边唏嘘好家伙现在连春天第一颗棒棒糖都开始赶趟儿了的时候。



突然发现,老乡鸡又整营销新活了。


但他们整的这活还挺新颖,直接是去品牌店里搞碰瓷——


《星巴克,对不起》


在老乡鸡后厨刷了一上午盘子

想点一杯咖啡慰劳一下自己

结果一不小心......

@星巴克





其实看着老乡鸡又整新活,女王心里没啥太大触动甚至还想笑。

但就这玩意儿能以喜获1.6万的点赞量在小红书里出了圈,并且星巴克在此条楼下的回复能到1.7万,属实让女王有点破大防。




不光搞了一套碰瓷营销,还顺便@自家老板报销一下咖啡钱

咱就是说,底线在哪里?

人性在哪里?

应聘热线又在哪里??

倒不是贪图老乡鸡靠着糊弄和懒就能搞营销。只是也想@老板结一下咖啡钱。




而在上面的道歉信出圈之后,老乡鸡迅速紧跟着热度,又出了一组星巴克打翻咖啡的后续。

好家伙,咱就是说,这只鸡可真是会摆烂啊。

有热度就继续搞
一点都不糊弄




于是,老乡鸡这一套碰瓷+道歉的组合拳下来。

引得网友不断呼吁要老乡鸡和星巴克一起搞一个联名——

《鸡汤冷萃》


真的会谢,想不到在经历过新年开年九转大肠的雷击之后,仅隔一个月奇葩美食就能喜获第二春。





于是在大家的呼吁声之下,

很不意外地,@瑞幸咖啡也被大家提了出来。

他们!竟然去喝星巴克
不去喝瑞幸!!




于是怀着好奇,女王去隔壁瑞幸看了一眼


发现瑞幸正在专心琢磨
怎么拿油条蘸咖啡




还真是一种很新的喝咖啡搭配啊

《鸡汤冷萃》《油条蘸咖啡》

咖啡防困也不忘去养生。

大家果然都有光明的未来!!




02


而搞碰瓷营销还不算完。

老乡鸡,在这之后继续保持初心,愈战愈勇,愈碰越娴熟。

转战碰瓷另外一个很会整花活的品牌——盒马


盒马,你马没了!!



虽然在碰完瓷后小红书里火速没有了这个话题

但老乡鸡毕竟是靠营销红了

于是扒出来网友曾经接下来的图




盒马也不是吃素的。

迅速回应品牌梗——

???给我点上,老乡鸟

两个品牌就在下面火速互撕。




不过老乡鸡虽然这种从在微博里天天发“咯咯哒”,到在各种热点下花式蹭热点cue老板,再到其他品牌下面搞碰瓷,整天叽叽喳喳的,营销看似不着调。

但实际上却是一种用足够接地气的方式,在大家面前狂刷存在感。

同时自己略显摆烂的工作态度(实际这种反向营销做得很认真),也让广大打工人对品牌生出亲切感,完成新的一波品牌洗脑。

尤其在大家吐槽娱乐圈没有活人的实际情况下,这种跌跌撞撞各种惹事的品牌人设,反而更能赢得大家的好感——

“好像这只会“咯咯哒”的鸡,一直陪在我们身边,我们说啥它都能有回应。”

回应与互动,是在第一时间里抓住用户注意力的最好营销。




再配上线下“肥西老母鸡,要用3.5L的农夫山泉水精火炖制60分钟,经过21道工序才能端上餐桌”等许多产品宣传关键词,来提高大家对食品来源健康、卫生的价值需求。
直接让大家对这个品牌的好感度up up!

其火爆程度让其代言人岳云鹏都吐槽排了半小时都没吃得上饭





03


不过不管营销做得再怎么好,产品还是得跟上趟。


在老乡鸡活跃了近一年以来,许多人也发出了一个奇怪的疑问——

为什么在老乡鸡,点一碗汤,买一盘菜,就得花这么多钱?

作为中式快餐,有必要把价格定的这么高吗?

而去年在老乡鸡爆出的食品危机问题上,更是把#月薪两万却只敢在老乡鸡点两个菜的相关讨论提上风口浪尖。

因为使用过期鸡油
于是被罚8万元的老乡鸡




也因此有网友说

卫生和营养是第一位的
搞笑才是第二位的




不知道现在再看老乡鸡的“咯咯哒”吃了过期鸡油的当事人会是什么感受。

鸡啊!!什么都蹭只会害了你!

食品安全和合理的价格才是真正重要的啊喂!!


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告女王(ID:adqueen)   


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