时间是玫瑰
盛开过鲜艳,也穿越过荆棘
【春天文案栏目】
一年一度,如约而至
文案人,是时间的旅人
也是生活与人性的观察者
那些暧昧的、隐晦的、模糊的道理
经过文案人的消化、洞见与表达
化成了赏心悦目的文字
也应该化成你我的养分
第一案
文案是先锋的
曾几何时
文案人的使命重大
或者说是抱负远大
给社会以启示,给时代以前瞻
给每个人以发省和深思
应该是每句文案的向往
“我渴望被看见
但讨厌被凝视”
“请用我的感受丈量世界
别用世界的眼光裁剪自己”
“我和你一起
拿回雕塑自己的权力”
诉求女性主义的广告颇多
从立意的确定,到角度的切入
从创意的形式,到观点的表达
若不具有一定引领性
只不过又多了一些信息垃圾
▼
从什么时候开始,
你不再以我的感受为准
我是你的身体啊
我,是微不足道的吗?
via 内外
第二案
文案是鲜活的
越来越发现,
不要写“死”文案
或者说
不要把文案写“死”
去想象更多的可能性
去挖掘更多的表达方式
比如,浇水是请花喝水
比如,春天是一朵花给你的
▼
请那朵花
喝了半瓶水
它没有说谢谢
却悄悄给了
一个春天
via CHENTY
第三案
文案是时代的
共鸣时代的情绪
是文案的宿命
时代变了,文案也得变
因为人群也变了
社会情绪也变了
你不能脱离时代环境
埋头做一只鸵鸟
▼
海边的人
知道潮水有涨有落
他们懂得在不能出海的日子里
就退而结网
静候下一次逆流而上
via 巨量引擎
第四案
文案是创造性的
文案是一种创作
文案是你的作品
文案是观点的重塑
文案是思想的火种
文案是雁
雁过留声
文案是风
风过留痕
创造价值
是文案唯一的价值
▼
TO create is to live twice.
via 西西弗书店
第五案
文案是沟通的
想像读者就站在面前
读你的文案
想像眼前的媒介、载体
是读者站立的地方
想像一些文字
与创意形式的结合
把这些想像
化成思考的源泉
让文案更具有对话感
让文案更具有沟通力
▼
你看这“自由”二字
就是在条条框框里探出头
via 华润×网易云音乐
第六案
文案是转译的
这可能是第一次
有人用大白话
定义或解释了“文明”一词
虽然只是其中一个角度
但在某种特定语境下是成立的
那它就是对的
▼
文明 就是本来每个人
都有他该待的地方
但是我们靠着一种
简单的粗暴的逻辑
把所有人成功都挤到了一个地方
然后灌输一个价值观
一个标准
一种生活方式
via 窦文涛
第七案
文案是虚实的
什么是虚和实?
爱情是虚的,面包是实的
希望是虚的,星星是实的
青春是虚的,歌曲是实的
有时候
需要把虚的词
换成实的
有时候
又需要反过来
把实的,换成虚的
何时虚,何时实
看立意、看语境,看画面...
甚至还可以看心情
▼
装在口袋里的
300首青春
不卖
via 闲鱼
第八案
文案是反常规的
当一件事情你很认可
不妨任性一点
坚定一点
很多时候
文案是偏执狂的产物
你相信光
你就去相信光的力量
你坚信世上有奥特曼
你就坚信你的坚信
▼
你们成熟点吧,
世界上怎么可能没有奥特曼。
via 网易云音乐×人民日报出版社
第九案
文案是加个“苹果”
有前辈说
要在文案里放入一个“苹果”
这个苹果不是真的苹果
是指加入和苹果一样
生动鲜活有灵性的事物
加入形象,加入灵气
加入故事,加入个人特质
加入趣味,加入口语化表达
比如,给“勇气”加个油
比如,给“漂亮”化个妆
比如,给“自信”打个底
▼
给自信打了底
就无所谓今天去哪里
via 小红书will商业大会
第十案
文案是哲学的
当要让观点更高级
或者营造一种高级感
不妨放入一些哲思
也就是,哲学性的思考
往里走
往人性里走
往自己内心里走
一个人徒步
可以走近自己
两个人跳舞
也可以接近自己
▼
一步 接着一步
就会 越来越接近自己
via 7or9高跟鞋
第十一案
文案是文字的
似乎是句废话
文案不是文字的
还能是啥
应该是说
文案有时候是文字的创意
空间的“间”里有“日”
“日”是时间的单位
把“日”改成“月”
时间的单位被拉长
给空间多一点时间
观点不言而喻
▼
永远记得
留一点时间,留一点空间
安放你的心
via FOCUS WAGON
第十二案
文案是不重要的
是的,很多时候
文案其实一点都不重要
因为创意已经很清晰
因为画面已经很具体
因为目的已经很明确
但不是说完全不需要文案
这个时候
一些说明性的、介绍性的文字
反而更加重要
▼
在宽阔的世界
做依然热爱阅读的人
via DOOGHOOD×单读
←左右滑动查看→
第十三案
文案是连接的
在品牌初创阶段
文案要有连接性
连接,是文案的底层思维
是初创品牌的被认知能力
把观点和卖点连接
把洞察和品牌连接
把人和商品连接
把处世的态度,和衣服连接
▼
不说话
不做事的时候
衣服就是
我们面对世界的态度
via 远家
第十四案
文案是诗意的
文案要向现代诗学习
学习表达方式
学习思维的跳跃
学习天马行空
发芽的,不一定只是植物
发芽的,不一定只是春天
发芽的,还可以是你自己
文案人也要迭代自己
文案人也永远不要
失去发芽的心情
▼
跨过去
春天不远了
我永远也不要失去发芽的心情
via 林清玄
第十五案
文案是自由的
春天会离开吗
现实中一定会
花开花落,四季更迭
春天可以不离开吗
理论上也可以
春天留心里,花落春仍在
有另一位诗人说过
因为你要做一朵花,才会觉得春天离开你
如果你是春天,就没有离开,就永远有花
成为春天
与把春天留在心里
是一样的道理
▼
要把春天留在你心里
而不是一味向外追求
via 叶嘉莹
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:文案怪谈(ID:copywriter_s)
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