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椰树骚操作再上热搜,这次是故意的还是不小心?

原创   2023-03-07   15:10
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:厨房人类(ID: chufangrenlei


众所周知,能够一有风吹草动就上热搜的品牌不多,而椰树就是其中一个。


前几天我在逛微博时候,忽然看到咱们的“热搜常客”椰树又双叒叕上热一了。



我一看,原来是椰树集团要招新了。


他们为了培养适合自己企业的人才,专门在海南搞了一所“培养正副总经理学校”。


这次就是给学校招收学员,然后上的热搜。



纵观这则招聘广告,依旧保有非常鲜明的椰树风格,然而更让我在意的是椰树招新的薪资标准。


本科第一年年薪16.8万,研究生起薪25.2万,博士生起薪33.6万,还有每年20%的增长。


奖励这块更是重量级,入学就有车有房,另外,有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅,甚至还能有分红股权。



我这一看就来劲了。


虽然我也不是什么博士生硕士生,但本科生年薪就有16.8万,那怎么说一个月也有一万多,这不得起飞咯~


而且入学就送车送房,这么好的待遇是真实存在的吗??



当然了,大伙都明白,真要这么干,椰树不得整破产了。


于是,椰树人事部门就跳出来回应了,很快啊。



首先呢,薪资是假的,具体的薪资待遇还是按照具体指标来定,不是按照海报上的数字。


其次呢,你进去椰树之后还得下基层,先干6年销售,再干3年车间。


最后所谓的“有房有车”,其实也是给你安排两人一间的宿舍房和新能源小车,而且都只是使用权,并不是你自己的。



加了这么多“前提条件”,总算让这则招聘启事合理了起来。


不说别的,入职后先干6年销售再干3年车间的要求就很苛刻。


万一人家等你干了9年基层再随便找个理由踹你出局,那9年青春不就白费了。



因此椰树的回应一出,瞬间遭到了不少网友的吐槽:



你可能会觉得椰树这则招聘广告很离谱,很哗众取宠。


但我想说,这广告是他们这几年发过的招聘广告中最老实的一个了…


椰树几乎每年都在发夸张的招聘广告,甚至在2020年、2021年还因为广告太夸张,直接被罚款20万元和40万元。


理由都一样:妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚。



可想而知椰树之前的招聘广告有多离谱…


咱先说20年,20年的时候,椰树也同样给自己的学校发布了招生广告,里面是这么说的:


椰树应征者需遵守两点承诺才能被录取,一要承诺做到“两不”:忠诚不谋私,顾事业不顾家;


二要承诺终身在“椰树”服务,承诺以房产作抵押,离开“椰树”以房产偿还。



这个广告一出立刻引起了轩然大波。


人们惊讶地发现,古代封建社会的糟粕居然还能在现代社会重现,在椰树工作不仅要舍小家为大家,还要把自己的房子给抵押了。


这哪是工作呢,这是签卖身契吧?



抛开合不合理不谈,这样子的招聘要求,本来就已经违反了咱们国家的劳动法,不能随便乱写的:



21年的椰树招聘广告更是重量寄,除了重复今年的招聘条件,还特意加了一句引人注目的话:


“肯定有美女帅哥追。”



假设椰树能把物质方面的条件兑现,它又如何能保证旗下员工“肯定有美女帅哥追”呢?


何况也不是每个人都想恋爱吧…?



看完这些离谱的招聘广告,你可能会觉得椰树的罚款不冤。


一罚罚40万,似乎也是一个不低的数字。



那有的小伙伴就要问了:


为什么椰树经常被罚款,还要年年发布类似的招聘广告呢?



根据椰树集团2022年初发的一则喜报,其2021年销量实现了逆势增长,比2020年增长了16.82%。


而其中的一部分功劳,就要归功于2021年那则招聘启事。


大胆的用词虽引起了风波,还被罚了钱,但引发的网友关注,却让“椰树”品牌知名度迅速提升,销量大涨。



也就是说,椰树发布这类广告,就是想“挑起话题”,来达到引流的目的,提高品牌的曝光度。


我们以前曾写过好几篇有关椰树的文章,无论是谈到它的包装,还是它的直播风格,我们基本都是持肯定的态度。


但椰树这一系列夸大其词的招聘广告,实在是让我喜欢不起来。


椰树在招聘网站开出的真实待遇


椰树在招聘这块的表现,就像某些公司,各种待遇条件吹得天花乱坠,实际情况却和图文不符。


它又像互联网上喜欢哗众取宠的营销号,用夸张的字眼和内容来吸引网友讨论。


最后流量有了,钱也赚了,至于招聘后续?没有人会在意。


互联网会忘记得很快,明年再发一次这则招聘启事,继续收割流量就完事。



但每年都以同样风格的招聘广告冲上热搜,难免会让越来越多的网友感到反感。


土到极致就是潮,黑到极致就是红,椰树给我的感觉,就像一位在刀尖上游走的刺客,随时都有被舆论反噬的可能性。


这次又让他们逃过一劫,可下次呢?

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