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一周案例 | 苹果“黄”了、瑞幸变粉了......

原创   2023-03-20   10:45
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新!这里有最热门的创意、最新鲜的玩法!关注品牌最新动向,从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,精选每周最具有关注价值的品牌案例,洞察未来营销趋势。

本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了!其他精彩案例如想查询了解更多,请移步官网:
https://www.cmovip.com/



01

iPhone 14 系列春日上新黄色


苹果发布了 iPhone 14 系列黄色配色宣传短片。以扁平风插画形式,表达苹果的明黄为春日增添了一抹色彩。


短片的背景音乐是一首法语歌曲《Le Banana Split》,讲述一个年轻人使用黄色版手机拍摄时进入了插画世界,各种天马行空的想象层出不穷,画面的表现力十足。



点评:黄色自带一种治愈愉悦的特性,所以备受品牌们的青睐。尤其是在当下的春季,明亮的黄色非常符合当下氛围,能为苹果获取一波流量。



02


瑞幸玩转浪漫樱花


每年樱花季,浪漫“玩家”瑞幸一定不会缺席。今年,它又带着春日樱花系列产品来了!


这次的樱花系列产品,依旧以樱花来命名,分别是「珞咖樱花拿铁」和「樱花小铁」。除此之外,樱花系列的限定纸杯、杯套、手提袋,统统换上了樱花装扮,甜美感十足。


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点评:这两年的瑞幸将樱花元素与品牌进行营销绑定,将其打造成一种“社交货币”,在激发年轻人的分享欲的同时,也撬动了女性用户购买欲,实现高效破圈。



03


招联用狂飙的方式打开反诈情景剧


招联金融x北京反诈中心x中国联通,借势315用狂飙的方式打开反诈情景剧。


短片借热剧《狂飙》中“吃鱼”的经典场景,串联起电信金融诈骗的常见套路。



点评:当普法遇上玩梗热剧,在为普法重新进行了一次新尝试的同时,也让不少年轻人感受到别有一番的新奇与趣味。这样的幽默操作,真是直接击中年轻人的心巴。



04


佳洁士从齿不摆烂


佳洁士上线《牙齿摆烂小剧场》TVC,为你展现牙齿“摆烂”的真实状态。


将牙齿拟人化,用戏剧化的反转让牙齿把自己的内心想法演绎出来。并将「冷酸硬」食物对牙齿的刺激具像化,把消费者的生活场景和牙齿敏感痛点相关联,来唤醒消费者对于牙齿敏感的重视。



点评:佳洁士绑定美食场景与消费者进行趣味沟通,深化了牙膏“抗敏感”功能属性,不断提高品牌知名度和好感度。



05

王饱饱为看见进食障碍行动发声



王饱饱联合进食障碍公益科普团队—ED Healer,邀请杭州社区小店,共同为看见进食障碍行动发声,试图让压力远离餐桌,take eat easy!


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点评:王饱饱聚焦饮食焦虑的社会议题,用行动树立品牌的责任感和使命感,从而增添了消费者对品牌的好感度。



06

搜狐25周年为自己庆生


搜狐在迎来25周岁生日之际,推出一个小短片用来回顾过去的25年、以及搜狐的成长之路。


“出门靠地图,上网找搜狐“、”足及生活每一天“、”看奥运,上搜狐“……过去这些耳熟能详的slogan对用户来说并不陌生。短片通过这些slogan,串联起一个个经典名场面。



点评:搜狐呈现了25年来折腾和冒险的故事,强化受众对品牌25年的品牌印记,丰富品牌内涵,打造出可靠的品牌形象。



07


美团买药代言人由邓超换为孙俪


近日,美团买药代言人由邓超换为孙俪,原本的“买药上美团”Slogan变成了“24小时看病买药”。


在面对孩子突然发烧、老人突然犯高血压、同事突然过敏等日常情景中,孙俪化身“家庭照顾者”的身份,和美团买药一起为健康保驾护航。



点评:以代言人真实生活场景结合产品迭代升级的方式,强化美团买药带给用户的“信任感”和“专业性”。



08


小熊电器春季开启“大地食装秀”


继去年十月,小熊电器借着秋色开启了一场大地食装秀。在今年春季之时,小熊电器再次将美景与美食融合,将中式美学玩出花。



点评:小熊电器把美食+美景+美物进行创意结合,创造出融合艺术美感与人文气息的宣传视频,让用户对小熊电器的认知愈发深厚。


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