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圆滚滚的青团这样包装,真的很哇塞!

转载   2023-03-28   14:42
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清明时节雨纷纷,最近广州也进入了雨季,小伙伴们的拖鞋还够穿吗


每逢清明,各家各户几乎都要蒸青团,用作祭祀用品。发展至今,青团成为一道时令性很强的小吃。传统青团是江南地区的特色小吃,用艾草的汁拌进糯米粉里,再包裹进豆沙馅儿或者莲蓉,口感糯韧绵软、清香扑鼻。

不过现在市面上的青团,为了迎合更多消费者的口味,芝士、肉松、红豆等各种馅料也成为品牌方制作新品的“香饽饽”。比如泸溪河近期上线的青团系列


包装则采用较为活泼的手绘插画做视觉输出,青团化作可爱的小朋友,表情动作丰富,好一番惬意舒适。


除了人气糕点品牌的青团系列,还有不少青团包装,在创意上都有十分吸睛的点,继续来看下!

扑扑Purr Purr青团
via:空空体力工作室

这款青团包装,给人一种扑面而来的清新和自然气息。其中在动态演绎上,大鳄鱼手持风筝,踏青寻美食,带领大家进入青团的小世界。



设计上,主要采用线性插画绘制花朵、草地、果蔬等各种自然元素,加之色彩渲染以及可爱的手写体文案,简单而又浪漫,恰到好处地表现出了春天的生命力,让人向往。



具体运用到产品包装上,将这些图形icon组合到同一画面,与青草绿的背景色互为映衬,满屏的青葱碧绿映入眼帘,使其与青团的外观属性产生联想,刺激用户味蕾,放大食欲感受。


子今青团
via:Xiang Hailong 项海龙

最后这款子今青团,是一款从传统文化中推陈出新,面向现代年轻消费者的传统糕点。

《诗经》中的“青青子衿,悠悠我心”,是表达恋人对彼此的思念;而传统意义上的“青团”亦是表达对故人的怀念之情,两者异曲同工,品牌便以此为灵感,取名「子今」。其中“今”,即当下,表明此乃当下的文化糕点。




包装参考青团的造型,提取出核心视觉元素:圆。根据不同口味,“圆”也采用不同的图案和颜色去表现;固定的排版布局,则体现出品牌的系列感,统一调性。


作为传统文化的一部分,青团也不断以新的面貌、创新的口味让年轻一代对传统文化习俗有更深刻的认识,进而将其传承发扬,走向更广的市场。

不过在如今的市场竞争赛道中,青团的口味以及视觉呈现,同质化现象较为严重,品牌如何通过视觉营销,放大产品及品牌优势,输出差异化内容,让产品更加鲜活有趣,,进而增加曝光与传播,值得思考。

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖包装(ID:djbz100)


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