清明时节雨纷纷,最近广州也进入了雨季,小伙伴们的拖鞋还够穿吗
每逢清明,各家各户几乎都要蒸青团,用作祭祀用品。发展至今,青团成为一道时令性很强的小吃。传统青团是江南地区的特色小吃,用艾草的汁拌进糯米粉里,再包裹进豆沙馅儿或者莲蓉,口感糯韧绵软、清香扑鼻。不过现在市面上的青团,为了迎合更多消费者的口味,芝士、肉松、红豆等各种馅料也成为品牌方制作新品的“香饽饽”。比如泸溪河近期上线的青团系列包装则采用较为活泼的手绘插画做视觉输出,青团化作可爱的小朋友,表情动作丰富,好一番惬意舒适。
除了人气糕点品牌的青团系列,还有不少青团包装,在创意上都有十分吸睛的点,继续来看下!这款青团包装,给人一种扑面而来的清新和自然气息。其中在动态演绎上,大鳄鱼手持风筝,踏青寻美食,带领大家进入青团的小世界。
设计上,主要采用线性插画绘制花朵、草地、果蔬等各种自然元素,加之色彩渲染以及可爱的手写体文案,简单而又浪漫,恰到好处地表现出了春天的生命力,让人向往。
具体运用到产品包装上,将这些图形icon组合到同一画面,与青草绿的背景色互为映衬,满屏的青葱碧绿映入眼帘,使其与青团的外观属性产生联想,刺激用户味蕾,放大食欲感受。
最后这款子今青团,是一款从传统文化中推陈出新,面向现代年轻消费者的传统糕点。《诗经》中的“青青子衿,悠悠我心”,是表达恋人对彼此的思念;而传统意义上的“青团”亦是表达对故人的怀念之情,两者异曲同工,品牌便以此为灵感,取名「子今」。其中“今”,即当下,表明此乃当下的文化糕点。
包装参考青团的造型,提取出核心视觉元素:圆。根据不同口味,“圆”也采用不同的图案和颜色去表现;固定的排版布局,则体现出品牌的系列感,统一调性。作为传统文化的一部分,青团也不断以新的面貌、创新的口味让年轻一代对传统文化习俗有更深刻的认识,进而将其传承发扬,走向更广的市场。不过在如今的市场竞争赛道中,青团的口味以及视觉呈现,同质化现象较为严重,品牌如何通过视觉营销,放大产品及品牌优势,输出差异化内容,让产品更加鲜活有趣,,进而增加曝光与传播,值得思考。本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:顶尖包装(ID:djbz100)
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