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一周案例 | 伊利禁“脂”入内、天猫陷入循环......

原创   2023-04-03   10:21
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新!这里有最热门的创意、最新鲜的玩法!关注品牌最新动向,从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,精选每周最具有关注价值的品牌案例,洞察未来营销趋势。

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01



伊利携手品牌代言人李现“现”身说脂,用一支谐音梗广告《禁“脂”入内 营养高配》,教你花式拒绝脂肪的诱惑。


短片以李现三秒一个“脂”字谐音梗的节奏演绎,借助早餐、工作、健身三大饮用场景趣味展现产品力。




点评:伊利通过“现”身说脂的趣味方式传递产品力,将伊利脱脂纯牛奶的卖点深深植入在消费者的脑海中。



02



天猫上线三月收官短片《重启今日》,讲述了一个陷入时间循环的普通人,在不断寻找新生活的故事。


短片采用了轻松幽默的喜剧方式,以平凡人的视角把无限流演绎出了一种新感觉,传递出想要打破循环其实就是换一种生活新视角的生活理念。



点评:天猫用夸张、高能热闹的剧情抓住观众眼球,让观众产生情感投射,激发起现实中的情感共鸣,领悟到品牌传递的温情主张。



03



随着韩剧《黑暗荣耀2》的爆火,台湾优衣库也来蹭一波流量。


优衣库发布了一组名为《衣柜荣耀》的海报,将《黑暗荣耀2》里的经典桥段与穿搭文案相融合,立马就有画面感了。


<<  滑动查看下一张图片  >>


点评:优衣库产品与剧情高度结合,极富创意性和趣味性的玩法赚足眼球,这波蹭热度的玩法实属巧妙。



04



趁着愚人节,闲鱼上线经营图鉴第五期「物归缘主 蹲闲鱼」!闲鱼以“缘”字为核心,讲述在闲鱼上、各种各样蹲到宝贝的真实故事。


闲鱼用一个个关于“缘”字的谐音梗,挖掘出了其社区内一个个人,与一件件物相遇后的奇妙缘分。



评:这些形形色色的年轻人真实态度和鲜活面貌,在一期又一期的闲鱼经营图鉴中被展现得淋漓尽致,让闲鱼“鲜活”、“懂年轻人”的品牌形象深入人心。



05



最近,喜茶办了一场很「喜」的展。本展以“喜悦发生” 为主题,邀请了数位小朋友做为“喜悦好友”,诠新演绎3幅艺术经典。


喜茶从3幅艺术经典作品《雅典学院》、《韩熙载夜宴图》、《阿甘正传》中,分别在寻觅求知、相遇、内心之喜里汲取灵感,用童心之真与喜悦之情进行碰撞。




点评:这丰富玩法的背后,是喜茶对品牌精神和价值的追求,更是在优质艺术经典中汲取灵感的一次成功尝试



06



3月26日,顺丰为庆祝自己30周岁,发布了一支TVC,细数30年来的风雨历程。同时,顺丰联合多家品牌,打造了周年庆联合海报。


短片在展现顺丰小哥与用户温情故事的同时,也展现了顺丰穿越时代30年不变的“顺丰精神”。



点评:顺丰借讲述与时代同频共振的故事,展示出坚定的历程以及致敬一路同行的人。在这之中形成了更加有效的沟通渠道,进而深化了消费者对品牌感知。



07



雅诗兰黛携手上海100多家精品咖啡,开展了春日活动,带来了一场“熊爪变色”的体验惊喜。


特别定制了专属咖啡“三抗春日特饮”,”三抗“源自于自雅诗兰黛三抗防晒,即抗晒、抗氧、抗光老。


<<  滑动查看下一张图片  >>


点评:雅诗兰黛顺势抓住Z时代人爱喝咖啡的习惯偏好,巧妙融入春夏防晒趋势的护肤理念,借此广泛提高了产品的曝光率和知名度。



08



恒安安而康携手公益大使胡军同家人,倾情演绎公益短片《这次爱不遗迟》,展示一段关于爱的故事。


短片的对话处处透露着对老年困境的洞察和生活的智慧,轻松幽默又感人至深。 




点评:安而康关注到了社会中的老年人困境,以白描手段,用最真实的生活情境直戳人心。在带给消费者人文关怀的同时,也提升企业品牌认知度和影响力。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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