可能是春天的原因吧

精选君最近刷小红书

老刷到关于花的创意

前段时间刚和大家分享了

奶茶鲜花杯

现在又刷到了网友自制的

迷你纸袋花束

我劝大数据识相一点

少给我推送这种让人眼红的东西

我缺的是欣赏美的眼睛吗

我缺的是灵活运作的双手啊！

瞧网友们的妙手

明明本体只是一个被我拎完就丢弃的纸袋

但在网友的妙手中却可以变成一束“永生花”

精致迷你的同时还能做成不同花样

这边建议网友把手寄过来

帮我做完一朵再寄回去（不是

看了看这些帖子的点赞评

热度都还不错

精选君只能说

拥有这些神仙网友

是瑞幸和麦当劳的福气啊

关于迷你花束的创作热潮

其底层逻辑和当下的“变小营销”类似

一方面

精致小巧的外形更显萌感

切中了大家打卡传播的社交需求

另一方面

创作门槛较低

只要拥有纸袋就可以尝试

如今，品牌纸袋承担的作用

不仅仅是“承重”

更多的是品牌行走的传播载体

此外，拥有多元设计的纸袋

也会激发网友进行二次创作

使纸袋变身成为“花环”“风车”等

对品牌来说

通过网友UGC制造的热点

能够自然连接大众

实现传播热度的同时

也为品牌带来新鲜的话题讨论

例如此前分享过的东方树叶瓶身创意

网友在产品瓶身上进行自发创作

东方茶饮定位+东方书画文化

画面毫无违和感，仿佛真出新款了

为古茗策划杯身创意

经过设计后的奶茶包装

感觉是我买不起的价格

由于画面太美，还惊动了品牌官方

曾被传言要倒闭的蜂花

因包装老土受到吐槽

于是网友开始帮它出谋划策

随着投稿越来越多

蜂花还顺势发起了征集话题

邀请用户与蜂花共创

除了画面创意

网友在文字方面也很有“造诣”

此前有网友晒出星巴克谐音梗ID

随着谐音ID掀起创作热潮

星巴克官方也发起了相关活动

在精选君看来

网友UGC内容

是当下品牌营销灵感的重要来源

品牌应积极运用这一营销手段

平时除关注时事热点事件外

还要密切关注、重视

与自身相关的网友创意话题

并通过认证和互动等方式与网友建立沟通

于品牌

围绕群众的喜好开展营销

能够降低网友对营销的抵触情绪

增强其分享欲和互动性

不仅展现了

“从群众中来，到群众中去”的亲民感

同时也在互动过程中增加了大众对品牌的好感度

从而成就一场“双向奔赴”的social营销

ps：

看来

每一个涨粉飞快的官方号背后

都有一个熬夜冲浪的卑微小编

除了要做好日常的运维品宣工作

还要冲浪速度够快

既接得住网友的梗，又承接得住流量

总结：打工不易

最后

抽一人帮精选君做迷你纸花

本手残尝试半小时已经被逼疯了

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）