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央视的神仙文案,上新了!

转载   2023-04-27   09:21
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春分时节,万物更新之时,央视新闻也上新了一个栏目「国博日历」,每天介绍一件国宝给大家认识,每期阅读量都是百万+。


同步推出的还有宣传海报,文案也很值得一看。

带我入坑的是在4月18日“国际古迹遗址日”推出的这张海报,作者是喻江。


罐名良渚,姓华夏。
——良渚刻符黑陶罐

良渚是华夏文明的发源地之一,距今已有约5000年。那时的先民在罐子上刻画“文字”,记录日常,文明便从那时流淌开来,从良渚到中华大地,绵延不息,所以文案就是「罐名良渚,姓华夏」。

给文物写文案不好写,因为文物的价值不单是物件本身,更是它背后的文化历史,一句文案,只言片语,往往难以呈现全貌。

这句文案表面上是一个很妙的谐音梗,是罐名也是冠名,“良渚”是陶罐的名,陶罐也冠了良渚的名,但它的妙处不仅如此,而是它具象了5000年的文明历史,也起头了中华民族的灿烂故事。

就像喻江说的“五千年变成一个罐子的形状,触摸着,会怎样。一罐如此,满格光芒。”

央视是懂得给文物写文案的,此前《如果国宝会说话》的海报文案就非常经典:


因为刻骨,所以铭心
——甲骨文
(作者:喻江)


陶醉了6000年
——陶鹰鼎
(作者:喻江)


说我像奥特曼的,你别走
——三星堆青铜人像
(作者不详)

一句文案把厚重的文物写得轻盈可爱,也为冰冷的器物注入人的温度,让人感到亲切,忍不住想要去了解。

如果《如果国宝会说话》的海报让你意犹未尽,那这次国博日历《每天认识一件文物》的海报,也一定能给你新的惊喜,下面一起欣赏一下:


一树梨花,春分万彩
——明 陆治 梨花双燕图轴
(作者:喻江)

古人将春分分为三候,一候玄鸟至,二候雷乃发声,三候始电。其中的玄鸟就是燕子,玄鸟至,梨花开,一幅春分图景就在400年前的一个春天展开。

特喜欢盖章、江湖人称“章总”的乾隆皇帝,也很爱这幅画,然后在上面狠狠盖了几个自己的章。


扑面吹来江南风
——明 文徽明 江南春词意图卷
(文案:孙煜祁 | 文案指导:崔宇)

画的全貌

画的作者文徽明,与唐伯虎、沈周、仇英并称“明四家”,一幅《江南春词意图卷》把春风里的江南徐徐铺开。“此刻,纸上一笔春风也没画,却能闻到整个春天”。


那时风动,此时心动
——贾湖骨笛
(文案:喻江)

8000年前的贾湖之畔,先民们为表达对万物神灵的敬畏,用死去仙鹤的翅骨制成乐器,诉说着他们的心声,期待仙鹤的展翅能向上天带去美好的愿望。

你听这婉转悠鸣,正是穿越8000多年的远“骨”之音。
“穿行在骨笛孔洞之间的
是八千多年前人类的呼吸
那是文明的先声
那时风动,此时心动”

这是喻江为《国宝会说话》的贾湖骨笛写下的,今天,它们变成了海报和日历。

她还写道“海在表达,日会经过。字句的种子会长出叶子,带来春风。在尘与土组成的海洋里,骨笛历经千年,浮出海面。笛已成舟,穿行那时此刻。”


琮哪里来
——十节玉踪
(文案:隋博宇 孙煜祁 | 文案指导:王磊)

古蜀地的金沙遗址,出土的玉器中有一件做工精妙与众不同,它就是十节玉琮。所以,“琮”哪里来?

从良渚来。

十节玉踪的做工与良渚出土的玉器极为相似,两地文明在时间上相差一两千年,空间上相距两千公里,相当于今天的人带着唐代的玉器跋涉千里,不畏蜀道之难,从包邮区来到了成都,“坚硬冰冷的玉石,因承载着古人的信念而有了温度”。


春天,快到碗里来
——清康熙景德镇窑五彩耕织图碗
(文案:隋博宇 孙煜祁 | 文案指导:王磊)

碗上画的是繁忙的春耕图,提醒我们尝着饭的香,也不要忘记耕种的苦。这幅画是宫庭画师根据康熙南巡带回的《耕织图》做的“二创”,名曰《御制耕织图》。


爱在江河"壶"海
——唐长沙窑青釉“君生我未生”瓷壶
(文案:喻江)

「君生我未生,我生君以老,君恨我生迟,我恨君生早」这首广为流传的诗,最早就是源于这个壶,全篇没一个爱字,却写出了爱的坦荡和爱而不得的遗憾。

彼时的陶壶,不仅是器具,还有”微博“的作用,人们会在上面题诗写词,很多都会成为流传市井巷里的歌谣。


黄金面膜
——戴金面翠青铜人头像
(文案:孙煜祁 杨瑾 | 文案指导:馨焱)

出土于三星堆的金面铜人头像,金箔薄如蝉翼,紧密贴合在青铜脸上,一如“面膜”般丝滑。


龙舟载干年,一渡向未来
——羽人竞渡纹铜钺
(文案:喻江)

铜钺之上,刻着头戴羽毛划龙舟的图景,一下把人类竞渡的历史,又向前划了上千年,它甚至还被用作北京申奥的依据,代表中国龙舟划向世界的舞台。


表情包穿越千年
——亚醜钺
(文案:喻江)

这个坏笑”表情包”几天前还登上了热搜,别看他笑得像个憨憨,在商代却是象征着部族王权的器物。

3000年,一笑而过,这么绿依然这么开心,说明什么?说明原谅他人,就可以收获快乐啊。


走,踏青去
——自玉牛童
(文案:隋博宇 | 文案指导:馨焱)

清代我国玉器文化和玉雕工艺都达到顶峰,这件白玉牧童,用简洁的线条琢磨出一番田园踏青图景,在今天仿佛依然能感受到迎面吹来的和煦春风。

“曾经的车马很慢 牛更慢
何不像归来的牧童一样
偷得浮生半日闲
在尘嚣中慢下来
好好看看这个春天”


「三国式」合同
——三国吴简
(文案:杨瑾)

这就是最早的“合同”了,来自三国时吴国的竹简。


在一块大木牍顶端,写一个又扁又宽的“同”字,下方是三篇一模一样的内容,然后用刀割成三份,官方、档案处、农民各留一份,合在一起就是“合同”。是不是很眼熟?这不就是今天一式三份复写纸么。


它为何改名?
——铜奔马
(文案:王楠)

这匹马我们都见过,小学课本里称之为“马踏飞燕”,但其实马踏的究竟是什么——飞燕、龙雀、燕隼?史学界一直有争议,于是干脆改名“铜奔马”。

铜奔马仅凭一只马蹄就屹立千年不倒,任由人们怎么争,管他东南西北风,我自岿然在当中。


听见北宋
——北宋「大晟夷则」铜编钟
(文案:孙煜祁)

《清明上河图》让我们看见了北宋的繁华,而大晟编钟则让我们听见了宋代的气势恢宏。

它是由宋徽宗亲自主持铸造,共12编、336枚编钟,命名“大晟”,“晟”有光明、兴盛之意,祈愿大宋繁荣昌盛。


顶配「保温杯」
——曾侯乙尊盘
(文案:杨瑾)

上面的叫尊,盛酒的,下面的叫盘,盛水的,把酒尊放进水盘中,是用来保温的。夏冰镇,冬温酒,生活就是这么讲究。


时光一带,春风又生
——战国虎豕咬斗纹金饰牌
(文案:喻江)

2000年前,一只猛虎捕食野猪,双方缠斗在一起,这一幕被路人抓拍下来,就变成了这件虎豕咬斗纹金饰牌。
简单讲就是一个皮带扣,当皮带扣上,时光仿佛又回到了那时那刻,满目春风吹又生。

看了这么多,有一个感受,就是在个把字间腾挪出几千年的历史,的确不是一件容易的事,有时真的需要灵光一闪。

可能就像喻江说的——“国宝一直在说话”。“在行进的车上,在喝茶的间隙,在我走神十万八千里的时候,就会有一个国宝来到我面前。它们来到我的心里。刻上时间的刻度。属于两千年前的那个时空,就又多了一个温暖的去处。”


文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:文案包邮(ID:kol100)


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