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成本3元,5分钟出餐,中国餐饮彻底困在“料理包”?

转载   2023-06-13   09:36
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你能分得清自己吃的是料理包还是现制菜吗?


在社交平台上,也有不少网友发出灵魂拷问:现在还有没用料理包的饭店吗?


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料理包入侵我们的生活早已不是什么新鲜事,皮蛋瘦肉粥、香菇滑鸡、意面、酸菜鱼、卤肉饭、咖喱牛肉......几乎你日常吃到的大部分菜式,都有可能是料理包加工一下就被端上桌。


被广泛应用与餐饮业的料理包,到底靠不靠谱?



01

有多少料理包,进了你的胃?


“感觉吃饭越来越艰难了,没想到出来吃饭,人均不过百的店也改用料理包了。就算是酸辣口的,也一吃就能吃出来不好吃。”


明枪易躲暗箭难防,避开档口和共享厨房外卖的Mo大na,怎么也没想到去一家还不错的餐厅吃饭,吃到的还是料理包。


所谓的料理包,就是通过工业化手段,批量制作成品或半成品菜品。通常来说,可以分为两种,即常温料理包和冷冻料理包。


口味上,冷冻料理包接近于现炒,常温料理包则由于经过高温杀菌,更接近于蒸出来的菜品,缺乏嚼劲。


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图源丁香生活研究所


一个不得不接受的事实是,料理包早已被广泛应用于连锁餐厅、大餐饮店、街边小店等。


早在2011年,味千拉面就被媒体曝光,其广告宣传的“当场熬制”汤底,是用浓缩液勾兑而成。


据中国连锁经营协会的调研报告,真*夫、吉*家这样的品牌预制餐食比例达到100%,西*筱*村、小*国也达到85%以上。


也就是说,你花几十块去快餐店吃一碗卤肉饭,后厨只需花两分钟加热一下卤肉料理包,倒在白花花的米饭上,再加两片绿叶蔬菜,就完成了出餐。


而日料店更是半成品料理包的重灾区。不管是价格较为便宜的溏心蛋、芥末章鱼、海草,还是价格较贵的红酒鹅肝、安康鱼肝,甚至北极贝、甜虾等处理比较麻烦的海鲜,都可以用半成品或成品料理包去替代。


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外卖就更不用说了,据媒体报道,70%的外卖餐品都是用料理包做的。


网友@是小杨啊 团购午餐,到店取餐时却发现店家毫不忌讳地当着他的面,现场加热料理包。


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图源@是小杨啊


更离谱的是,网友@苍月蓝 在万达广场某连锁店点外卖,价格31元的牛肉面,送过来时却是一份完整的料理包。好家伙,店家主打的就是一整个摊牌。


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图源@苍月蓝


从小碗菜、盖浇饭、煲仔饭、木桶饭到商务套餐,吃外卖几乎就是吃料理包,在行业内已是公开的秘密。虽说都吃外卖了,大家心里对健康、卫生等问题多少也有点AC数。


但一想到花大价格买了一份料理包,还是会忍不住震怒:花钱吃料理包,图什么?!



02

没有厨师,也能开饭店?


在天眼查搜索关键词“料理包”,相关企业高达1284家。根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024 年中国料理包市场可行性研究报告》显示,未来我国料理包市场规模预计有望保持10%以上的增长。


料理包这门生意,可谓“钱”途光明。而背后支撑着它的,万亿餐饮市场。


对于餐饮商家来说,料理包更能保证出餐速度。成品料理包,用水煮或微波炉加热一下,顶多花费三到五分钟。


复杂一点的半成品料理包,用炒锅翻炒两下,也能快速出餐。搞不好,顾客还会夸你的菜品“有锅气”。


其次,降低人工成本和原材料成本。这一点,料理包的广告文案中就已经点明了。


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以外卖商家为例,根据中金公司研究部的测算:


一家普通规格的外卖店,日均80单、实际客单价35元的餐饮门店,在采用料理包后,食材成本从30%提升到了36%。下降的人工成本、租赁成本、能源成本、运营费用,摊算下来还能让利润率从2.7%增加到3.1%。


一位餐饮从业人员更是指出,绝大多数餐饮商家的食材成本都会控制在30%以下。也就是说,想要赚到钱的餐饮商家,一份20元的快餐,其食材成本可能都不到6元。


而料理包生产厂家某高管曝光的产品批发价来看,大部分料理包的单价都在10元以下,甚至5元以下。比如200g/袋的咖喱鸡丁、180g/袋的豆腐鸡柳,其出厂价分别为3.9元和4.0元。


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即便是在某宝上,料理包的价格也比较亲民。10袋料理包,平均每袋价格基本在4.0元~6.2元之间。如果批发购买,说不定价格还能更低。


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此外,料理包还一定程度上保证了菜式口味的统一,甚至不少大型餐饮企业自建中央厨房,生产料理包。比如海底捞的开饭了金鼎轩、眉州东坡;西贝莜面村的贾国龙功夫菜等等。


中央厨房也从过去主要提前清洗菜品、部分加工食材,到现在集半成品和成品加工配送于一体,统一为门店提供只需加热就能出餐的料理包。


那么,料理包安全吗?


或许在大部分人的印象里,料理包几乎是“脏乱差”的代名词,我们也曾或多或少看见过这样的报道:

梨视频拍客卧底合肥一大型料理包大厂,曝光日销40万份的廉价外卖速食包,其生产过程令人作呕;


一家小有规模的料理包生产厂家,生产间满是污渍。水池里的排骨“放了一年”仍在使用,工人直接用手搅拌酱料。


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事实上,料理包并没有这么“可怕”。一方面,料理包技术发展至今已相当成熟,规范化的料理包生产厂家还是很可靠的;另一方面,被曝光食品安全的料理包厂家,多半是三无小作坊或者无良餐饮企业。


科信食品与营养信息交流中心副主任、食品安全博士钟凯曾对外表示:只要是规范制作,速食包(料理包)的食品安全风险远小于门店现场制作菜品的风险。


我们不能一棍子打死所有料理包企业,但也不希望所有的菜品都变成一个“标准、统一”的味道。批量生产的料理包流通于各个餐饮店,消费者不管去哪家店,点一份小炒黄牛肉,还没吃就已经知道是什么味道。


不可否认的是,料理包已全面潜入我们的生活。从外卖商家到大型餐饮店,从西餐到中餐,无一例外。


对于料理包,有人乐于接受,认为这对于大部分普通人而言是个好东西。


有人认为最终受苦的还是消费者,不仅难吃,还导致餐饮市场劣币驱逐良币。


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如果换作是你,你能接受料理包吗?


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌观察报  (ID: pinpaigcbao)

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