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这年头，明星说塌就塌，连累代言品牌的已经见怪不怪了。

为了规避明星塌房风险，虚拟偶像成为代言“香饽饽”。

不过，纸片人终究是纸片人，少了点生命力，很难赋能品牌。

本着求人不如求己的原则，这届品牌已经开始内卷老板了。

01

最近，益禾堂老板靠着自黑成功“出道”了。

走红之路源自于一场品牌发布会，益禾堂老板亲自上阵发表述职报告。

在短短七分钟内，囊括了新品发布、品牌联名以及选材过程，信息输出之密集，玩梗整活之高能，把老板忙坏的同时，也让观众笑累了。

开场没多久，益禾堂老板就忘词了，偷瞄小抄的这一幕，让人狠狠代入老板出糗的搞笑时刻。

图源：广告视频截图

老板夹菜你转桌，老板说话你插嘴，员工主打的就是一个反骨，顺带玩了一波1个亿小目标的梗。

图源：广告视频截图

宣传雪糕的时候，老板明人不说暗话，做奶茶是专业的，做雪糕就呵呵了，相当走心没有套路。

图源：广告视频截图

而谈起做咖啡的时候，老板更是勇于自黑，一句“因为老胡长得黑，益禾堂就去卖咖啡”，莫名戳中观众的笑点。

图源：广告视频截图

以及短片中一些仅凭只言片语、动作演绎，也能拉满戏剧效果的看点，让人会心一笑。

图源：广告视频截图

当然，视频中老板也有正经的一面，譬如袒露了当下茶饮行业联名疯狂内卷的真实心声。

图源：广告视频截图

为了选取优质的材料，老板爬山涉水实地考察，展现实干家的冲劲和追求。

图源：广告视频截图

虽然这是一支广告片，但是笑点密集，内容不虚浮，在益禾堂老板宋小宝般的长相，王宝强般的演绎下，让人不知不觉间就把广告片看完了。

还能记住益禾堂推出乡爱联名，不仅卖奶茶还卖雪糕和咖啡，不得不说，这是一支有效广告片。

图源：益禾堂官博

尤其短片中老板自黑自嘲、为KPI疯狂内卷的剧情设置，获得了打工人的一片好评，制造反差感狠狠加分。

图源：微信

以至于广告片之外，益禾堂老板收获了一批自己的粉丝。

你一票，我一票，老胡逐梦演艺圈不是梦。

图源：小红书

老板自黑喜闻乐见，益禾堂官方自然也加入“黑子”行列，延长广告的长尾效应。

不仅主动调侃老板长相，在线提问“有个长得像宋小宝的老板，是什么体验？”

图源：小红书

还制作了一系列放飞自己的老板表情包，和粉丝玩成一片，大大增加了粉丝的互动黏性。

图源：小红书

可见，益禾堂这波内卷老板，打造老板IP的操作，赢麻了。

02

放眼广告圈，像益禾堂这般热衷“玩老板”的并不是个例。

让自家老板当代言人，不仅能省一笔广告费，降低翻车风险，还能树立会玩、接地气的品牌人设，反哺品牌形象构建，增加话题讨论度，便于开展品牌传播活动。

曾几何时，陈欧的「为自己代言体」在当时千篇一律的广告宣传语中杀出重围，让人记住了聚美优品，也记住了这个青年CEO，实现全网爆火。

图源：微博

早年，网易云音乐发布鬼畜招聘神曲《浙江杭州网易互联网招聘了》，用咆哮的丁磊作歌曲封面，开创了互联网大厂招聘的新标杆，宣传效果秒杀千万级巨制大片。

图源：微博

在成龙合约期满后，为节省高昂代言费，董明珠亲自代言，与格力建立深度绑定，源源不断输出高话题热度。

图源：微博

再如近年的老乡鸡董事长束从轩通过手撕联名信，举办200元土味发布会等等一系列操作，迅速打开了老乡鸡的品牌知名度，吸引无数好感。

在社媒平台上，董事长束从轩和品牌官博的趣味互动，也成为老乡鸡屡屡登上热搜的流量密码。

图源：微博

还有小米直接将雷军的「Are you ok」鬼畜视频梗当成广告素材，官宣雷军成为小米 11 代言人，代言效果不输流量明星，获得一众小米粉丝的好感。

图源：微博

随着营销环境的变化，品牌营销老板的尺度也越来越放得开了，化被动玩梗为主动营业，进一步出击，拉进和粉丝的距离。

旺旺二公子的“阴阳怪气十级选手”、好利来二公子的“社恐富二代”人设深入人心，正是得益于老板个人IP塑造的成功。

图源：微博

可以说，时至今日，打造老板人设仍然是品牌营销的重要命题。

03

俗话说，凡事皆有两面性。

老板或企业高管等一定程度上能代表品牌形象的重量级人物，一旦营销失度，随意发言，也会酿造翻车危机。

张小泉爆发菜刀拍蒜断裂事件后，总经理的“中国刀工不及米其林”发言被网友扒出，原本围绕菜刀质量问题的讨论上升至文化自信缺失，彻底点燃消费者的怒火。

图源：微博

李宁“日本军服设计”引起争议，电商总经理的一则朋友圈发言，罔顾公众情绪开展理性辩论，傲慢的说教姿态，可以说把李宁推至风口浪尖，犹如自杀式公关，国潮形象一夜崩塌。

图源：微博

还有腾讯公关负责人的五四青年策划，明明是想致敬青年，却被青年们“挑落马下”，得不偿失。

一旦老板/高管言论不当，往往就成为品牌翻车的助推剂，导致品牌口碑直跌。

不管是营销老板IP，还是在社交媒体发声，都需要把握好其中的度，以健康、有趣、具备亲和力的传播方式最为妥当。

像益禾堂老板“自黑”出道，牺牲小小自我取悦大众消费者，何乐而不为呢？