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一周案例 | 小红书请猫咪炸街、海澜之家迟来的官宣......

原创   2023-05-15   10:46
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。

本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：
https://www.cmovip.com/


01



在立夏当天，奈雪的茶上新“一朵莲奶茶”系列。


新品以“一朵莲，我想开了”为主题，延展出莲花仙子IP新形象、莲花杯垫、上上签贴纸等好运周边。


<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：奈雪将莲花元素融入于全线产品，蹭玄学的力量精准凿开了年轻社畜的情感需求，在深挖产品价值的同时，为消费者提供情绪溢价。


02



最近，上海老街方浜中路变身“外滩猫街“，成为爱猫人士的必去打卡地。这是小红书携手BFC外滩金融中心「外滩艺术季」联合策展、邀请超人气漫画鬼才Tango，为小红书猫咪打造的外滩「最靓猫街」。


墙上的这些巨型猫咪形象是向全上海网友征集而来，并由艺术家tango之手绘制在了方浜中路老城厢的墙面上。



<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：外滩猫街满足当下大众求新求异的“打卡式”消费需求，特别是得到年轻人的关注与讨论，可以说是一次成功出圈的营销。


03



张颂文生日之际，海澜之家发布广告片《投入生命，随遇而行》，正式官宣张颂文为其品牌代言人。

品牌与品牌代言人的价值共鸣，共同演绎出一段“由里到外”的深度代言故事。




点评：双方都用专业态度、默默地在各自领域深耕，打磨出“有质感”的演技与产品。此次牵手，海澜之家和张颂文算得上是一场理念契合的“双向奔赴”。


04



天猫将杭州萧山机场平平无奇的传送带，改造成了醒目的「好运提取处」，好有意思！


天猫以”好运“为名，将天猫红覆盖了行李转盘、辅以好运文案，打造出「天猫好运提取处」，为人们带来美好寓意。


点评：天猫精准洞察了人们求好运的心境，拿捏住了深层的情绪需求，是一次暖化品牌形象的传播事件。


05



今年是宜家进入中国市场的25周年！为了纪念这一重大日子，宜家推出一系列限定“家”年华设计。

这次的限定系列基于宜家现有的经典产品，但换上了全新的紫、橙和黄色，同时还加上了宜家设计师专门定制的祥云图案。



点评：借助传统纹样和色彩的碰撞交织，宜家赋予这些产品更美好寓意，并带消费者沉浸式体验更多可能的家居生活。


06



ubras在七岁生日这天，与群玉山合作为所有内衣新加了一个粉色的小标签，并推出一支视频。


在内衣上加上一个”小粉标“，上面清楚地标注着乳腺自检步骤，可以让每一位购买ubras的女性，在试穿新内衣的时候，顺手做个乳腺自检。



点评：在内衣上顺手加一个”小粉标“传播健康知识，是ubras对自身「女性成长过程中温情的陪伴者」品牌价值的再一次实践与深化。


07



为了迎接品牌20周年，淘宝发出全新slogan「淘出一万种生活」，并推出短片《你好，20岁！》，来演绎一万个愿望就有一万个生活的可能。


短片以一位正在庆祝20岁生日的女生为主角，通过她的自述来表达一万种生活的美好体验。


点评：淘宝在20岁节点主动拥抱年轻人，为他们打开一万种生活图景想象，展现了淘宝进一步贴近年轻人的诚意，持续散发出品牌亲和、会玩的魅力。




08



近日，快手做了一件既治愈又浪漫的事，它联合平台上 34 位活跃在「三农」领域的创作者，送起了春天。

这34位用户来自全国各地，他们分别记录下自己所在乡村的春日之声。快手再将这34段声音集结在一起，放进了一款春日白噪音播放器。



点评：快手在收集春天的同时，也向观众展现了平台内「拥抱每一种生活」的真实生态，并以此为情感链接提升用户对平台的好感度。



09



近日，美团外卖组建并赞助了一支平均年龄55岁的“夕阳红电竞队”。他们与KPL职业战队南京Hero久竞电子竞技俱乐部，进行了一场友谊赛。


这支夕阳红队伍的选手构成复杂，既有保安也有银行经理；有佛系的退休阿姨；还有在跟病魔作斗争的坚毅大叔。



点评：美团外卖这次营销，不仅在功能维度上，传递出万物皆可送、能够在生活上帮助所有人的信息；也在精神维度上，以“玩”的精神感染人，和大家来了一次深度的共鸣。



10



五四青年节，奥迪携手刘德华拍了一支TVC，展现了职场青年的种种困境，也呼吁职场前辈多多支持充满坚持的年轻人。



点评：奥迪将目光聚焦到初入社会的年轻人，以一种更接地气的角度，与年轻人产生共鸣，这背后其实是奥迪对于社会的深刻洞察。


首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）


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