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人工智能在广告创意和生产中的商业化落地

原创   2023-06-19   16:20
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人工智能作为今年的热点话题,在营销人员与代理商的角度来看,是一把双刃剑。能够实时调整广告创意,使得广告作品在生产效率上得到极大提升,然而,人类潜意识生成的创意灵感和情感,是人工智能无法具备的。因此,人工智能可以在某些领域为广告行业,同时伴随着挑战

人工智能成熟度和内部人才的关系:

人工智能在团队中的作用,及其对创意工作成本和价值的影响:

人工智能在广告行业中的生成:


应用人工智能前的因素考量:


  • 原始数据的质量和可用性
  • 人工智能模型的选择和性能对比
  • 人工智能可能生成违背道德的相关内容
  • 引进人工智能的培训、部署及维护成本
  • 人工智能在不同地区的法律法规
  • 用户的反馈和认可度
  • 人工智能可能存在的科技漏洞




整体来说,赋人工智能的创意平台,能够通过营销成本、多样化呈现和人群定位等层面来促进广告业的变革,使得创意生产被更加容易的获得。因此,对于市场主来说,分散管理的小规模创意团队,变得更有吸引力尽管人才成本和劳动力价格会随之下降,但对于如何选择合适的创意团,其资源与将不可避免地提高这将需要用到新的薪酬绩效管理评估模型。

对于营销团队来说,通过人工智能技术来赋能广告营销领域,是势不可挡的。而如何通过与创意团队的有效合作配来达到平衡的工作模式,是一直以来被探讨的。胜三(R3)通过对此领域的洞察分析,就实际案例总结出《人工智能在创意生产中的落地》报告,供市场主参考,以助力提升市场营销表现及效率。


如需进一步了解报告相关内容,请点击阅读全文,留下工作邮箱以及具体需求(如:需获得《人工智能在创意生产中的落地》)以便届时胜三进行分享。



关于胜三

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R3 (胜三)成立至今,我们为全球、亚太及本土市场的 100 多家公司提供了 多方面的咨询服务,帮助他们提高市场营销的效率和有效性。

我们拥有来自美洲、亚太、欧洲的优秀行业人才,以及来自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通过与三星、可口可乐、强生、VISA、联合利华等跨国品牌在全球范围内的合作,我们积累了涵盖超过70 个国家的可靠衡量基准数据以及工作流程范本,以帮助跨国客户更好地应对来自全球市场的挑战。

 

如有其他需求,烦请邮件至 Teriea Lu – teriea@rthree.com


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