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如何在小红书商业化趋势中建立高效的KOL营销管控?

原创   2023-09-06   10:40
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随着直播、短视频形式在小红书平台的速延展,其在商化道路上的优势,最直的就是个人视频与商业视频的区,直接展示了达人的商能力。红书的用性及用偏好,也致市主在投放主要以中小KOL/KOC主,量的做法最容易生的问题之一就是前期管控及投放后的益校准。

抛开小红书,以全平台的KOL营销为基石。对于品牌来说最重要的就是确定自己在市场上的位置,应匹配何种KOL采买模式。只有在采买&合作模式正确的情况下,才是考虑营销管控点的正确契机,并逐一击破。

毕竟各类代理商,相关能力侧重不同,而KOL视频营销涉及的环节繁多,因此市场主在考查代理商时,也需从各方面衡量该代理商与营销需求、营销目标的匹配度,辨别不同代理商的资源优势,以激发最优效能。

现存普遍KOL营销合作模式:

4大KOL采买模型:


如需进一步了解报告相关内容,请点击阅读全文,留下工作邮箱以及具体需求(如:需获得《中国视频KOL营销及管理白皮书》)以便届时胜三进行分享。


关于胜三

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R3 (胜三)成立至今,我们为全球、亚太及本土市场的 100 多家公司提供了 多方面的咨询服务,帮助他们提高市场营销的效率和有效性。

我们拥有来自美洲、亚太、欧洲的优秀行业人才,以及来自拉丁美洲和非洲的合作伙伴。通过与三星、可口可乐、强生、VISA、联合利华等跨国品牌在全球范围内的合作,我们积累了涵盖超过70 个国家的可靠衡量基准数据以及工作流程范本,以帮助跨国客户更好地应对来自全球市场的挑战。

 

如有其他需求,烦请邮件至 Teriea Lu – teriea@rthree.com


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