随着三伏天的到来，有人吾日三省吾“身”。

健身的身。

今天你晒背了吗？今天你晒背了吗？今天你晒背了吗？

这段时间三伏天晒背彻底火了。（农历“三伏天”,出现在小暑与处暑之间，一年中气温最高、潮湿闷热的时段）

湖北武汉有个女子称晒背后感觉非常好，到底有多好呢？

据说2小时后排出宿便，配合跳操5天瘦3斤。

图源：@农民频道

当她把数字罗列出来，让我对晒背好处一下子具象化了。

这晒得哪里是背了，晒的明明是减肥成果。

人晒“化”了，手机也热“化”了。

这届网友也盯上花式手机降温神器，比如：冰贴、清凉贴、冰袋。

图源：@中新经纬

晒背冰敷手机有没有用不好说，但今年热҈!热҈热҈热҈!热҈是真的，品牌也坐不住了献上“凉方”。

这一边晒背火了，麦当劳却凉了。当然不是真的凉了，而是周边变凉了。

原来最近麦当劳在忙着给大薯日整活儿。

每年大薯日，麦当劳推出“薯条买一送一”活动是常规操作。

图源：@麦当劳 视频号

最近麦当劳对大薯日下手，还和建筑界的绘画怪才——鱼山饭宽合作，以传统大暑纳凉习俗为灵感，推出复古腰扇和凉席周边。

图源：@麦当劳 官微

看完真的有被麦当劳消「薯」凉方硬控，体感直降20度。

鱼山饭宽善于用国画水墨描绘园林生活，勾勒童趣满满的画面。

不久前鱼山饭宽才跟瑞幸联动，为“西梅拿铁”作画：以西梅作舟天地里畅游，将“欲饮西梅”展现得淋漓尽致。

图源：官微@瑞幸

前脚刚给瑞幸解困，后脚给麦当劳解暑。

鱼山饭宽再次发挥稳定，给麦当劳画了两幅大薯日作品，将麦当劳一席一扇整出“焉知大暑之乐”之感。

扇子勾勒的是“芭蕉叶下，摇扇吃薯”，仿宋腰扇形制，可卷收平开。

图源：@麦当劳 官微

竹席以钓鱼为灵感，上演“莲叶荷花，躺坐钓薯条”一幕，搭配刺绣贴化工艺，实现中式和潮流的碰撞。

图源：@麦当劳 官微

当然大薯日出席周边还不够，最重要还是卖货。

做营销无非是抓住这几个点：

顾客诉痛点，企业定卖点，叠成热点。

共鸣为亮点，关键在触点，整合是焦点。

麦当劳大薯日营销亦如此，抓住大暑痛点沟通消暑卖点，设计周边和话题触点。

为此麦当劳还给我们拍了一支消暑大片，抢占夏日消暑心智。

闷到要吃瓜，不如吃大薯。

热到情绪中暑，赶紧上大薯。

朋友够熟不够薯，没有什么是一包薯条解决不了。

全程玩谐音梗一顿输出“吃大暑”，建立消暑场景和大暑节日间的联想。

说起来2015年起，麦当劳每年大暑节气都会围绕“大薯日”整活儿，不知不觉麦当劳也玩出专“薯”花样。

2023年

麦麦携手户外潮流品牌洽洽鸟CHUMS，定制麦当劳大薯日消暑水枪，一秒解锁夏日戏水降温消暑。

图源：麦当劳

在标志性麦当劳红色薯条盒上，加入“小黑手拿薯条”萌趣动作，妥妥的显眼包。

图源：@差评君

一句fries？就像在说“今天吃薯条了吗”。

图源：差评君

背带一背水枪一呲，对小孩来说太幼稚，对成年人说刚刚好。

图源：微博网友

2022年

把英文的「Friends·朋友」进行旧词新造，巧妙地改成「FRIEndS·薯友」，上线「Fun with FRIEndS · 夏日薯友乐 」活动主题，推出大薯充气沙发、大薯飞盘、大薯风筝。

图源：@麦当劳 官微

2021年

联名设计师品牌 Randomevent，创造Fries（薯条）+Satisfied（满足）=100% SatisFries的联名公式，上线两款薯条印花定制T恤、水洗弯檐帽、拼接野餐垫、薯条印花拼接户外折叠椅等时尚单品。

图源：@麦当劳 官微/网友@EatMan去哪

麦当劳推出一条街拍短片，演绎年轻人炸街玩滑板、citywalk、citylie的多面性，依托于年轻人耍酷耍帅的场景衬托，赋予周边更多时尚调性。

2020年

盯上萌宠经济的背景和吃薯条场景，设计出可可爱爱的喵喵薯夹。

你可能会说不舔手指的吃薯片方式，是没有灵魂的，那还叫吃薯片了么？

但我想说，麦当劳卖的是薯夹吗？

图源：微博网友

就像奥利奥会告诉你吃饼干前要“扭一扭舔一舔泡一泡”一样，麦当劳卖的是吃薯片的仪式感：

解决吃薯条脏手指烦恼，满足你萌萌吃个薯条，实现随时随地吃薯片的自由。

正如乐事薯片推出「洗手指机」周边。

设计一个智能感应系统，用户只需要将手指伸入内部，便会喷出雾化酒精，就是有亿点点担心，干完几包薯片之后会不会醉了。

图源：爱范儿微博

2019年

麦当劳洞察夏日戴墨镜戴帽的场景，推出双面薯条渔夫帽，还将戴墨镜与薯条活动捆绑销售，包装出“薯条管够”的利益点。

图源：麦当劳微博

2018年

除了推出买薯格送薯条的常规活动，还选择深圳、杭州、香港等城市上演大薯日街拍大片。

麦当劳通过一场地域营销，衬托拖鞋、雨伞、手提袋周边又潮又美一面，在潜移默化中将麦当劳大暑周边打造成出街神器。

图源：麦当劳微博

2017年

给平平无奇的雨伞加点薯条，给颜值上升了几个level，把“下雨天跟薯条更配”演绎到位。

图源：麦当劳微博

不得不说麦当劳是懂得以薯消薯的，利用“薯”与“暑”谐音，把薯条营销玩出100种样子。

当然麦当劳醉翁之意不在薯。

从时间角度来看，麦当劳是做大薯日时间的朋友。

当下互联网热点稍纵即逝，追风倒不如造风。

万节皆可造的当下，造节并不难，难的是守节——守住自己的节日。

这考验品牌耐得住外界的营销诱惑，避免三天打鱼两天晒网。

要知道造节不是闹着玩的，而是做“生物钟营销”。

既然你造了就要持续造起来，今年做明年做年年做，才能产生复利效应，最后才不会把节日作没了，而是做成品牌的IP。

久而久之，消费者到了特定的夏日大暑前后节点，就产生吃薯条的行动条件反射，将其固化成一种夏日吃薯条的消费习惯。

从周边营销角度分析，麦当劳是将大暑具象化。

对于网友来说，大暑只是一个节气，大家是无感的。

所以麦当劳结合每年大暑节点的消费热点——飞盘经济、露营经济、萌宠经济，推出应景大薯日周边和“专薯”活动，将抽象的节日大暑具象化，向消费者提供一个大暑消费的理由。

在这个过程中，麦当劳不断拓展大暑日与其它领域的营销边界，消弥品牌与消费者间的距离，为TA持续提供消暑的情绪价值。

麦当劳在做的事情，就是拉通所有人大暑的共性感，并将这种共性感转移到对品牌薯条的关注上。

这也符合我们常说的节日营销的要义，是提供一个节日仪式感，让消费者可以跟自己一起玩经历留下些什么，创造共同经历。