在这个情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不仅是性价比，更追求一种情感上的满足，这对品牌撬动消费者“情绪”提出了更高的要求。

比如在品牌焕新这件事，品牌该如何找到共情的门槛进行沟通？最近，专注植物营养80余年的维他奶，以支持陪伴的故事打造广告大片，诠释全新广告语“为我  为你  维他奶”。广告一经推出后，线上线下收获超12亿的广告曝光量，足见维他奶引发情感共振度之高。

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打造细腻的情感故事

传递品牌主张

与以往常见的口号式广告不同，维他奶以“为我为你维他奶”的品牌价值为立足点，打造了“母女篇”、“兄弟篇”两支主题广告，用生活情景还原、细腻的情感描绘手法，把亲友之间相互支持的故事娓娓道来。

“母女篇”讲述的是一位女主播，她是一名充满活力的健身教练，常常忙碌到深夜。然而她的头号粉丝——妈妈默默为她准备夜宵和维他奶，用无声的陪伴温暖地她的事业，展示了维他奶与家人、事业和爱的紧密连接，同时也传递了品牌的温暖和关怀。

●点击观看《母女篇》

在“兄弟篇”故事里，一开始如兄弟般亲密的室友之间因为夜里练琴产生噪音引起些许不愉快，但第二天为了帮室友赶上试演，男生甘愿请假送他前往参加，还暖心送上维他奶早餐，用实际的行动支持兄弟追梦。

●点击观看《兄弟篇》

透过音乐和视觉的创意表达，我们同样可以一窥维他奶的用心所在。广告片背景音乐采用了大众熟悉的经典英文金曲《Stand by Me》，不仅是情感成分的折射，更真实反映了维他奶80余年与消费者并肩同行的精神。在视觉表现上，维他奶打造清新温暖的创意和视觉风格，为TVC注入情感力量，强化“为我为你”与维他奶之间的关联。

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从广告创意到社会责任

让“为我为你维他奶”落地有声

比如联合新世相发起城市支持计划，完成两家城市早餐店的改造，还在4家志愿提供便民服务的社区小店设立维他奶城市支持小站，最后把公益行动拍成短片《小店有了新生活》，将人与人之间的支持和关爱感染给更多人。

也就是在这个过程中，维他奶将“为我为你维他奶”本身的单向沟通，转变为品牌与消费者的温暖互动，创造更大的讨论度与更高传播性。久而久之，“为我为你维他奶”的意义超越了品牌口号的存在本身，而是被刻入更多的利他公益基因，不断被赋予更深层次的社会价值。

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长线营销布局

反哺品牌升级

深究维他奶抛出全新口号——“为我为你维他奶”背后，离不开维他奶多年对于“真”“关爱”、“拥抱多元”、“温暖”的坚守，对于“为我为你维他奶”的追求早已在多年产品创新和品牌发展便根植下了基因。

在消费端，创新更加健康的维他奶产品，守护大众健康；在环保方面，维他奶的纸包产品100%采用经森林管理委员会（FSC）认证的可持续纸张来源，并且连续多年支持校园渠道的纸包盒回收活动…….从对个人、社区的友好再到对地球环境的关心，维他奶以消费者健康品质需求和社会整体利益为品牌发展导向。据了解，在2023年《企业骑士》发布的“全球最佳可持续发展企业百强”榜单中，维他奶国际集团位列27，受到了社会各界的认可。

每年新增品牌越来越多，但无数品牌来了又去，可以说称得上“长青树”的品牌更是少之又少。正所谓浪淘沙、剩者为王，打造常青树品牌永远是一门深奥的学问，也是所有企业需要长期探索的命题，毫无疑问维他奶用80年的陪伴做到了历久弥新，构筑品牌常青树。

总的来说，此次维他奶进行品牌升级提出“为我为你维他奶”，不仅是在展现维他奶支持大众健康产品价值的最具说服力的注脚，对80余年来维系消费者情感纽带的郑重承诺；还通过有温度的情感营销，在消费者心智中埋下对品质坚守的价值，坚固自身护城河。

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