一到夏天，就有一个声音在叫个不停——

“好想住进冰箱里，把西瓜、啤酒、可乐、奶茶……也统统搬进去。”

这本是人们对夏日的一种美好想象，没想到饿了么居然来真的，试图将你我装进冰箱。

至少看完下面这支广告片，凉意从四面八方袭来。

夏天太热了，
真的好想住进冰箱里。

好想，把热脸贴着冰箱的冷屁股。
好想，哪儿凉快哪儿呆着。
好想坐个冷板凳，吸点冷空气，
顺便听点儿风凉话。
好想，做一场拔凉拔凉的梦。
好想给满世界的热搜，
喂一块冰镇的瓜。
好想向老板提加薪……
好被他浇一盆冷水。
好想给热昏了的恋爱脑，
加一块冰，两块冰，三块冰。
不冰的奶茶是没有个性的！
不冰的啤酒是没有灵魂的！
真的好想——把40℃的笔记本，
70℃的火气，100℃要炸的大脑，
统统塞进冰箱里！

真的好想，让世界冷静冷静。
夏天，真的太热了。

众所周知，“好想住进冰箱里“，这只是一种情绪表达。

如何才能把自己装进冰箱呢？饿了么换了另一种解题思路：拥有一个随时随地携带的「小冰箱」，去冰镇燥热的身体和情绪。

或许是基于这样大众心声，饿了么携手五大品牌联名款夏日小冰箱，以一种实际行动来回应人们对纳凉的需求。

再往下去看的话，饿了么小蓝盒X和各个品牌联名的小冰箱，很有意思。

这个小冰箱既是一个品牌周边亮点，更是一个夏日营销的心智锚点。

饿了么找到了「小冰箱」这个巧妙的抓手，用小冰箱和大众情绪进行最直接的关联，从而建立起「怕热就上饿了么」的用户心智。

具体怎么做的？

饿了么选择直击人们最基本面的情绪——「怕热贪凉」，并将一个个内心的热想法，转化成一个个有趣的凉场景。

好想
把热脸贴着
冰箱的冷屁股


好想
做一场拔凉拔凉的梦


好想坐个冷板凳
吸点冷空气
顺便听点风凉话

文案上给人营造一种慵懒、轻松、舒适感，并且给产品注入了一个个情感因子。

在我看来，冷板凳、风凉话、冷言冷语……这些就像是一个有趣的冰箱贴，让饿了么小冰箱有了专属的夏日印记，给人们带来一种独特新颖的体验。

它不仅物理上降温，让啤酒、可乐、西瓜冷酷起来；还有情绪上的降噪，让我们保持生活的冷静。比如：

用冷静的心态，去看待热搜的瓜。

用一块冰块，给恋爱脑降降温。

用一种自我冷嘲，来化解职场的高压。

据说，我们正处在10万年来地球最热的一个夏天。物理降温显然不够，于是便开始了魔法攻击。

为了让凉意加倍，饿了么还在大树底下办了一场风凉话展。

夏日的树萌，再加上品牌们的风言风语，路过的人内心顿感拔凉拔凉的。

不信你往下瞧瞧：

夏天谨慎谈恋爱，
容易热昏了头。

痴情十载，再见面时，
已是汗流满面。

你不热的话，
其实还挺清爽的。

谁还不是个顶流了！
头顶汗直流啊。

最近多巴胺太热了，
你还是别搭理了。

蚊子来了，都要溺水。
擦擦汗吧！

这个夏日，可以的话，请送我一个饿了么小冰箱。如果没有小冰箱，那就在耳边说点风凉话，让我一边凉快去。

事实也是如此，这个项目收获了很多网友的好评。饿了么小冰箱被疯狂，相关话题总阅读达9亿+，话题讨论超过10万+，很快冲上了微博热搜。

这也给品牌提供了一条夏日营销的逻辑，与冰冷相关的事物，都是大众喜闻乐见的。

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整体看下来，饿了么这次「怕热营销」给人一种从外至内的凉爽。

一方面，借助具象的“小冰箱”载体，给人们送出一个凉快的夏暑。另一方面，打造抽象的“凉意”场景，去消除人们生活中的苦闷。

这个时候，内心的声音直接变成了：夏天好热，好想住在饿了么。

如果回看过往的案例，饿了么小蓝盒X就像一个未知的惊喜，给用户带来一种独特的品牌体感。

之前推出了一个小蓝盒X音响，让年轻人随时随地开始夏日音乐狂欢。

而这次则是联名款小冰箱，让人们“好想住在冰箱里”这个心愿真的落地。

那么，下一次小蓝盒X里又是什么呢？我已经开始期待了。

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