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一周案例 | 喜茶送你一桶金、美宝莲给地铁刷睫毛......

原创   2023-07-17   16:56
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。
 
本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：
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01




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喜茶又搞联名了。这一次，喜茶瞄准了当代年轻人的买金热潮，与周大福展开联名，并结合两个品牌的特点打出“喜提第一桶金”“金喜上新”的slogan。

喜茶推出与周大福联名的新品，两款产品分别是一大桶黄金桃、多肉黄金桃。随产品还会送出周大福联名徽章，为消费者送上“金喜”体验。

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点评：喜茶挑选联名品牌的眼光愈发“毒辣”、“跳跃”了。谁会想到一个卖金饰品的品牌会和奶茶联名上呢！狠狠抓住了消费者的猎奇心理！


02

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近日，美宝莲为宣传Sky防水睫毛膏发布了最新3D渲染广告，给列车以及红色双层巴士车头都涂上了一层浓密的睫毛。墙上以及街道设置巨大的睫毛膏刷具，它们每次经过时也能刷上一层睫毛膏。


点评：美宝莲用虚拟+现实的3D创意，以震撼的效果向消费者传递产品信息，吸引受众注意，扩大品牌知名度。


03

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近日，大众点评请了李雪琴作为「大众点评必吃节推荐大使」，并上线一支广告，但是好像不太好使？

广告里，李雪琴句句都在抱怨大使不好使，但其实最后引向的是“大众说的才好使”的核心信息。



点评：虽然广告表面看似是在“吐槽”推荐大使不好使，实质上以此为切入点，反向证明了大众点评必吃榜的真实性、公正性和权威性。神转折、反向种草被大众点评玩明白了！


04

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近日，林肯官宣章子怡为品牌大使，并拍摄了一支以她电影角色为原型的广告，复刻了那些武打片里的经典镜头。

广告片灵感创意来源于章子怡之前在华语影坛上经典的 4 个角色，借功夫传递产品功能卖点。


点评：借着电影角色的一招一式，林肯成功打开一群人的精神世界，秀了一波高端操作。


05

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又是一年毕业季，洞察到毕业生们初次踏入社会的迷茫和焦虑。中国农业银行信用卡中心为毕业季的学子献上一份《世界探索指南》，助力大家顺利步入人生新旅程。

农行将目光放在了毕业以后，根据前人的经验设想了进入社会可能会遇到的问题，并提供了一系列仅供参考的职场生活小tips。


点评：农行在毕业求职季展开的这场用户沟通，成功打破了金融品牌严肃、高冷的固有印象，塑造起年轻用户忠实陪伴者的形象。


06

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Prada在经历了一系列代言人风波之后，Prada宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，为她们提供正式场合和旅途着装。这是Prada在中国区选择的第一个运动队代言，也是中国女足首次签约奢侈品赞助商。

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点评：蔡徐坤事件为Prada和中国女足的合作添了把火，一前一后的反差感也让品牌与中国女足的合作倍得人心。


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美的空调上线一支全新广告片《被忽略的背景板》，呼唤大家关注夏天那些背着我们在厨房忙碌的家人。

短片中呈现了多个场景，有认真做菜、犒劳家人的妈妈，有囿于厨房、专注美食的情侣，有为家人展现厨艺的奶奶，有耍帅体验做菜的boy。



点评：美的真实地展现着厨房高温痛点，以情感化、生活化的角度展开互动，强化了产品印象。


08

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近日，去哪儿网官宣代言人郭麒麟，并发布一支广告片。

该广告由3支小短片组成，郭麒麟分别针对3种情境提出比价建议，情节幽默又夸张。


点评：去哪儿网借夸张、出奇的方式，最大程度上吸引消费者，强化消费者对品牌卖点的记忆度。



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