最近，麦当劳又开始整活儿了，点一份开心乐园餐，备注撒娇就可以得到店员同款红帽子，还附带一个对讲机，直接cos麦门打工崽。

点评：“打工帽”的火爆，是麦门信徒基于社交价值的一场互联网狂欢，能掀起品牌在互动玩梗中的声浪。

NO.4

近日，茶百道推出与乙女游戏《未定事件簿》的联名活动，把尊重玩家写进手册里，同时拒绝饥饿营销，疯狂撒周边，更重要的是，把奶茶与周边分开装，很好地方便玩家收藏。

对比沪上阿姨与乙女游戏联名的翻车，茶百道的这次联名，是难得的一股清风。

点评：新茶饮联名成为常态，但是翻车也是不少，既然选择联名，员工愿意去了解IP，是对联名带来的消费者的最大尊重。茶百道的做法值得称赞。

NO.5

最近，新茶饮忙着与各大IP联名，而LINLEE另辟蹊径，推出鸭鸭洞洞鞋，戳中“洞门”女孩的心巴。

颜值可可爱爱，定价合理，仅仅两天洞洞鞋就售罄。

点评：周边是品牌制造记忆点、增加曝光度的高效载体。新茶饮在周边生意上下功夫，为的是长久的营销时效，助力丰富消费者体验，成为品牌专有的资产利器。

NO.6

作为凉茶巨头，王老吉和加多宝的恩怨纠缠多年，纠纷案件高达上百件，不是在诉讼中，就是在上诉的路上。

点评：两位巨头的纠纷不会停止，但是市场变化万千，外部饮料市场也涌出不少黑马来抢占份额，赛道竞争激烈。

NO.7

继野餐露营、音乐节、咖啡馆之后，逛展览成为了Z世代追求的新生活方式。品牌们抓住了这点，扎堆办展，打造有创意的传播场景。

点评：展览是一个空间场景，能满足年轻人对精神文化的追求。品牌办展是发挥空间的力量，隔离外界的声音，来一次与消费者面对面的交流和对话。

NO.8

作为仓储式会员超市，山姆是其中佼佼者，自带流量和话题，也免不了翻车。炒至1999元的泡面、不同地方两种价格的蛋糕……都是一些存在的问题。

点评：比起传统超市，仓储式会员超市提供了更优质的服务和商品，通过打造品牌矩阵，创造出社交价值以及精神附加价值。山姆通过营销打造网红感，可也面临着消费者更多的情绪需求和产品质疑。