三伏天，热、好热、特别热！！！

打工人维持生命体征原则：日常能喝冷饮绝不拿常温，通勤能穿商场绝不走地面！曝露在烈日下的每一刻，都是一场对身心耐力的极大酷刑。

要知道，任意没有冷气的60s都会生成特别烦躁的一分钟！

通过以上对上班族通勤精神状态的洞察，我们分析出当代打工人的降温需求似乎并不止于传统意义上的物理层面。

【精神降温】与【生理降温】同等重要。

那么，在“三伏天”、“工作日”双buff加成的极难顶模式下，如何准确地将关爱传递给人均耐心指数持续down down down的打工人群呢？

1. 

立即降温：精神降温，良言一句三伏凉

提问：如何得到一名打工人的关注。

答：给予精神降温。

精神降温技能 —— 一旦命中，技能持续时间++++  

我们洞察到，对于每日重复着两点一线的打工人来说，精神食粮可谓是一剂良药。厦门树洞作为通勤路上随处可见的风景，主打共情治愈趣味，绝对是此次三伏天工作日降温营销的首选载体。

恰到好处的树洞文字，搭配连续打工8小时后的闷燥心情。

即刻发挥降温疗愈效果！

同时，饿了么联合厦门树洞以“所有好事都发生在夏天”为核心内容，策划输出治愈短片，展开范围传播。

饿了么的策略思路是，联合厦门树通过生理降温和精神降温两条主线为用户降温，传达“不止有降温大红包，还有 3 万份免单”福利信息，引爆厦门人的 18 红包节。

2.

立即降温：物理降温，美食享享享不停！

对于打工人来说，每日的固定支出款项便是午餐。

所谓嘘寒问暖，不如打笔巨款！

针对此用户需求，饿了么联合众多商家，推出打工人的线上降温【巨款】——30000份0.1元降温美食。

简单易抢，满足打工人的日常干饭需求，从饿了么的夏日降温大法开始。

3. 

立即降温：线下降温，趣味活动玩到底！

自古以来，吃喝不误，才算是面面俱到。

哪有只顾其一不顾其二的营销？

哪有只发放降温美食，不送冷饮的福利！

饿了么与厦门树洞联动建发物业，一同打造“夏日红包”线下事件，策划了一场位于写字楼内的打工人降温活动。以趣味套圈游戏互动，发放冷饮及夏日周边奖励的活动机制，成功引起了一波波打工人的关注参与。

互动+1

互动+2

互动+3

本来三伏天就又闷又无聊，这种既消暑又趣味的游戏，谁路过了都会看几眼再走！线下活动现场打工人参与度up up up！活动过后，纷纷在社交软件上po出打卡照，分享此刻清凉。

就连外卖骑手也来为饿了么降温大法打call～

4. 

干得不错！下次继续！

此次活动以为打工人降温为宣传方式，发放降温红包与降温美食，为打工人的暑期降“热度”，精准传播18红包节。

你要评价这次活动，就不能只是评价这场活动，你要说那份久坐数小时后身躯得到舒展的放松，要说那瓶消除暑气的冷饮，要说过程中每声舒心的笑，要说7月18那天，城市幸福感提升的一格。

不止夏日，饿了么将持续为打工人送上更多的精神关切与疗愈美食～