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家人们，注意注意！

谁火割谁的巴黎欧莱雅来了，它又毫不掩饰目的地向我们走来了！

这把割韭菜的刀挥向过无数昙花一现的大热流量，如今轮到了目前暑期最爆角色——孟宴臣。没想到魏大勋靠孟宴臣吃到的第一波红利居然是来自巴黎欧莱雅的认可，这下大家可不能否认他是真的火了。

图源：巴黎欧莱雅

割韭菜这个说法调侃归调侃，魏大勋的粉丝倒是非常开心，能被割也是一种价值证明不是么，于是都在欢欣鼓舞地准备下单以示支持了。

最终，欧莱雅又成了最大赢家。

01

巴黎欧莱雅这波公布合作对象的时机很巧妙，可谓抓住了最大热度。

早在孟宴臣这个角色全面出圈时，不少人都注意到了围绕着“爆没爆”话题的魏大勋，他的流量和讨论度究竟只是角色带来的一时热度、还是反馈到了他本人，这还要看商务代言上的增量。

就像网友说的：有效播剧一定会带来商务。

图源：微博网友

观察一个演员有没有因为作品上升咖位，最终还是要看角色能不能为ta带来红利，像王楚然那样播完剧掉代言的情况就属于是反向影响。

书亦刚因为网友抵制取消了王楚然的代言宣传，风口浪尖上，巴黎欧莱雅却官宣与魏大勋合作，这可把观众乐坏了。

图源：微博网友

虽然连个代言人的title都没给，仅仅一个“特邀嘉宾”，但粉丝依然很开心，表示一看是欧莱雅就笑了。

图源：微博网友

原因很简单——被流量集邮品牌看上了，说明魏大勋是真的起飞了。

图源：微博网友

这也是大家从欧莱雅以前定合作明星代言人的套路总结出来的，主打一个“嗅觉灵敏”。

02

那欧莱雅在这方面的“实绩”有哪些呢？

还记得2021年内娱最后一部火爆“耽改”《山河令》的播出，让男主角龚俊踏上准流量道路。

而剧播期间，龚俊就开始为巴黎欧莱雅的防晒产品进行发博推广。

图源：巴黎欧莱雅

时至今日，巴黎欧莱雅已定下龚俊作为品牌代言人，他的爆火也证明了当初欧莱雅的眼光很毒辣。

巴黎欧莱雅的另一位代言人是朱一龙，这个合作更不用细说了。

与定下龚俊的套路一样，2018年《镇魂》爆火，欧莱雅嗅到顶流诞生，立马从简单的产品推广到如今的品牌代言人，双方已经亲密携手5年。

图源：巴黎欧莱雅

这段时间，朱一龙主演的电影《消失的她》大爆，证明欧莱雅何止目光精准，这敲定流量代言的水平也是相当高超——嘿，我选的代言人，会一直火。

这两位是巴黎欧莱雅现存的流量代言人，而它没有坚持合作但短暂收割过一波流量韭菜的明星更是数不胜数。

归国大热时期的鹿晗、人气刚爆红时期的迪丽热巴，甚至刚塌房的选秀顶流蔡徐坤......所有叫得上名字的流量艺人，无论你的名气是否昙花一现，巴黎欧莱雅全都一举拿下。

图源：微博

不管后续要不要签你当代言人，反正你最火的时候得来帮我带货，哪有粉丝会不支持呢？

能薅多少是多少，总之花出去的合作推广资金绝对比粉丝激情下单赚回来的值，欧莱雅可从不吃亏。

03

使用这招营销策略的倒也不止欧莱雅一家，同样效仿的品牌还有不少。

百事可乐就喜欢谁红用谁，近年来更是每出一个新品便请一个流量推广，品牌热度有了，新品推出去了，销量也不用愁了。

图源：百事中国

百事的割韭菜操作可以追溯到上世纪，它在张国荣人气最高的时候定下首位亚洲代言人，虽说故人已不在，但当年哥哥的带货效应谁也不能否认。

上世纪末，百事又盯上了刚崭露头角的天后王菲，接着是周杰伦、蔡依林、古天乐等大咖。

图源：百事可乐

数十年如一日地坚持请流量代言，套路不在于新而在于有用，因此百事一直沿袭这个策略到今天。

去年暑期因为剧作火爆的吴磊、王鹤棣、赵露思等人，是百事可乐今年最新官宣的一批代言人。

图源：百事中国

近期它还冠名了TFBOYS十周年演唱会，强势吸引大众目光。

图源：百事中国

粉丝高高兴兴买单，百事赚得盆满钵满，看似双赢的局面属实是被百事拿捏了。

另外肯德基、康师傅、Olay、雅诗兰黛等等品牌都没有落后，没有不敢用的新兴流量，只有数量多到眼花缭乱的代言人大使合作官。

粉丝经济，越吃越有，品牌不傻，快速收割。

04

做一个“没有感情的流量收割机”，这是以上品牌贯彻的宗旨。

割韭菜营销策略的成功根基是粉丝经济，上述品牌也都是营销成功的受益者。

但这种营销方式并不是所有品牌都能hold住的，粉丝可以支持一时的销量，却不能撑住整个市场的消费风向。

一旦把请明星代言的资金撒出去了，能不能收回成本就是一场豪赌，这只有拥有强大市场基础的国民大品牌才敢赌。

那些刚有点火爆迹象的明星更不会随意选择代言，还记得前几年各大微商品牌寻求转型时合作的代言人全被网友斥为不珍惜羽毛，品牌考察明星，明星也会斟酌品牌。

在更多时候，品牌寻求代言人的普遍侧重点还是看艺人与品牌的形象契合度，至于掀起网络热度、带动销量热潮等都是附加考虑因素。

巴黎欧莱雅、百事可乐等品牌的割韭菜营销，只代表适用于它们自己，其他品牌若想效仿则需要谨慎考量。