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小红书的旅行攻略文案，太会了！

原创   2023-08-24   15:36
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暑期正值旅游旺季，旅游之前在小红书上搜索一下旅游攻略，已经成为很多年轻消费者的习惯，什么景点值得去？如何避开高峰人群，哪个地方拍照最出片......都是游客们关心的问题。


洞察到用户的需求，最近，小红书在北京、上海、广州、重庆、成都、杭州、武汉、西安等17个热门旅游城市投放了一波不那么广告的户外广告，广告牌上写的不是广告，都是来自“过来人”的「旅游攻略」，为游客提供有用信息。

不仅有最佳打卡路线、最全美食攻略、就连花花的营业时间都给你整理出来了，这份详细的旅行攻略，堪称一本旅行百科全书，各种靠谱的旅行建议应有尽有。

「成都」

花花在「幼年大熊猫别墅」
营业时间早7晚4点半
气温超过25度会提前下班

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成都串串种类很多
暑期来
推荐冷锅串串、钵钵鸡

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杜甫草堂除了品历史
园林美景也值得一看

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建议晚上来锦里
在点亮的灯笼下
感受四川民俗

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仰天窝广场
有一只躺平自拍的大熊猫

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成都人慢生活三件套
盖碗茶、采耳、摆龙门阵

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玉林路纵横数条街巷
遍布美食和特色小店

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「重庆」

重庆是8D环绕地形
找路要多多多多多靠嘴
而不是只靠地图导航

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搭地铁2号线
在李子坝站
体验地铁穿楼瞬间

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长江索道
傍晚去坐更浪漫
你会在空中
路过晚霞与落日

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较场口地铁站4号口出
就能从高处
俯瞰十八梯全貌

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重庆的黄昏
去南滨路度过才不浪费
夕阳会落在长江上
给山城镀上一层金

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琵琶山正街一巷居民区
有一道彩虹天梯
在重庆爬坡上坎
都能踏着彩虹

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去朝东路能见到
来福士和重庆老街
的8D魔幻同框
是山城矛盾又和谐的美

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重庆吃火锅不光看评分
还看开店位置
一般敢开在居民楼底下的
都经得起本地人检验

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马路牙子吃小面，
防空洞里吃火锅
这不叫接地气，
这是重庆江湖气

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「上海」

1183米的武康路
有30多处名人故居
一两小时逛完
一部近代百年回忆录

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巨鹿路、富民路、长安路
简称：巨富长
是年轻人早C晚A聚集地

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在地价15万/平的复兴公园发发呆
不算浪费时间......
甚至觉得赚了

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永平里 -建业里- 步高里
走在梧桐树和老洋房的光影里
也走进了上海夏天的诗歌里

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上海：聊咖啡可不困了啊
全城8000多家咖啡馆
数量全球第一，24小时都有供应

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浦东美术馆真正的镇馆之宝
是距江边一百米处
洒满水面的夕阳

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东泰路花园石桥路交界口
手机放地上自拍
你会成为陆家嘴第四件套

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上海的咖啡
坐在马路牙子上喝更chill

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上海不止有小笼包生煎包
还有逛不完的中古包包

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「广州」

广州塔19点-23点亮灯
关灯前
会有字幕给你道「晚安」

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陈家祠始建于光绪十四年
因「三雕两塑一彩」著称

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叫醒广州人的不是闹钟
而是一碟蒸汽腾腾的肠粉
再配上一晚生滚粥

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虾饺、烧麦、叉烧包、蛋挞
是广州早茶「四大天王」
可以优先试试

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海心桥最好提前预约
热门时段现场可能约不上

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去永庆坊看西关骑楼
每个角落
都藏着广州的老灵魂

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沙面是座「露天博物馆」
有150多座百年欧式老建筑

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喝糖水首选「糖水一条街」文明路
人气老店超多

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珠江两岸22点陆续关灯
夜游票最好别买22点后的

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「杭州」

以爱为名的1314路巴士
从南山路到梅家坞
每一站都是西湖的浪漫

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早上6-8点，下午4-6点
西湖荷花是“我想开了”
高温时段，荷花就是“我自闭了”

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西湖净慈寺的释迦殿
一眼就能望见雷峰塔

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除了徒步
九溪烟树的夏天
和玩水赏溪也是绝配

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去太子湾旁的「九曜阁」
上山约半小时
可俯瞰西湖全景

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先去法喜寺
再去灵隐寺
大部分是下坡路，更省力

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十五奎巷的晓霞弄
能拍出本地人的市井烟火

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西湖涌金公园没有晚高峰
夕阳的金光会慢慢穿桥而过
把你的眼睛点亮

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杨公堤一路都是西湖的精华美景
本地人也爱去

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「苏州」

在诚品书店二楼俯拍一定要开广角
你就从书店来到了殿堂

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去周庄古镇
体验一次摇橹船
也算真的下了江南

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定位「金水湾栈桥」
等金鸡湖上的夕阳
一点点落入东方之门

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来留香园重点探索它的回廊幽径
每一扇门背后
都藏着一处柳暗花明

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拙政园有琉璃花窗
把阳光染得梦幻又清凉

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耦园寓意假偶天成
是座能结婚领证的苏氏园林

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山塘街适合坐船夜游
一边吹着晚风
一边欣赏两岸彩灯

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来狮子林玩假山迷宫
全程充满解密乐趣

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夜游拙政园灯光与园林交织呼应
配上一曲《游园惊梦》意趣横生

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「西安」

钟楼鼓楼19:00左右亮灯
看夜景选一个就行

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这份贴心的旅行建议，都来自“过来人”的亲身经历，教大家如何避雷和踩坑，获得更优质的旅行体验。简直是一份实用的旅行攻略宝典，看到恨不得拿笔记下来。不得不说小红书也太贴心了吧。

这组旅行建议，投放在CBD商场、公交站牌、地铁以及巴士车身等游客经常会出现的地点，准确辐射目标受众群体。

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当这些旅行建议出现在各大热门城市，吸引了无数路人拍照打卡，也能够给路过的行人提供切实的建议。

作为深受年轻人喜爱的内容社区平台，小红书站内的UGC内容，是平台的一大优势，相比其它旅游平台，小红书上的区别在于，平台上的旅行攻略全部出自一个个具体的用户的真实笔记，可以为其它用户提供靠谱、有用的信息。

小红书从这个平台优势出发，打出「每条旅行建议，都是亲身经历」这一广告语，凸显了小红书平台的内容优势，和其它旅游平台形成有效区隔。

强调所有的攻略都来自真实用户及本地人视角的亲身经历，增强信息可信度，以确保用户能够获得真实、靠谱的旅行建议。

小红书将UGC内容搬上户外广告，充分发挥UGC内容的力量，UGC内容相对于其它广告讯息来说，由于其来源于其它用户的真实使用体验，受众对于内容的信任度更高，也更有信服力。

通过这组线下广告，帮助小红书建立暑期旅游「上小红书搜索实用旅游攻略」的心智，引导用户上小红书搜更多旅游攻略。利用UGC内容带动品牌推广。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）

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