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用文案制造氛围感，这些音乐节好会！

转载   2023-04-14   14:39
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如果想用一种媒介来建立用户的情绪共鸣，我首推音乐。


也许重建巴别塔的想象，只能存在在大家的愿景里。

但在音乐节的营销，只需要做到情绪洞察，并经营好氛围营销，一切因无秩序的混乱，也会在这一刻得到统一——

01
我梦寐以求
是真爱和自由


02
摇滚乐不重要
重要的是你自己


03
人民为生活摇滚
摇滚为人民服务


04
逃跑只是计划
面对才是当下


这种由粉丝自制的类似口号式的文案，虽然只是几个简单的句子，但在音乐节自由氛围的渲染，与网友自发的传播之下，迎来了许多非受邀歌手粉丝人群的向往。

（不知道是不是因为这个原因，最近的音乐节门票好贵QAQ）

有的时候会觉得，越简单的内容，越能打动人心。

05
青岛纯生
IN乐而生

与音乐节文案融在一起的广告，好容易被记住......

06
妈妈！
我真的不想结婚


07
为什么人一定要恋爱呢？


08
所以我们永远年轻
我们都有美好的未来


09
别向生活妥协
青年应当自强
我这就去拥抱你


10
我们不是来改变世界的
我们就是世界


11
祝您牛逼


12
都他妈蹦啊
来罚站的吗


13
禁止相爱
但要拥抱


14
爱意东升西落
浪漫至死不渝


15
你一定能成为你想要去成为的人


16
我要的温暖
可能此刻就在我边上


17
love myself


18
我们乐死不疲追随日月星辰
但我们从不追赶时间
所以我们永远年轻


19
我会在风中起舞
快醒来吧


20
去拥抱吧
去爱吧


21
生活因你而火热



于是同理到演唱会里渲染气氛的文案。

尽管从字面意义上来看，这种在演唱会里充当提词器的文案，相比其他刷屏文案，有些“过于鸡汤”，但在当时的氛围里，却可以成为大家自发在社交媒体里传播的一种宣传利器。

22
不要忘记你曾是怎样的一个小孩
不要忘记你曾希望变成怎样的大人



23
毕竟我们只有一生这么长
要用力给人间留下些印象


24
不要低头，光环会掉下来


除了手机端走心的热评之外，网易云音乐也擅长在线下做这种容易引起目标用户自发宣传的气氛渲染营销活动。

  配合毕业季放上伤感的毕业文案  

25
我们开始于“一二一”
结束于“三二一”


26
这扇门一旦关上
再打开就是别人的故事了


27
其实每次道别之后
我都有悄悄回头过。


 配合新年初始氛围  
  用海岸线打造乐评公路  

28
你看这“自由”二字，
就是在条条框框里探出头


29
当你克服了生活的艰难险阻
山河湖海都会化作你来时的路


30
当你能听懂大海时，
心中的孤舟早已乘风破浪。


其实在音乐节/演唱会/品牌的线下策划，利用文案来渲染氛围并不是很稀奇。

但女王觉得吼，在这些需要氛围渲染的场合上印文案是一件很懂“营销”的事。

一方面，选择一些歌词/励志感染的文案，很适合调动起现场互动的氛围，另一方面，也凸显了举办方的人文关怀，让大家对下一次的活动更有期待。

于是在氛围的衬托下，相比文字组合的自身意义，其作为“符号”引发情绪共鸣的社交功能，在这种互动中逐渐被放大。并在引起用户自传播的UGC营销下，成为新一轮传播利器。

最近的演唱会活动好多，祝我们都能如愿抢到自己喜欢的歌手的票，嗨起来！！


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告女王（ID：adqueen）  



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音乐营销 口号文案
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