最近，茅台赢麻了！

继茅台和瑞幸联名推出「酱香拿铁」，又因联名德芙火上热搜，被评为“渣男”。

热度和销量都有了，茅台算是把跨界联名玩得明白了。

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茅台×德芙联名酒心巧克力 

一开始，茅台放出联名预告，文案是艺术字体：入口即化，回味悠长。

之后贵州茅台和德芙直接官宣，推出新品酒心巧克力。两张海报分别提取了茅台和德芙的标准配色，心形的造型上是茅台的瓶子、德芙的丝滑的带子。

联名海报的文案：“心醉的地方 一生的守望”。

紧接着，连放出的几张礼品包装的海报也极具巧思。

礼盒的视觉中心是以茅台瓶子形状为主，瓶身描绘出德芙巧克力的设计。版面的四角是联名的LOGO和物品信息，其中礼盒还用红色带子打了蝴蝶结的样式。

“礼表心意，想说的话都在心里”

其实，茅台品牌联名款层出不穷。

通过茅台跟瑞幸、蒙牛联名，再到和德芙品牌合作事件，网友热评：“爸爸喝茅台，妈妈喝瑞幸，孩子吃德芙”，“茅台你是渣男”...

有抖机灵的网友提议茅台跟房地产合作，名字就叫一款“茅房”

跟开塞露合作，cp名叫“茅塞顿开”

甚至有网友将茅台和杜蕾斯的海报和联名都想好了，起名“酒牛一茅”

不得不说，网友在起名方面是有点水准的。

但另一方面，有人却觉得茅台的联名行为是在拉低自己的档次。

也有网友赞同茅台的改变：“茅台通过联名开辟新市场，获得年轻人认可”。

值得肯定的是，通过品牌联名设计，茅台赚足了流量和销量。

虽然联名可能会影响茅台的客户群体和品牌形象的稳定度，然而一定程度上也是培养一众年轻客户，打开年轻的消费市场。

02

品牌跨界联名越来越火！ 

话说回来，品牌跨界联名越来越火了。

前有茅台与瑞幸咖啡联名推出「酱香拿铁」，刚上线就被抢售罄。

后有瑞幸的“对头”库迪咖啡联合五常大米，推出「米乳拿铁」。

还有奈雪的茶携手薄盒范特西音乐宇宙，推出新品“金色山脉蛋糕奶茶”，相关话题#范特西奶茶#爆上热搜。

综上所述，品牌跨界联名可以极大地曝光品牌知名度和认知度。通过联名的方式吸引不同类型的消费者，但是在选择合作伙伴时需要考虑形象和定位、产品质量、营销策略等，这样才能实现品牌联名的最大效益。

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