物质上的富有，是通过对物质的私人占有来实现的。在某些极端的情况下，人是可以通过独占物质而获得满足感的提升。如果获得比其他人更大，更贵重，更稀有的物品，就能够给人带来更强烈的满足感，并且人们还可以炫耀自己的物品，这在营销学中称为差异化。
信息不同于物质，只是独占它，收藏它是没有任何意义的。如果不能够向他人传播信息和他人共享信息，也就无法体会拥有信息的乐趣。虽说知识像金表，你不必总是从怀里面拿出来炫耀，但是如果把信息和知识像金子一样，装在罐子里，埋到土里藏起来也是无法带来任何乐趣的。这就是信息和物质的一个很有趣的差异。在信息社会的不断发展中人们更倾向于倾向于通过交换信息行为本身获得快乐，而不是在持有信息这一点上陷入自我满足。即使是一些日常生活中的小事，只要发在博客上，微信上也会有人点赞，还能从素未谋面的人那里收到生日祝福。从广义上讲，人们可以轻易的进行利他的行为。人们的价值观和行为更倾向于同其他人建立联系，这一行为本身当做一种快乐。而这种共享意识的价值观和行为，正是未来消费社会的消费基础所在。抖音和小红书，直播的社交属性消费属性，会成为未来消费社会的发展趋势。
大家在公司里做运营销售的时候，看看周围的那些品牌都在什么阶段，知道自己的服务对象是一个什么样的消费状态，要有一个自己的判断。电商实现商业价值同时要看到一个趋势：创意和设计不应该以制造欲望控制行为为最终目的，应当思考如何帮助降低焦虑，增强信心，产生信任，应该直面不同，用平等的视角去思考和解决真实存在的问题。