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《前任4:英年早婚》上映之际，闲鱼借势电影热度，给前任宝贝办了场相亲角，鼓励用户上闲鱼挂前任，祝所有不如人愿的，都能如愿以偿。闲鱼在在上海著名相亲角——人民公园，给前任的宝贝举办了一场“相亲”活动，为前任宝贝找到好归宿。同时，也将「前任相亲角」搬进《前任4 》北京首映礼现场，与韩庚、郑恺等明星同场。
点评：闲鱼借《前任4 》的电影热度，借力打力打造前任相亲角这一热点营销事件，同时也成功将《前任4》IP流量转化为品牌存量。
02
在10月4日“世界动物日”这一天，天猫发布了一支短片《动物品牌保护动物》，让濒危动物出现在大家的日常视野中。天猫联合蚂蚁森林及名字里带动物的品牌，将动物的部分替换成真实的濒危物种，生产「错版商品」。
点评：能够撬动如此多的品牌更换logo参与公益联动，让我们看到了天猫在发挥平台势能方面的惊喜。
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iPhone 15 系列刚发售不久，辣条届扛把子卫龙借势苹果热度，线上举办了一场苹果风格的「特别显眼发布会」。卫龙直接开始模仿手机厂商风格发布产品，推出了两款周边：显眼包和显眼帽，共4500套。并通过5分钟的时间，向广大消费者讲述了什么是真正的「显眼包」。
点评：卫龙巧妙蹭苹果热度还不忘玩梗，以此打造各种话题来与用户互动在一起。可以说是，非常有意思和吸引人。
04
节后归来的第一个工作周，淘宝在在杭州地铁投放了一组户外广告，将地铁站内的立柱改造成「节后通勤停靠站」，“橙”包你的早出晚归。立柱上淘小宝立体玩偶不仅能靠、还能抱，成为上班族发泄情绪的疗愈窗口。
点评：淘宝通过创新的设计和巧妙的互动与大众进行有效沟通，满足用户的情绪价值、形成更深层的情感链接。
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京东农特产购物节的第三个年头，京东携手知名作家们一起为家乡农特产写文案，并为农民上线一支《好特产，写给更多人看到》短片。短片通过将文学作家的故事叙述与农产品的特性相结合，不仅写出了农特产的美味，更写出了游子的那一抹乡愁，成功完成多种类型片的诠释。
点评：京东结合作家的经历以及对家乡和农产品的情感，为农特产赋予了更多的故事性和情感价值，推动农产品的销售推广，也增强品牌的影响力，提升美誉度。
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十一假期临近时，高德打造了一支公路大片。
高德用解说公路片的方式，将出行、住宿、美食、加油的旅行需求融入在四则故事中，呈现人在旅途的囧状，进而顺势带出高德十一出行服务。
点评：不同于软广，高德地图主动自己CUE自己，用电影解说的方式玩了一把黑色幽默，这种形式在广告创作方面是值借鉴的。
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为庆祝生酪拿铁一周年，瑞幸与大家的童年记忆《猫和老鼠》联名，推出了一款马斯卡彭拿铁。此次联名共上线了4款杯套和3款纸袋（含1款单杯纸袋），还有猫和老鼠经典名场面贴纸。
点评：瑞幸联合“猫和老鼠”推出跨界联名产品，可以吸引更多的消费者关注，整合两个品牌的优势资源，提升咖啡新品的价值，实现品牌间的互利共赢。
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为迎接即将在10月17日举办的世界大会，百度特意打造了一辆特殊的「大模型专列」。整列车贴满了大语言模型和生成式AI等相关主题的内饰，车厢中有2023年百度世界大会的预告，还有文心一言使用指南等。
点评：此次百度将AI技术与日常交通工具结合在一起，成功表达出科技下沉至生活的魅力。
作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
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